NOWY JORK i REDWOOD CITY w Kalifornii — 17 czerwca 2026 r. — Gracenote, dział Nielsenzajmujący się analizą treści, oraz PubMatic (Nasdaq: PUBM), wiodąca firma z branży adtech wykorzystująca sztuczną inteligencję do poprawy skuteczności reklam cyfrowych, ogłosiły dzisiaj nawiązanie strategicznego partnerstwa, które ułatwi wyszukiwanie, ocenę i zakup zasobów reklamowych w telewizji podłączonej do internetu (CTV) w oparciu o sam program telewizyjny.
W miarę jak transmisje sportowe na żywo i rozrywka premium coraz bardziej przenoszą się do serwisów streamingowych, inwestycje reklamowe nie nadążają w pełni za wzrostem liczby odbiorców. Jedną z przyczyn jest utrzymująca się luka informacyjna dotycząca treści: nabywcy często nie są w stanie sprawdzić, co faktycznie jest emitowane w ramach wyświetlenia reklamy w CTV, zanim – a nawet po tym, jak – przeznaczą na to środki marketingowe. Najnowsze Gracenote przeprowadzone przez Gracenote wykazały, że 86% planistów mediów wskazuje na ograniczoną dostępność danych dotyczących programów lub treści jako przeszkodę w przenoszeniu większej części budżetu reklamowego z telewizji linearnej do CTV.
Partnerstwo to wypełnia tę lukę w platformie PubMatic, zapewniając reklamodawcom, agencjom i wydawcom treści strumieniowych wspólną podstawę do tworzenia pakietów i zawierania transakcji dotyczących zasobów reklamowych w oparciu o atrybuty treści i wydarzenia na żywo. Dzięki tej integracji PubMatic może w czasie rzeczywistym, podczas aukcji, dopasowywać możliwości składania ofert do danych Gracenote , umożliwiając powiązanie konkretnych, wybranych przez reklamodawców zasobów reklamowych z wyselekcjonowanymi identyfikatorami transakcji na całej platformie.
Równolegle firma PubMatic wykorzystuje dane dotyczące ramówki programowej Gracenotedo identyfikacji i selekcjonowania zasobów reklamowych związanych z wydarzeniami sportowymi na żywo, pomagając reklamodawcom dotrzeć do odbiorców podczas transmisji ważnych meczów i wydarzeń. Integracja ta pozwala na bezpośrednie wprowadzenie analizy treści Gracenotedo opartej na sztucznej inteligencji platformy Live Sports Marketplace firmy PubMatic, łącząc selekcję opartą na konkretnych momentach z zweryfikowanymi danymi programowymi, aby zapewnić reklamodawcom pełny obraz tego, co kupują.
Rozwiązanie działa w oparciu o Agentic Real-Time Framework (ARTF) opracowany przez IAB Tech Lab — standard służący do szybkiej, kontenerowej integracji danych w reklamie programowej — i zostało zaprojektowane do pracy w ramach platformy AgenticOS firmy PubMatic. Umożliwia ono podejmowanie decyzji w czasie rzeczywistym przy minimalnym wpływie na strumień ofert, wydłużając czas trwania transakcji jedynie o 0,1 do 0,5 milisekundy. W rezultacie otrzymujemy inteligencję treści działającą z prędkością strumienia ofert — dostępną dla nabywców niezależnie od tego, w jaki sposób zdecydują się ją aktywować, czy to poprzez bezpośrednią realizację transakcji, czy też za pośrednictwem autonomicznej infrastruktury zakupowej AgenticOS firmy PubMatic.
Dla wydawców partnerstwo to ułatwia wyróżnianie i monetyzację zasobów premium w zakresie transmisji sportowych na żywo, programów telewizyjnych i filmów. Pakiety opierają się na Gracenote i identyfikatorach Gracenote – tych samych rozwiązaniach analitycznych, na których polegają serwisy streamingowe, aby usprawniać wyszukiwanie i odkrywanie treści przez widzów. Dla nabywców oznacza to precyzyjne, oparte na programach podejście do zakupów w ramach umów, zastępujące domysły zweryfikowanymi sygnałami dotyczącymi treści oraz pomagające dostosować kampanie do konkretnych treści i wydarzeń na żywo, które przyciągają uwagę odbiorców.
„Marketerzy płacą więcej za wyświetlenia w CTV i chcą mieć pewność, że ich reklamy są wyświetlane podczas znanych im treści, co mogą zweryfikować” – powiedział Jake Richardson, wiceprezes ds. partnerstw produktowych w Gracenote. „Trudność polegała na tym, że dane muszą działać z prędkością strumienia ofert, aby dostarczać informacje potrzebne do tworzenia pakietów i dokonywania zakupów. Teraz, dzięki PubMatic, nasze segmenty kontekstowe i harmonogramy wydarzeń sportowych na żywo działają właśnie w tym kluczowym momencie decyzyjnym”.
