Leitura de 8 minutos | Jul 25, 2024

Gracenote equipas com os principais operadores de TV ligada (CTV) para otimizar a segmentação de anúncios contextuais

Novas categorias contextuais alimentadas por metadados Gracenote em nível de programa disponíveis para campanhas do quarto trimestre com Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade e Xumo para ajudar os compradores a atingir públicos-chave em escala

Nova Iorque, NY - 25 de julho de 2024 - Gracenote, a unidade de negócios de dados de conteúdo da Nielsen, está a potenciar novas categorias contextuais para dar aos anunciantes uma maior visibilidade do conteúdo com que as suas mensagens são executadas na TV ligada (CTV). Ao associar-se à Peer39, o principal fornecedor global de soluções de adequação e qualidade contextuais para os profissionais de marketing modernos, estas categorias contextuais de CTV, impulsionadas pela Gracenote, estarão disponíveis nas plataformas DSP dos parceiros da Peer39 pela primeira vez, permitindo a compra programática de anúncios de CTV. Além disso, a Gracenote contratou a Magnite (NASDAQ: MGNI), a maior empresa independente de publicidade omnichannel sell-side, como a primeira SSP a suportar e escalar essas novas categorias de CTV.

Os editores, incluindo a Cineverse, a DIRECTV Advertising, a Philo, a Tastemade e a Xumo, podem melhorar a sua programação com o Gracenote Contextual Video Data, que descreve programas de televisão e filmes individuais para proporcionar mais visibilidade e transparência aos compradores de meios de comunicação social que pretendam sinais adicionais sobre o conteúdo. As agências, incluindo a Cannella Media e a Ocean Media, tencionam utilizar as categorias Gracenote CTV para otimizar a segmentação e aumentar o alcance.  

Os metadados de alta qualidade do Gracenote há muito que merecem a confiança dos principais editores e streamers do mundo para potenciar experiências de vídeo inovadoras e a descoberta avançada de conteúdos. Com este anúncio, a Gracenote disponibiliza os seus géneros de programas, classificações, tipos de conteúdos e conselhos de referência como taxonomia comum para que os compradores e vendedores de meios de comunicação social efectuem compras diretas e programáticas de CTV.

"Para que a publicidade na televisão digital atinja todo o seu potencial, a escala e a transparência são fundamentais", afirmou Trent Wheeler, Chief Product Officer em Gracenote. "OGracenote está numa posição única para se tornar a taxonomia do mercado de CTV, fornecendo metadados ao nível do programa para os vendedores e compradores efectuarem transacções. O conhecimento do conteúdo possibilitado pelo Gracenote Contextual Video Data ajudará os editores a otimizar o seu inventário de CTV e os anunciantes a atingir públicos-alvo em grande escala."

Gracenote fornecem uma granularidade sem precedentes à escala das compras de anúncios programáticos. Os editores podem utilizar os metadados descritivos profundos do Gracenotepara agrupar o inventário de anúncios e desbloquear receitas adicionais para catálogos de conteúdos. Os controlos da Magnite permitem aos editores determinar quando é que estes metadados de conteúdo são partilhados com os anunciantes. 

Por exemplo, se um documentário desportivo for identificado apenas como "documentário", pode perder propostas adequadas para "entusiastas do desporto" e outras categorias desportivas, limitando o alcance incremental. Um "drama" passado em Paris pode ter vários subgéneros, como "moda" e "viagens", que apelariam aos anunciantes de produtos de luxo ou de companhias aéreas, abrindo novas oportunidades de correspondência de anúncios. Os editores de CTV e os proprietários de conteúdos podem ter a certeza de que os compradores de media não terão acesso a títulos de programas, séries ou episódios para segmentação.  

