Die Hard pour les fêtes

Parmi les nombreuses traditions que nous apprécions à la fin de chaque année, se réunir pour regarder des films de vacances est une chose sur laquelle la plupart des ménages s'accordent. Ce sur quoi beaucoup ne s'accordent pas, en revanche, c'est sur le fait de savoir si Die Hard est un film de vacances.

Comme pour tout défi ou toute question, le meilleur moyen d'y voir clair est de s'appuyer sur des données. Et grâce à l'abondance des données sur le divertissement, Gracenote est en mesure de mettre de côté les opinions personnelles et d'offrir une réponse impartiale pour mettre fin au débat de longue date (pour une longue sieste hivernale).

Alors, votre service de streaming préféré devrait-il inclure Die Hard dans ses recommandations de films pour les fêtes de fin d'année ?

Non, cela ne devrait pas être le cas. Du point de vue des données, il ne suffit pas qu'un film se déroule pendant les fêtes pour qu'il soit considéré comme un film de Noël.

Si les services de streaming peuvent utiliser les genres pour leurs algorithmes de recommandation, l'avenir de la découverte de contenus personnalisés dépend du large éventail d'autres données relatives aux films et aux émissions de télévision. Des attributs tels que l'humeur, le thème, la description des personnages, le scénario, le sujet et la période peuvent tous être utilisés pour mieux toucher le bon public. Ces données peuvent également aider les annonceurs à cibler les émissions télévisées.

Dans le cas de Die Hard, les métadonnées du classique de 1988 dirigé par Bruce Willis comprennent 40 attributs différents que les moteurs de recommandation peuvent utiliser pour le mettre en relation avec les bons spectateurs. Video descriptors comme l'héroïsme, l'armée d'un seul homme, le casse, les gratte-ciel, les conjoints séparés, l'effort de sauvetage et les otages fournissent aux plateformes et aux éditeurs un éventail de détails qui peuvent être utilisés pour attirer le bon public. Mais aucun d'entre eux ne justifie que Die Hard soit un film de vacances.

Indépendamment de la classification des fêtes, Die Hard conserve un statut d'élite dans le monde du cinéma. Il conserve une cote de fraîcheur de 94 % sur Rotten Tomatoes et continue d'attirer un nombre considérable de spectateurs, même lorsque les grands diffuseurs en continu d'aujourd'hui offrent aux téléspectateurs plus de 550 000 programmes parmi lesquels choisir. En 2023, le public américain a passé 809 millions de ^minutes1 à regarder Die Hard - suffisamment pourle placer parmi les 500 films les plus regardés en streaming de l'année (il est arrivé en 434e position).

Les téléspectateurs ont le choix entre une multitude de films de vacances.

Même sans Die Hard, les films de Noël ne manquent pas. Selon Gracenote Global Video Data, plus de 1 100 longs métrages et plus de 1 300 téléfilms sur le thème de Noël sont proposés aux téléspectateurs.

Étant donné la nature numérique des médias d'aujourd'hui, les films ne sont pas limités à un seul genre. La plupart des films de vacances figurant dans la base de données de Gracenoteen ont au moins deux, certains en ont jusqu'à quatre et quelques-uns en ont jusqu'à sept. Mais les expériences de contenu et les algorithmes de recommandation robustes ont besoin de plus que des informations sur le genre pour attirer le public vers ce qu'il recherche. 

Les métadonnées descriptives, en particulier lorsqu'elles sont enrichies et normalisées, sont essentielles pour fournir le bon film au bon spectateur. Elles peuvent également être à l'origine de la réussite ou de l'échec d'une soirée cinéma en famille. En effet, le simple fait d'avoir un genre de vacances ne signifie pas qu'un film est approprié pour tout le monde.

Les films Violent Night (2022) et Love Actually (2003) en sont de bons exemples. Bien qu'il s'agisse de films de vacances, ils présentent tous deux une série d'attributs (langage adulte, nudité, forte violence) qui suggèrent qu'ils ne sont peut-être pas le choix idéal pour toute la famille. Ces caractéristiques sont toutefois très attrayantes pour de nombreux spectateurs, puisque ces films ont été respectivement les 118e et 337e films les plus regardés en streaming en ²⁰²³¹.

Du point de vue des métadonnées, peu de films présentent autant de caractéristiques de vacances que le film Elf(2003). L'un des quatre genres du film est celui des vacances, et huit de ses 42 sites video descriptors sont liés aux vacances (neuf si l'on inclut les "batailles de boules de neige"), ce qui fournit aux moteurs de recherche et de recommandation suffisamment d'informations pour permettre des parcours de découverte de contenu riches, même pour les publics les plus exigeants. Le classique moderne dirigé par Will Ferrell est également un favori des fans, puisqu'il a été le 30e film le plus regardé en ^streaming1 l'année dernière.

Malgré la notoriété de nombreux films de vacances populaires, les services de streaming ont la capacité unique d'aider le public à découvrir de nouveaux titres à côté de leurs favoris annuels. Face à la prolifération croissante des services disponibles, les taux de désabonnement augmentent, même si le temps passé à streaming augmente. L'étude Global Streaming Study 2024 de Simon-Kucher a révélé que si 87 % des spectateurs regardent autant ou plus en streaming que l'année dernière, l'abondance de nouveaux services a fait augmenter l'intention de résilier un abonnement sur tous les marchés, à l'exception des Pays-Bas et de l'Espagne.

Des expériences de découverte de contenu enrichies et des recommandations personnalisées peuvent aider les services de streaming à attirer les audiences existantes pendant les fêtes de fin d'année et tout au long de l'année, à mesure qu'ils développent leurs bibliothèques de contenu individuelles, ce qui est un autre facteur qui peut rendre difficile pour les spectateurs de trouver quelque chose à regarder - qu'ils pensent ou non que Die Hard est un film de Noël.

Note

1. Nielsen Classement des contenus diffusés en continu ; Nielsen National TV Panel