Die Hard para as férias

Entre as muitas tradições que desfrutamos no final de cada ano, reunirmo-nos para ver filmes de Natal é uma das que a maioria das famílias concorda. O que muitos não concordam, no entanto, é se Die Hard é um filme de férias.

Como em qualquer desafio ou pergunta, a melhor maneira de encontrar clareza é com dados. E com uma abundância de dados de entretenimento para ajudar, Gracenote tem a capacidade de colocar as opiniões pessoais de lado e oferecer uma resposta imparcial para colocar o debate de longa data em repouso (para uma longa sesta de inverno).

Então, será que o seu serviço de streaming favorito deve incluir Die Hard nas suas recomendações de filmes para o Natal?

Não, não deveria. Do ponto de vista dos dados, é preciso mais do que simplesmente passar-se durante as férias para classificar um filme como um filme de Natal.

Embora os serviços de streaming possam utilizar géneros para os seus algoritmos de recomendação, o futuro da descoberta de conteúdos personalizados depende da vasta gama de outros dados sobre filmes e programas de televisão. Atributos como o estado de espírito, o tema, as descrições das personagens, o cenário, o assunto e o período de tempo podem ser utilizados para estabelecer uma melhor ligação com os públicos certos. Estes dados também podem ajudar os anunciantes com a segmentação de CTV.

No caso de Die Hard, os metadados por detrás do clássico de 1988, dirigido por Bruce Willis, incluem 40 atributos diferentes que os motores de recomendação podem utilizar para ajudar a ligá-lo aos espectadores certos. Video descriptors como heroísmo, exército de um homem só, assalto, arranha-céus, cônjuges afastados, esforço de salvamento e reféns fornecem às plataformas e aos editores uma série de pormenores que podem ser utilizados para envolver o público certo. Mas nenhum deles justifica o facto de Die Hard ser um filme de férias.

Apesar da classificação de férias, Die Hard mantém o estatuto de elite no mundo do cinema. Mantém uma classificação de 94% no Rotten Tomatoes e continua a atrair um número considerável de espectadores - mesmo quando os grandes streamers de hoje oferecem aos espectadores mais de 550 mil programas para escolher. Em 2023, o público dos EUA passou 809 milhões de ^minutos1 a ver Die Hard - o suficientepara o colocar entre os 500 filmes mais transmitidos do ano (ficou em 434.º lugar).

Os espectadores de streaming têm uma grande variedade de filmes de Natal à escolha

Mesmo sem o Die Hard à mistura, não faltam filmes de Natal por onde escolher. De acordo com Gracenote Global Video Data, há mais de 1.100 longas-metragens com tema de Natal e mais de 1.300 filmes televisivos com tema de Natal disponíveis para os espectadores.

Dada a natureza digital dos meios de comunicação actuais, os filmes não se limitam a ter apenas um género. A maioria dos filmes de férias na base de dados de Gracenotetem pelo menos dois géneros; alguns têm até quatro; alguns poucos têm até sete. Mas as experiências de conteúdo sólidas e os algoritmos de recomendação precisam de mais do que informação sobre o género para envolver o público naquilo que procura. 

Os metadados descritivos, especialmente quando são enriquecidos e normalizados, são a chave para entregar o filme certo ao espetador certo. Também podem fazer com que uma noite de cinema em família seja um sucesso ou um fracasso. Isto porque o simples facto de ter um género de férias não significa que um filme seja adequado para todos.

O filme Noite violenta, de 2022, e o filme Love Actually, de 2003, são bons exemplos. Embora ambos sejam filmes de férias, cada um deles apresenta uma série de atributos (linguagem adulta, nudez, violência forte) que sugerem que podem não ser escolhas ideais para toda a família. Estes atributos são, no entanto, bastante apelativos para muitos espectadores, uma vez que estes filmes foram o 118.º e o 337.º mais transmitidos de ²⁰²³¹, respetivamente.

Do ponto de vista dos metadados, poucos filmes têm mais caraterísticas festivas do que o filme Elf, de 2003. Um dos quatro géneros do filme é "férias" e oito dos seus 42 video descriptors estão relacionados com férias (nove, se incluirmos "lutas de bolas de neve"), fornecendo aos motores de busca e de recomendação informações suficientes para permitir jornadas de descoberta de conteúdos ricos, mesmo para os públicos mais exigentes. O clássico moderno dirigido por Will Ferrell também é um favorito dos fãs, pois foi o 30º ^filme mais transmitido1 no ano passado.

Apesar da notoriedade de muitos filmes populares de férias, os serviços de streaming têm a capacidade única de ajudar o público a descobrir novos títulos juntamente com os seus favoritos anuais. No meio da crescente proliferação de serviços disponíveis, as taxas de desistência estão a aumentar, apesar de o tempo passado em streaming estar a aumentar. O Global Streaming Study 2024 da Simon-Kucher concluiu que, embora 87% das audiências estejam a transmitir o mesmo ou mais do que no ano passado, a abundância de novos serviços fez com que a intenção de cancelar uma subscrição entre os espectadores fosse mais elevada em todos os mercados, exceto nos Países Baixos e em Espanha.

As experiências de descoberta de conteúdos ricos e as recomendações personalizadas podem ajudar os serviços de streaming a envolver as audiências existentes, tanto durante a época festiva como ao longo do ano, à medida que aumentam as suas bibliotecas de conteúdos individuais, o que é outro fator que pode tornar difícil para os espectadores encontrarem algo para ver - independentemente de acharem que Die Hard é um filme de Natal.

Nota

1. Nielsen Classificações de conteúdos em fluxo contínuo; Nielsen Painel Nacional de Televisão