"A CTV representa o futuro da publicidade televisiva e a capacidade de passar sinais de dados contextuais padronizados em escala melhorará os resultados para os anunciantes e levará a mais investimentos para os editores", disse Mario Diez, CEO da Peer39. "Passámos os últimos anos a procurar trazer mais eficácia à segmentação de anúncios CTV. Juntamente com a Gracenote, esperamos criar um ecossistema forte em que anunciantes, editores e consumidores beneficiem de conteúdos apoiados por publicidade contextualmente relevante."

A disponibilização das categorias contextuais de CTV da Gracenoteatravés da Peer39 permitirá aos anunciantes e às agências compreender melhor a programação disponível e direcionar mais eficazmente as audiências para atingir os seus objectivos publicitários. Os compradores de meios de comunicação social podem também utilizar a segmentação por palavras-chave para comparar ou excluir actores, realizadores, tipos de desporto, humor, tema, assunto, localização e outros tipos de metadados no conteúdo. GracenoteAs classificações de programas e as categorias de aconselhamento parental da Microsoft dão às marcas a confiança necessária para eliminar os bloqueios de canais, evitando conteúdos inadequados. 

"A Magnite tem o prazer de trabalhar com a Gracenote para escalar o uso de categorias contextuais padronizadas para melhorar os resultados da publicidade da CTV e, à medida que a nossa colaboração continua, inovaremos juntos para facilitar a adoção, a escala e a distribuição do Contextual Video Data", disse Kristen Williams, SVP de Parcerias Estratégicas da Magnite. "Para além de experimentarmos diferentes pacotes com base em casos de utilização contextual, estamos a discutir funcionalidades adicionais, incluindo controlos de dados mais robustos para os proprietários de meios de comunicação social. Esperamos trabalhar em estreita colaboração com a Gracenote e os nossos parceiros para aumentar a colaboração através de informações contextuais."

A adição dos metadados Gracenote acrescenta um novo controlo ao nível do conteúdo ao Peer39 e cria o conjunto de dados de CTV mais escalonado e preciso disponível no mercado. Isso forma a base de um melhor ecossistema de publicidade de CTV, no qual editores, agências e marcas se beneficiam. Os DSPs, SSPs e editores que já estão a aproveitar ou planeiam aproveitar as novas categorias Gracenote através do Peer39 incluem Basis, Cadent, DeepIntent, Illumin (anteriormente Acuity), Index Exchange, Infillion (anteriormente Mediamath), Magnite, Microsoft (anteriormente Xandr), Plex, Viant (anteriormente Adelphic) e Yahoo.

Apoiantes da indústria

Cannella Media: "A Cannella Media está entusiasmada por trabalhar com o Gracenote e tirar partido dos seus metadados de programas contextuais", afirmou Chris Brombach, SVP, Media e Estratégia da Cannella Media. "Estamos confiantes de que o acesso eficiente ao inventário de CTV e a segmentação aprimorada habilitada por Gracenote nos permitirá desenvolver nossas estratégias de campanha de CTV bem-sucedidas - gerando, em última análise, maior lucratividade para nossos clientes."

Publicidade da DIRECTV: "Na DIRECTV Advertising, temos o compromisso de fornecer aos nossos anunciantes as ferramentas para atingir seu público de forma mais eficaz", disse Matt Jamison, AVP, Chefe de Parcerias de Vendas de Anúncios da DIRECTV Advertising. "Ao integrar os metadados de conteúdo do Gracenote, podemos oferecer às marcas mais precisão no conteúdo que está sendo transmitido, bem como mais transparência no backend. Essa colaboração marca um passo significativo no aprimoramento de nossos recursos de publicidade da CTV, permitindo-nos oferecer anúncios mais relevantes e impactantes aos nossos espectadores."

