Situação atual em 2024
Informações sobre o streaming global e os conteúdos que mantêm os espectadores a tocar
A importância do conteúdo nunca foi tão grande para os serviços globais de streaming. Agora que evoluíram das estratégias de crescimento baseadas em assinaturas, os fornecedores estão a apostar numa mistura de originais de alto nível, desporto e bibliotecas de conteúdos profundos para atrair os espectadores e mantê-los envolvidos depois de sintonizados.
O relatório State of Play deste ano destaca as principais conclusões de uma análise aprofundada do conteúdo distribuído pelos principais serviços de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) do setor. As plataformas de streaming, as editoras e os estúdios podem utilizar estas informações para aperfeiçoar as suas estratégias de distribuição e desenvolver percursos de conteúdo personalizados para audiências que têm fome de conteúdo, mas não sabem como encontrar o que procuram.
Principais conclusões do relatório:
- 93% do conteúdo que os serviços SVOD globais oferecem é exclusivo de um serviço individual, mas grande parte dele não está a ser visto.
- Os programas de televisão licenciados geram quase o dobro da audiência da programação original, mas grande parte dessa audiência corresponde a conteúdos não exclusivos.
- Menos de 12% dos conteúdos SVOD foram produzidos antes de 1990 e mais de 80% foram produzidos nos últimos 35 anos.
- Os conteúdos SVOD são cada vez mais globais: apenas 44% foram produzidos nos EUA.
- O drama é o género dominante e o clima tenso é o mais comum nos conteúdos SVOD.
Os dados de listagem de TV são um fator de mudança para a CTV à medida que a publicidade se torna programática
As informações sobre a programação televisiva e os metadados normalizados são a chave para uma publicidade CTV eficaz e eficiente à escala dos canais.
2025 Relatório de publicidade contextual
À medida que os telespectadores fazem a transição para a CTV e a publicidade segue o seu exemplo, os dados dos programas e as grelhas televisivas proporcionam transparência e escala à publicidade dirigida.
Os catálogos de streaming continuam a crescer, mas a audiência continua a concentrar-se numa pequena parte do que está disponível
Os catálogos SVOD continuam a crescer, mas uma grande parte dos conteúdos não está a ser vista.