Au fur et à mesure de l'évolution de la télévision streaming , la télévision streaming gratuite et financée par la publicité (FAST) continue de consolider sa place dans le mix média en tant qu'alternative économique pour les consommateurs et en tant que moteur de distribution stratégique pour les propriétaires de contenu.
Aujourd'hui, avec 1 8701 chaînes FAST, la catégorie montre des signes de masse critique et de maturité. En août 2025, ces chaînes offraient près de 34 000 titres uniques de télévision, de cinéma et de sport dans 21 pays.
Ce volume représente en quelque sorte une arme à double tranchant. D'une part, les annonceurs peuvent aujourd'hui atteindre des audiences très ciblées sur des plateformes numériques à grande échelle, mais l'environnement très fragmenté rend la transparence difficile. En l'absence de métadonnées normalisées et améliorées pour l'ensemble de ces chaînes et titres, les annonceurs auront du mal à déterminer dans quel contenu investir alors qu'une grande partie de l'inventaire de CTV est achetée et vendue de manière programmatique2.
Alors que les budgets des consommateurs se resserrent et que les frais d'abonnement augmentent, en particulier pour les services qui investissent massivement dans les sports en direct, le modèle gratuit de FAST gagne en pertinence et en audience. En mai 2025, par exemple, Pluto TV, Tubi et Roku Channel représentaient 5,7 % de l'ensemble des émissions télévisées aux États-Unis, contre 4,2 % un an plus tôt3. Cet attrait croissant des téléspectateurs offre aux programmateurs et aux distributeurs un moyen très efficace d'exploiter la valeur des bibliothèques de contenus et d'offrir un plus grand choix aux téléspectateurs.
Notamment, la récurrence du contenu sur les chaînes FAST augmente également, plus particulièrement avec l'ajout de titres plus frais et récemment créés. Alors que le modèle FAST était autrefois synonyme de télévision classique, la programmation d'aujourd'hui est beaucoup plus récente. La moitié des titres de la programmation FAST disponibles aujourd'hui ont été créés au cours des cinq dernières années, ce qui place les services FAST sur un pied d'égalité avec les fournisseurs de SVOD haut de gamme.
Avec l'augmentation du nombre de chaînes en ligne, les préférences en matière de genres évoluent également. Les fictions et les documentaires restent les catégories dominantes sur FAST. Mais la nature linéaire des chaînes FAST offre une opportunité unique pour les informations en temps réel qui n'existe pas dans le monde de la SVOD. En conséquence, l'information est maintenant le troisième genre le plus important sur les chaînes FAST : le nombre de chaînes d'information a augmenté de 40,6 % depuis janvier 2025, et la quantité de programmes a augmenté de 33 %.
La granularité de l'information sur les programmes devient de plus en plus critique sur les chaînes de CTV. Alors que le volume de FAST continue d'augmenter, les annonceurs sont impatients de profiter du mélange de portée de masse et de ciblage précis de CTV. Cependant, sans une compréhension claire des programmes diffusés et de leur emplacement, les marques risquent de manquer le contexte qui peut faire ou défaire l'efficacité d'une campagne.
Après tout, les défis à relever pour atteindre efficacement les téléspectateurs à travers un écosystème de près de 1 900 chaînes font paraître la fragmentation des médias sociaux tout à fait simple. Certes, le CTV permet une diffusion adressable. Mais afin d'intensifier les efforts dans un environnement fragmenté, les plateformes programmatiques sont à la recherche de signaux pour informer les transactions d'achat et de vente.
C'est pourquoi les métadonnées, telles que le genre, l'année de production, l'humeur et la classification parentale, deviennent des signaux de plus en plus importants pour éclairer les décisions programmatiques. Par exemple, sans métadonnées, un match de tennis de l'Open de Miami et un match de basket NCAA March Madness Sweet 16 diffusé simultanément semblent identiques pour les plateformes programmatiques - tous deux ne sont que des "sports en direct" sans aucune donnée permettant de les distinguer.
En travaillant avec des fournisseurs de métadonnées, des plateformes de vente et des éditeurs de télévision en circuit fermé, les annonceurs obtiennent la transparence des programmes et des environnements dans lesquels leurs messages apparaissent. Cela permet un ciblage adapté qui aligne les campagnes sur un contenu pertinent, tout en permettant aux éditeurs de conserver le contrôle de leur inventaire et de leurs données.
Lorsque les détails des programmes - tels queles titres, les genres et les réseaux - sont ajoutés aux métadonnées traditionnelles, il en résulte un marché CTV plus transparent, plus efficace et plus sûr pour les marques. Pour les annonceurs, cela signifie la possibilité de prendre des décisions plus intelligentes en matière d'inventaire et de renforcer les liens avec le public dans un paysage de streaming plus en plus encombré.
Avec l'évolution des habitudes des téléspectateurs et l'intensification de la concurrence pour les téléspectateurs streaming , les plateformes FAST se révèlent rapidement être un ajout puissant à la panoplie de la publicité télévisée.
Alors que le paysage de la streaming continue de changer, des données complètes et actuelles sur les programmes sont essentielles pour atteindre les téléspectateurs dans les environnements financés par la publicité. Les programmateurs et les distributeurs doivent évoluer avec cette évolution. En améliorant leurs offres de contenu grâce aux options FAST et en veillant à ce que leurs métadonnées soient normalisées et améliorées, leur contenu peut être pleinement optimisé lorsqu'il arrive sur la plateforme afin de soutenir au mieux les annonceurs et de les accompagner dans leur démarche.
L'encombrement de la diffusion en continu est devenu insupportable pour les téléspectateurs. Les éditeurs peuvent les aider à rationaliser leur parcours de découverte de contenu.
Les conducteurs veulent plus que ce que leur offrent leurs smartphones en matière de médias.
L'ajout continu de sports en direct sur les chaînes FAST est une opportunité notable pour les marques en raison de leur attrait en temps réel pour les fans de sport.
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