Eurovision-ary : comment les artistes captent les oreilles - et les humeurs - du public mondial

La 66e saison du concours Eurovision de la chanson est lancée et, si l'on se fie aux années précédentes, 2022 sera une fois de plus un grand succès en termes d'audience. Mais en même temps, le concours international de musique donne aussi un aperçu des émotions du public, à travers l'humeur des chansons qu'ils votent pour gagner. 

Outre le fait que les saisons de l'Eurovision ont attiré plus de 180 millions de téléspectateurs chaque année au cours des sept dernières ^années1, le public international de l'Eurovision, composé de passionnés de musique, est impatient d'encourager ses artistes préférés et de découvrir de nouvelles musiques. 

Et grâce à la variété de la musique présentée au concours de cette année, le public pourra trouver une chanson adaptée à pratiquement tous les états d'âme, car les artistes présentent davantage d'états d'âme à chaque nouvelle année de compétition. Selon l'analyse de l'ambiance sonore des concours Eurovision précédents effectuée par Gracenote Global Music Data Sonic Descriptors, les gagnants récents de l'Eurovision ont fait preuve d'une gamme d'émotions beaucoup plus étendue que leurs prédécesseurs. Les 40 chansons présentées au concours de cette année représentent 15 ambiances primaires différentes. Les 15 derniers gagnants ont représenté 12 ambiances primaires, alors que les gagnants des 40 premières années du concours n'en représentaient que 11.

L'augmentation récente de la diversité émotionnelle n'est pas surprenante : les consommateurs recherchent de plus en plus des expériences qui les touchent en tant qu'individus, et les créateurs s'empressent de combler cette lacune. La télévision américaine, par exemple, propose aujourd'hui 817 000 titres de programmes uniques à travers la télévision traditionnelle et les services de streaming , contre un peu plus de 646 000 titres en ²⁰¹⁹². Pour les musiciens et les services de streaming qui cherchent à atteindre et à engager de nouveaux publics, les tendances de l'Eurovision peuvent permettre de prendre le pouls des publics mondiaux et de leurs humeurs.

Et d'après les choix de cette année, le public recherche des interprètes capables de le dynamiser et de l'apaiser. Vingt chansons finalistes, soit la moitié des candidats, présentent des ambiances plus énergiques, bien que cette catégorie soit moins souvent gagnante. Sept autres chansons présentent des ambiances plus calmes, notamment celles de l'Italie et des Pays-Bas, deux favoris pour remporter le concours cette année. Ces résultats vont à l'encontre de la tendance observée lors des concours précédents, mais reflètent un changement récent dans le sentiment des consommateurs. 

Face aux difficultés croissantes de la chaîne d'approvisionnement, à l'augmentation de l'inflation et à la guerre en Ukraine, la confiance des consommateurs est au plus bas depuis la ^pandémie3. Il n'est donc pas étonnant que le public soit à la recherche d'une musique qui le réconforte et le rassure. Et les artistes de l'Eurovision répondent à l'appel.

Les tendances de cette année contrastent avec le gagnant de l'année dernière : "Zitti e Buoni", une chanson classée comme tapageuse - c'est la première fois qu'une telle humeur remporte le concours. Au moment du concours de l'année dernière, de nombreux pays levaient leurs restrictions liées au COVID et la confiance des consommateurs en Europe était à son plus haut niveau depuis octobre ²⁰¹⁸³. Les Américains se sont fait l'écho de ce sentiment, puisqu'une étude personnalisée sur le sentiment des consommateurs ( Nielsen ) a révélé qu'en juin 2021, 90 % des consommateurs se disaient "prêts à partir" et à reprendre le cours normal de leur vie. Avant le pic omicron survenu plus tard dans l'année, le public était enthousiaste à l'idée de sortir d'une année passée derrière les portes, et le choix du gagnant reflète cet enthousiasme. 

Les avantages liés au fait de toucher la corde sensible du public ne s'arrêtent pas à la fin du concours. Comme dans d'autres concours aux enjeux considérables, les artistes de l'Eurovision connaissent souvent le succès bien au-delà de la compétition. Sur les 68 chansons gagnantes de l'Eurovision, 46 se sont hissées dans le Top 100 des chansons britanniques du ^Billboard4. Et la chanson gagnante de 1976, "Save Your Kisses For Me" de Brotherhood of Man, a passé 16 semaines dans le classement, dont six à la première place. 

Les artistes ne sont pas les seuls à pouvoir bénéficier de la compréhension et de l'anticipation des humeurs du public. Les services de musique en continu peuvent utiliser les données relatives à l'humeur sonore pour créer des listes de lecture plus riches et des stations présentant un plus large éventail d'artistes, ce qui permet aux auditeurs de découvrir différents styles de musique et des artistes qu'ils n'auraient peut-être pas découverts de leur propre chef. 

Il est essentiel de permettre au public de trouver facilement de nouvelles chansons et de nouveaux groupes qu'il aimera. L'application de méta-descriptions hyper-détaillées, comme l'humeur, au contenu audio permet d'établir des liens entre le genre, l'humeur, l'époque et le tempo afin de créer un profil d'auditeur plus complet. Ces données permettent des parcours de découverte nuancés et offrent des recommandations audio qui s'alignent sur les goûts actuels de l'auditeur tout en lui proposant de nouvelles options soigneusement sélectionnées.

Notes

1. Union européenne de radio-télévision.
2. Gracenote Global Video Data, février 2022.
3. L'Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE).
4. Billboard.

*Cet article a été publié à l'origine sur le site www.nielsen.com.