Ocean Media: "Os sinais contextuais são fundamentais para otimizar as campanhas das nossas marcas, pelo que aguardamos com expetativa os avanços neste domínio", afirmou Kevin Telkamp, VP, Media Operations da Ocean Media. "Uma vez que os dispositivos de Connected TV são muitas vezes partilhados entre indivíduos do mesmo agregado familiar, a classificação dos conteúdos ajuda a distinguir e a dirigir-se melhor aos consumidores ideais para as mensagens da marca. Estamos entusiasmados com a nova oferta de dados contextuais padronizados da Gracenotee com o potencial que ela tem para melhorar o ecossistema da CTV."

Philo: "O contexto é um componente fundamental que permite aos anunciantes colocar os seus anúncios numa programação que é segura para a marca e que apoia de forma mais eficaz a sua mensagem para os consumidores", afirmou Reed Barker, Diretor de Publicidade da Philo. "Com as categorias contextuais inovadoras da Gracenote, a Philo pode oferecer aos anunciantes uma visão inigualável do nosso conteúdo, resultando em campanhas publicitárias mais eficazes e impactantes. Esta parceria marca um importante passo em frente na nossa missão de proporcionar ao nosso público e aos anunciantes a melhor experiência de transmissão possível."

Tastemade: "A Tastemade é líder em passar o máximo possível de metadados de conteúdo, por isso vimos em primeira mão como a falta de padronização pode ser um inibidor para os compradores", disse Evan Bregman, General Manager, Streaming na Tastemade. "Estamos entusiasmados com a parceria com Gracenote para ultrapassar este obstáculo e facilitar aos anunciantes a transação com segmentos contextuais em escala."

Xumo: "A Xumo está otimista quanto ao poder da publicidade contextual para ajudar as marcas a chegarem aos consumidores-alvo através do alinhamento com a programação", afirmou Jerrold Son, Vice-Presidente, Integrações e Operações de Anúncios da Xumo. "Uma taxonomia padrão em que tanto os vendedores como os compradores possam confiar é um componente crítico para o sucesso deste tipo de segmentação, e estamos satisfeitos por a Gracenote estar a disponibilizar os seus metadados, IDs e taxonomia de confiança ao ecossistema."

Yahoo: "Vimos repetidamente que os anúncios relevantes geram maior atenção e que garantir que os anunciantes têm transparência no tipo de conteúdo a que estão a concorrer é fundamental para orientar estratégias que produzam resultados", afirmou Beau Ordemann, VP da Advanced TV na Yahoo. "Esta oferta será benéfica para os anunciantes que tentam atingir públicos-alvo, proporcionando uma maior relevância contextual. Estamos ansiosos por levar esta oferta aos clientes da Yahoo DSP e ajudá-los a atingir ainda mais os seus objectivos."

Sobre a Gracenote

Gracenote é a unidade de negócio de dados de conteúdos da Nielsen, que fornece metadados de entretenimento, IDs de conteúdos e ofertas relacionadas aos principais criadores, distribuidores e plataformas do mundo. A Gracenote agregou, normalizou e enriqueceu metadados de programas essenciais que abrangem 30 milhões de títulos em 360 catálogos de streaming em 35 idiomas e 60 países. A tecnologia Gracenote permite capacidades avançadas de navegação e descoberta de conteúdos, ajudando as pessoas a ligarem-se facilmente aos programas de televisão, filmes, música e desportos que adoram, ao mesmo tempo que fornece análises de conteúdos poderosas que simplificam decisões comerciais complexas. Para mais informações, visite Gracenote.com.

Sobre a Peer39

A Peer39 é a principal fornecedora global de soluções de qualidade e adequação contextual para profissionais de marketing modernos. O motor de análise semântica da empresa, alimentado por IA, é utilizado por milhares de marcas, agências e editores para compreender melhor o conteúdo na Web, CTV, aplicações móveis e anúncios de vídeo online. As ferramentas de segmentação, medição, análise e adequação e segurança da Peer39 são todas informadas por dados compatíveis com a privacidade e sem cookies. Isto garante que estas soluções ajudarão os anunciantes agora e no futuro dos media. Para obter mais informações, visite Peer39.com.

Contacto para a imprensa


Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com

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