Smart TV-adresseerbaarheid breidt uit met Nielsen's nieuwe Advanced Video Advertising Group, overname van Sorenson Media

De overeenkomst combineert Gracenote's ACR-technologie met de eerste cross-broadcaster, cross-distributeur Ad Delivery-platform in de industrie om Smart TV adresseerbaarheid een realiteit te maken.

New York, NY - 21 februari 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) heeft een nieuw technologie-, product- en commercieel initiatief gelanceerd, Nielsen Advanced Video Advertising, dat zich zal richten op het uitbreiden en innoveren van adresseerbare reclame voor smart TV's en daarbuiten. Om dit initiatief verder te versnellen, heeft Nielsen Sorenson Media overgenomen, een toonaangevende leverancier van adresseerbare tv-technologie die tv zal helpen transformeren van een één-op-veel naar een één-op-één medium door de levering en meting van adresseerbare advertenties te ondersteunen.

Het smart TV-landschap heeft het potentieel om een goudkoorts in te luiden voor marketeers, programmeurs en OEM's. Er zijn nu meer smart tv's op de markt dan ooit tevoren en volgens Statista worden er tegen 2023 meer dan 250 miljoen verwacht. Met meer apparaten die in staat zijn om tv-reclame aan te bieden, vergelijkbaar met de digitale wereld, heeft de industrie een end-to-end, AI-geoptimaliseerd platform nodig dat advertentietoevoer, datagestuurde targeting, automatisering, realtime optimalisatie, uniform campagnebeheer en meting mogelijk maakt. Nielsen is uniek gepositioneerd om al deze elementen op schaal samen te brengen.

Onder leiding van de onlangs benoemde CEO David Kenny, transformeert Nielsen zijn toonaangevende mediametingbedrijf en scherpt het zijn focus aan om de toekomst van adresseerbare TV-reclame te helpen vormgeven. De toevoeging van Sorenson Media's adverteerbare TV-platform, gecombineerd met Nielsen's Automatic Content Recognition (ACR) technologie, verworven via Gracenotepositioneert Nielsen met de technologie en industrie-expertise om te helpen de belofte van adresseerbare tv-reclame waar te maken.

"Het is duidelijk dat een aanzienlijk deel van de tv-reclame in de toekomst adresseerbaar zal zijn", zegt David Kenny, CEO van Nielsen. "Met de voortdurende evolutie van onze Total Audience-meting, ondersteund door tientallen jaren van vertrouwen, transparantie en onafhankelijkheid, was het duidelijk dat we onze unieke set technologische middelen en talent moesten inzetten om de grootste uitdagingen aan te gaan waarmee de tv-reclame-industrie wordt geconfronteerd. En met de overname van Sorenson Media kunnen we verbeterde waarde en efficiëntie creëren in de hele mediaketen - van advertentietargeting en -levering tot meting en attributie - en adresseerbare tv meer realiteit maken."

De afgelopen jaren heeft Nielsen een aantal strategische overnames gedaan die het technologieaanbod hebben versterkt en het bedrijf in staat hebben gesteld om te groeien in de toekomst van adresseerbare tv. Het nam Qterics over, een smart TV software- en privacymanagementbedrijf. De ACR-technologie van Gracenote, die geïntegreerd is in de firmwarelaag van miljoenen smart tv's, biedt de mogelijkheid tot realtime advertentiedetectie op frameniveau, ongeacht de bron of het platform. En de meest recente overname van Sorenson Media completeert Nielsen's go-to-market technologie stack met een end-to-end ad delivery oplossing die adverteerbare reclame voor TV op schaal mogelijk maakt.

Met de technologie en software die nu beschikbaar zijn, zal Nielsen zijn diepgaande ervaring in tv-meting inzetten om ervoor te zorgen dat elke adresseerbare tv-advertentie wordt verhandeld op een manier die transparant is en de grootste waarde voor de tv-industrie oplevert, terwijl de integriteit van de huidige C3/C7-meetstandaarden behouden blijft.

"We zijn verheugd om samen te werken met anderen in de industrie om adresseerbaarheid een realiteit te maken," zegt Kelly Abcarian, General Manager van Nielsen's Advanced Video Advertising Group. "Nielsen heeft de ervaring en de technologie om te helpen bij het uitbreiden van een schaalbare, industriebrede, end-to-end oplossing voor adresseerbare tv-reclame. En we kunnen een meetoplossing bieden die innoveert op de huidige aanpak met een brug naar de toekomst."

Nielsen heeft al aanzienlijke vooruitgang geboekt op het gebied van adresseerbare tv op smart tv's. Naast de mogelijkheid om doelgroepen te targeten met behulp van smart TV-gegevens in de Nielsen Marketing Cloud, lanceerde Nielsen eind vorig jaar een pilot voor adresseerbare TV in vijf markten met twee OEM's met CBS, A+E Networks en verschillende andere omroepen om meer inzicht te krijgen in de echte consumentenervaring en de impact op de broadcastworkflow. De adresseerbare technologie van Sorenson zal worden toegevoegd aan de volgende fase van de pilot, samen met aanvullende deelname van programmamakers.

*Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Nielsen.com.