Le coût de la fragmentation : les difficultés d'accès poussent les amateurs de sport à se tourner vers les temps forts

Pour les amateurs de sport, l’abondance croissante de contenus sportifs est une véritable aubaine. Véritable moteur de l’audience de la télévision en direct, le sport attire un public massif, avide de suivre toute l’action. Cette soif d’informations est toutefois devenue un véritable casse-tête face à la fragmentation croissante des médias.

Près de 42 % des supporters âgés de 18 à 34 ans déclarent préférer regarder les temps forts plutôt que les matchs en direct

Compte tenu de l'attrait et de l'engouement que suscitent les contenus sportifs, il n'est pas surprenant que les droits de diffusion de nombreux événements organisés par les ligues et les équipes se dispersent sur un nombre croissant de chaînes et de services. En conséquence, les matchs et les événements sont plus difficiles à trouver, et une part croissante des supporters préfère désormais regarder les temps forts plutôt que les compétitions en direct. Cela est particulièrement vrai chez les jeunes supporters.

Les fans sont prêts à payer pour accéder à des contenus sportifs 

Si cette tendance à se tourner vers les temps forts reflète sans doute davantage que la simple difficulté à trouver un match en particulier, les données issues de l’enquête mondiale menée en 2026 par Gracenoteauprès des fans suggèrent que l’accès au contenu est un facteur plus déterminant que le coût. Près de 70 % des supporters sont abonnés à un service proposant des programmes sportifs, et près de 24 % d’entre eux paient pour trois services ou plus proposant du contenu sportif. Il est peut-être encore plus intéressant de noter que ce sont les supporters âgés de 18 à 34 ans — ceux qui préfèrent le plus regarder les temps forts — qui dépensent le plus.

Pour les fans, la difficulté de découvrir de nouveaux artistes est un obstacle plus important que le coût

Une diffusion centralisée et structurée des métadonnées permettrait de transformer la découverte des événements sportifs en une chaîne logistique automatisée. Si certains acteurs de l’écosystème se montrent réticents à l’idée de partager des métadonnées pour des raisons stratégiques et financières, le contexte actuel réduit la portée et affaiblit l’engagement — soit exactement le contraire de ce que recherchent les supporters.

L'envergure joue ici un rôle déterminant, tant en termes de nombre d'abonnés que d'investissements dans les droits sportifs. Amazon Prime Video, par exemple, a diffusé 66 matchs de la saison régulière de la NBA lors de la saison 2025-2026, enregistrant ainsi une audience comparable à celle des diffusions télévisées traditionnelles.

streaming , quant à lui, a diffusé un seul match exclusif de la NFL au cours de la saison 2025-2026, et celui-ci a attiré le plus faible nombre de téléspectateurs parmi les exclusivités de (9,7 millions de téléspectateurs).

Du point de vue des supporters, la NFL est la ligue la plus populaire aux États-Unis : un peu plus de 80 % d’entre eux déclarent regarder les matchs de la NFL, contre 70,4 % pour ceux de la NBA. Dans ce contexte, l’audience décevante d’un match de la NFL disputé pendant les fêtes — un match qui avait des implications pour les phases finales des deux équipes — aurait pu être améliorée grâce à une meilleure visibilité.

En effet, les fans sont très enclins à souscrire à de nouveaux abonnements proposant du sport en direct : 50 % d’entre eux déclarent qu’ils envisageraient de payer le prix d’un service supplémentaire pour profiter des retransmissions sportives en direct qu’il propose. Chez les fans âgés de 18 à 34 ans, ce pourcentage atteint près de 70 %. Cette volonté de dépenser davantage suggère que le choix de se contenter des temps forts est davantage lié à la découverte de contenus qu’au coût.

La transition du sport vers la télévision connectée (CTV) est encore relativement récente, dans la mesure où ce n’est qu’à la mi-2024 que des plateformes de streaming spécialisées telles que Netflix et Amazon Prime Video ont commencé à réaliser des investissements colossaux dans le domaine du sport. Tous les diffuseurs n’ont pas investi autant, ce qui complique la recherche de contenu pour les fans, en particulier lorsqu’une chaîne ou un service ne diffuse qu’un ou deux matchs au cours d’une même saison.

La dilution de l'audience est un inconvénient pour les ligues, d'autant plus que l'intérêt mondial pour le sport ne cesse de croître. Les éditeurs ont tout intérêt à cloisonner leurs expériences individuelles, mais cela risque de nuire aux avantages liés à une meilleure visibilité — d'autant plus que de nombreux fans sont prêts à payer un coût d'accès supplémentaire.

Pour en savoir plus, téléchargez notre rapport sur le sport à l'horizon 2026.