CTV a longtemps été considéré comme la porte d'entrée du ciblage basé sur l'audience sur le plus grand écran de la maison. Dix ans après le début de la révolution CTV, cette chaîne n'a toujours pas tenu ses promesses. En même temps, les spécialistes du marketing se tournent désormais vers la TVC pour développer leur marque, mais ils abordent toujours la chaîne avec des tactiques basées sur les performances.
La notoriété de la marque est l'objectif principal des spécialistes du marketing pour leurs dépenses publicitaires sur CTV
- 2025 Gracenote Enquête publicitaire CTV
Le ciblage basé sur l'utilisateur est excellent pour obtenir des performances, mais les gens ne regardent pas les publicités télévisées de la même manière qu'ils regardent les publicités sur les médias sociaux. C'est pourquoi, pour l'avenir, les spécialistes du marketing devraient compléter leurs stratégies basées sur l'audience par des initiatives visant à engager des personnes qui ne sont pas encore clientes.
Cela signifie qu'il faut se concentrer sur ce que les gens regardent et sur ceux qui les regardent. Cela aidera les spécialistes du marketing à mieux atteindre leurs principaux objectifs et à obtenir l'ampleur que le ciblage basé sur l'audience ne peut pas offrir à lui seul.
Comment les marques peuvent-elles tirer parti de la croissance des sports en direct sur les chaînes FAST ?
L'ajout continu de sports en direct sur les chaînes FAST est une opportunité notable pour les marques en raison de leur attrait en temps réel pour les fans de sport.
Comment le ciblage contextuel peut aider les spécialistes du marketing à atteindre l'échelle dont ils ont besoin dans le domaine de la télévision en circuit fermé pour développer leurs marques
En tirant parti de la visibilité offerte par les signaux contextuels, les marques peuvent surmonter les principales difficultés liées à la publicité télévisée en circuit fermé et obtenir l'ampleur qu'elles recherchent.
Les métadonnées de contenu fournissent un contexte essentiel pour la publicité programmatique de CTV
La granularité des informations sur les programmes devient de plus en plus importante sur les chaînes CTV à mesure que la publicité devient programmatique.