Les catalogues de diffusion en continu continuent de croître, mais les téléspectateurs restent concentrés sur une petite partie de ce qui est disponible

Alors que les téléspectateurs passent de plus en plus de temps à regarder des contenus vidéo sur Internet, les plus grands services de streaming suivent le rythme en enrichissant continuellement leurs catalogues de nouveaux contenus. Cependant, malgré l'afflux continu de nouveaux contenus, trois points essentiels doivent être pris en compte alors que les médias continuent de se fragmenter :

• Notre temps total passé devant la télévision est en baisse
• La diffusion en continu est désormais notre canal de télévision préféré
• Une grande partie du contenu vidéo n'est pas regardée

Les téléspectateurs n'ont jamais eu autant de choix en matière de contenu. En mai 2025, les cinq services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) inclus dans le Data Hub distribuaient près de 590 000 émissions de télévision, épisodes, films et programmes ^sportifs1.

Si l'augmentation des contenus streaming n'entraîne pas une augmentation de l'utilisation de la télévision, elle s'aligne sur le choix des chaînes parmi les téléspectateurs. Depuis plusieurs années, le temps que nous passons quotidiennement devant la télévision est resté stable à un peu moins de cinq ^heures2, mais la streaming est devenue prédominante du point de vue des chaînes, représentant un pourcentage record de 44,3 % de l'utilisation de la télévision en avril ²⁰²⁵³.

Parmi les services de SVOD, Amazon Prime Video conserve sa position de premier catalogue, mais Netflix enrichit son catalogue à un rythme beaucoup plus rapide : il a augmenté son catalogue de 18,2 % au deuxième trimestre, ce qui est nettement supérieur à la moyenne de 5 % pour les cinq services. Contrairement aux quatre autres fournisseurs mondiaux, Disney+ distribue moins de contenu qu'au début de l'année (-5,6 %). Il offre cependant 1% de contenu en plus qu'au moment de notre mise à jour du Data Hub 1er trimestre.

En raison des modifications du volume du catalogue, Netflix représente désormais un peu plus de 20 % du contenu vidéo distribué par les cinq fournisseurs mondiaux.

Avec l'élargissement de l'éventail des options de streaming , les téléspectateurs n'ont plus seulement à consommer du contenu de type SVOD. Les chaînes FAST sont la dernière option de streaming se disputer l'audience de la télévision, et leur nombre est en hausse. Tubi et The Roku Channel, par exemple, ont capté 4,4 % de l'audience totale de la télévision en ^avril3, soit une hausse de 42 % d'une année sur l'autre. L'intérêt croissant pour ces services s'est traduit par la mise à disposition de contenus de premier plan, notamment le Super Bowl LIX, et par une augmentation notable du nombre de nouvelles chaînes. En mai 2025, ces chaînes proposaient plus de 188 000 émissions, épisodes, films et programmes sportifs.

L'abondance de contenu sur les différentes plateformes, combinée à l'utilisation uniforme de la télévision, souligne l'importance d'un parcours de découverte de contenu significatif. En d'autres termes, il est important pour les propriétaires et les distributeurs de contenu de tirer parti de leurs investissements dans le contenu, ce qui peut devenir un défi à mesure que la quantité de contenu et de chaînes s'accumule.

Pour mieux comprendre la quantité de contenu disponible sur les services de streaming que les gens regardent, Nielsen a récemment analysé les données d'audience de la SVOD pour le mois d'avril. L'analyse a révélé que le public américain a regardé environ 500 billions de minutes de programmes streaming . Les programmes ont ensuite été répartis en quatre quartiles afin de déterminer où se concentre l'audience.

L'analyse a révélé que pour l'ensemble des émissions streaming mesurées par Nielsen , un peu moins de 95 % des programmes ne représentaient que 25 % des minutes de visionnage. En fait, seuls 5,7 % de tous les programmes ont représenté 75 % des minutes de visionnage.

Tendances de l'audience de la diffusion en continu

Source : Nielsen Streaming Content Ratings ; avril 2025, visionnage P2+.

Les tendances du mois d'avril en matière d'streaming illustrent à la fois la popularité des titres très médiatisés, qui font la une des journaux, et l'immense profondeur du catalogue de contenus qui n'ont pratiquement pas été regardés. Dans le même temps, l 'étude de UserTesting met en évidence les difficultés rencontrées pour trouver quelque chose de nouveau à regarder, ainsi que l'impact de la surabondance de services de streaming indépendants - un facteur clé des taux élevés de désabonnement.

Alors que les téléspectateurs continuent de se tourner vers le contenu streaming - dans toutes ses variétés - les distributeurs et les éditeurs peuvent aider les challengers de la découverte de contenu ET mieux utiliser la profondeur de leur catalogue en utilisant des métadonnées descriptives approfondies pour fournir aux téléspectateurs davantage de ce qu'ils recherchent.

Pour plus d'informations sur la distribution vidéo à travers les services SVOD mondiaux, visitez le Data Hubde Gracenote, qui est mis à jour trimestriellement.

Notes

1. Il s'agit du décompte absolu de chaque programme, épisode et film pour illustrer le volume total de contenu disponible sur ces cinq services.
2.  L'utilisation quotidienne de la télévision était de 4:51 au quatrième trimestre 2024 ; Nielsen National TV Panel
3. Nielsen's The Gauge.