Powrót telewizji linearnej: Nadejście FAST

Branża streamingowa zatacza pełne koło. W porównaniu z jej początkami skoncentrowanymi na subskrypcji, usługi wspierane reklamami i zaplanowane programy na żywo stały się w tym roku bardziej powszechne. Rozwój bezpłatnych usług telewizyjnych z reklamami (FAST) dobrze wróży widzom, ponieważ oferują one bardzo znane doświadczenia użytkowników i często zawierają programy pozyskane z tradycyjnych programów telewizyjnych i kablowych.

W przeciwieństwie do ofert wideo na żądanie (VOD), kanały FAST często prezentują treści w siatkach, podobnie jak tradycyjne usługi kablowe i satelitarne z reklamami: na żywo i zgodnie z harmonogramem. Wiele z nich uzupełnia swoje zaplanowane programy treściami na żądanie, zapewniając to, co najlepsze z obu światów. W Stanach Zjednoczonych usługi FAST zyskują coraz większą popularność wśród widzów: trzy usługi FAST, które są niezależnie zgłaszane w The Gauge (Roku Channel, PlutoTV, Tubi) odpowiadają już za większą oglądalność miesięcznie niż wszystkie sieci kablowe z wyjątkiem dwóch największych. W czerwcu 2023 r. te trzy usługi zdobyły 3,3% całkowitej oglądalności telewizji w USA.

Oprócz tego, że kanały FAST oferują widzom znajome, podobne do telewizji kablowej wrażenia, są one zbudowane tak, aby można je było szybko dostosować do zmieniającego się zapotrzebowania odbiorców. W rzeczywistości nowe kanały mogą być opracowywane i dodawane szybko, zwłaszcza gdy firmy medialne i inni twórcy starają się dodawać nowe kanały do istniejących usług. Na przykład pod koniec czerwca NBCUniversal ogłosiło plany uruchomienia 48 kanałów FAST w Amazon Freevee i Xumo Play. Oprócz programów gatunkowych, oferta będzie obejmować dedykowane kanały dla Saturday Night Live, Top Chef i The Real Housewives.

Biorąc pod uwagę szybkość, z jaką kanały FAST mogą być opracowywane i uruchamiane, statystyki branżowe dotyczące liczby istniejących kanałów FAST są stale aktualizowane. W czerwcu 2023 r. na stronie Gracenote Video Data w bazie danych znajdowało się ponad 1400 indywidualnych kanałów FAST, z czego ponad 1050 było dostępnych w Stanach Zjednoczonych.

Kanały FAST, dostępne dla widzów za pośrednictwem połączenia internetowego bez subskrypcji, są obsługiwane przez reklamy i opierają się na trendzie, który nie jest zbyt często omawiany w prasie branżowej: atrakcyjności klasycznej telewizji. W porównaniu z tradycyjnymi usługami VOD, które zazwyczaj oferują mieszankę głośnych oryginałów i tytułów pozyskanych z innych źródeł, kanały FAST są głównie skonfigurowane do prezentowania treści bibliotecznych - programów, które pierwotnie były emitowane gdzie indziej (zwykle w tradycyjnej telewizji).

Z perspektywy oglądalności tworzenie kanałów z pozyskanymi treściami ma sens. W maju 2023 r. amerykańscy widzowie spędzili 60% czasu na oglądaniu nabytych programów - tytułów takich jak Suits, NCIS, S.W.A.T. i Grey's Anatomy, które często pojawiają się na liście 10 najlepszychNielsen. W rzeczywistości, serial Suits pobił tygodniowy rekord oglądalności dla nabytego tytułu w czerwcu, kiedy to widzowie obejrzeli 3,1 miliarda minut dramatu między 26 czerwca a 2 lipca. Rekord został pobity ponownie, gdy widzowie obejrzeli dodatkowe 3,6 miliarda minut w następnym tygodniu.

Wczesne odejście branży od wyłącznych praw do dystrybucji tytułów również dobrze wróży poszczególnym usługom, które chcą czerpać korzyści z popularnych tytułów. Na przykład wspomniany wcześniej Suits jest obecnie dostępny do streamowania na Peacock i Netflix, co stanowi znaczącą zmianę w porównaniu z sytuacją, gdy Netflix płacił za wyłączność na streamowanie Seinfelda przez pięcioletni okres, który rozpoczął się w 2021 roku. Widzimy ten sam trend w przestrzeni FAST. Na przykład Warner Bros. Discovery (WBD) i MGM niedawno zawarły umowę na wprowadzenie 23 kanałów FAST do Amazon Freevee, w tym Cake Boss i Say Yes to the Dress, które są również dostępne na Roku Channel i Tubi.

Ten trend odchodzenia od wyłączności podkreśla ogromne znaczenie doświadczenia użytkownika platformy, szczególnie w przestrzeni FAST, gdzie zdecydowana większość treści jest dostępna w wielu usługach. Podczas gdy personalizacja i spełnianie podróży związanych z odkrywaniem treści będą miały kluczowe znaczenie dla sukcesu w przestrzeni FAST, są one równie istotne we wszystkich usługach streamingowych. W czerwcu 2023 r. widzowie w Stanach Zjednoczonych mieli do wyboru ponad 1 milion unikalnych tytułów ^wideo1 - znacznie więcej niż może zaprezentować karuzela rekomendacji jakiejkolwiek platformy. Z tego punktu widzenia jasne jest, że doświadczenie użytkownika stanie się najważniejszym składnikiem sukcesu w nadchodzących latach.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz najnowszy raport State of Play, który koncentruje się na znaczeniu personalizacji opartej na danych i odkrywaniu treści przesyłanych strumieniowo.

Źródło

¹ Gracenote Global Video Data

• Ten artykuł pierwotnie ukazał się na stronie www.nielsen.com.