„Transmisje sportowe na żywo to najbardziej wartościowy zasób reklamowy w branży” – powiedziała Nicole Scaglione, wiceprezes ds. CTV i wideo online w firmie PubMatic. Gracenote do naszej platformy zweryfikowane dane dotyczące treści, które sprawiają, że decyzje podejmowane na poziomie wyświetleń są bardziej precyzyjne i mierzalne, dzięki czemu nabywcy osiągają oczekiwane wyniki bez utraty przejrzystości. Niezależnie od tego, czy zakupy odbywają się za pośrednictwem agencji, czy w ramach istniejących procesów, na naszej platformie dostępne są obecnie dziesiątki milionów zweryfikowanych wyświetleń transmisji sportowych na żywo, gotowych do dostarczenia”.
Współpraca ta pozwala na głębsze wykorzystanie rozwiązań Gracenote w zakresie analizy treści CTV w reklamie strumieniowej oraz przyczynia się do realizacji celu firmy PubMatic, jakim jest uczynienie zasobów reklamowych z transmisji sportowych na żywo klasy premium najbardziej przewidywalnymi, weryfikowalnymi i umożliwiającymi inteligentny zakup w ramach programatycznego CTV – zarówno poprzez bezpośrednią realizację transakcji, jak i autonomiczną aktywację za pośrednictwem agentów.
Gracenote jednostka biznesowa firmy Nielsen zajmująca się analizą treści. Ujednolicamy sposób, w jaki globalny ekosystem mediów i rozrywki indeksuje treści oraz powiązane metadane, umożliwiając ich przepływ między twórcami, dystrybutorami, platformami i reklamodawcami. Dzięki niezrównanej szczegółowości obejmującej ponad 50 milionów tytułów oraz ponad 80 tysięcy kanałów i katalogów, zapewniamy nowoczesne doświadczenia w zakresie wyszukiwania, odkrywania i nawigacji, które łączą ludzi z ulubionymi programami telewizyjnymi, filmami, muzyką i sportem — w ponad 70 językach w ponad 80 krajach. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź Gracenote.com lub śledź nas na LinkedIn.
PubMatic (NASDAQ: PUBM) to wiodąca firma z branży technologii reklamowych opartych na sztucznej inteligencji, zapewniająca wysoką skuteczność reklam cyfrowych. Dzięki inteligentnej, zunifikowanej platformie łączącej nabywców, wydawców, partnerów dostarczających dane oraz sieci mediów handlowych, PubMatic zapewnia doskonałą skuteczność przy większej przejrzystości, kontroli i wydajności.
Od 2006 roku firma PubMatic jest pionierem wszystkich najważniejszych osiągnięć w dziedzinie reklamy programowej — od umożliwienia pierwszych transakcji w standardzie OpenRTB po wdrożenie na całej swojej platformie optymalizacji opartej na sztucznej inteligencji oraz innowacji ukierunkowanych na ochronę prywatności. Dzięki skalowalności w modelu wielokanałowym, sprawdzonej niezawodności oraz historii ciągłych innowacji firma PubMatic buduje bardziej inteligentny, rentowny i zrównoważony ekosystem reklamy cyfrowej. Stworzona, by łączyć. Zbudowana, by osiągać wyniki.
Gracenote
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
PubMatic
Cel: Ameryka Północna
PubMatic@PurposeNorthAmerica.com
Firma Xumo ogłosiła rozszerzenie integracji z Gracenote IRIS.TV, zapewniając reklamodawcom dostęp do sygnałów kontekstowych w całym zasobie FAST serwisu Xumo.
86% amerykańskich specjalistów ds. planowania mediów twierdzi, że przeznaczyłoby większą część budżetu przeznaczonego na reklamę telewizyjną na CTV, gdyby dostępne były funkcje targetowania i raportowania na poziomie poszczególnych programów.
Firma Gracenote ogłosiła Gracenote , że Bill Condon dołączył do niej jako pierwszy dyrektor ds. sprzedaży reklam, odpowiedzialny za zwiększanie przychodów w szybko rozwijającej się branży reklamowej.
Wypełnij formularz, aby się z nami skontaktować!
Otrzymaliśmy Twoje zapytanie, a nasz zespół chętnie Ci pomoże. Niezwłocznie przeanalizujemy Twoją wiadomość i odpowiemy tak szybko, jak to możliwe.