CTV a longtemps été considéré comme la porte d'entrée du ciblage basé sur l'audience sur le plus grand écran de la maison. Dix ans après le début de la révolution CTV, cette chaîne n'a toujours pas tenu ses promesses. En même temps, les spécialistes du marketing se tournent désormais vers la TVC pour développer leur marque, mais ils abordent toujours la chaîne avec des tactiques basées sur les performances.
La notoriété de la marque est l'objectif principal des spécialistes du marketing pour leurs dépenses publicitaires sur CTV
- 2025 Gracenote Enquête publicitaire CTV
Le ciblage basé sur l'utilisateur est excellent pour obtenir des performances, mais les gens ne regardent pas les publicités télévisées de la même manière qu'ils regardent les publicités sur les médias sociaux. C'est pourquoi, pour l'avenir, les spécialistes du marketing devraient compléter leurs stratégies basées sur l'audience par des initiatives visant à engager des personnes qui ne sont pas encore clientes.
Cela signifie qu'il faut se concentrer sur ce que les gens regardent et sur ceux qui les regardent. Cela aidera les spécialistes du marketing à mieux atteindre leurs principaux objectifs et à obtenir l'ampleur que le ciblage basé sur l'audience ne peut pas offrir à lui seul.
L'audience télévisuelle a évolué, mais les budgets publicitaires, eux, n'ont pas suivi
Les annonceurs perçoivent le potentiel de la télévision connectée, mais ils hésitent à réaffecter une partie de leur budget alloué à la télévision linéaire, faute d'informations suffisantes.
Précision à grande échelle
Étude de cas : la marque de bière mexicaine Dos Equis a su développer avec succès une stratégie ciblée sur le sport en direct dans le domaine de la télévision connectée, sans aucun gaspillage.
Les métadonnées manquantes dans la programmation FAST pourraient nuire aux recettes publicitaires.
Les chaînes FAST dépendront de plus en plus des métadonnées pour orienter les achats publicitaires dans les systèmes programmatiques.