IPG Mediabrands gebruikt Gracenote om initiatieven op het gebied van diversiteit, gelijkheid en inclusie bij klanten te ondersteunen

Gracenote Inclusion Analytics Stelt IPG Mediabrands in staat meer waarde te leveren aan klanten door middel van nieuwe gegevens en inzichten in diversiteit in entertainmentcontent

Emeryville, CA en New York, NY - 23 september 2021 - Gracenote, een bedrijf van Nielsen (NYSE: NLSN), kondigt aan dat IPG Mediabrands, een klantgericht, adviesgericht, community-gedreven marketingbureau, de oplossing in licentie heeft genomen. Gracenote Inclusion Analytics oplossing om adverteerders te helpen beter in contact te komen met een belangrijk maar onderbediend publiek. Met behulp van Inclusion Analytics gegevens en inzichten, zal Mediabrands nieuw inzicht krijgen in het geslacht, ras, etniciteit en seksuele geaardheid van talent dat verschijnt in populaire lineaire en streaming tv-programmering. Uitgerust met deze informatie zal het bureau zijn adviesaanbod verder aanscherpen om ervoor te zorgen dat klanten op effectieve wijze belangrijke doelgroepen bereiken, voldoen aan cruciale marketingdoelstellingen en belangrijke initiatieven op het gebied van diversiteit, gelijkheid en inclusie (DE&I) realiseren.

Door gebruik te maken van toonaangevende Gracenote Global Video program metadata en Studio System celebrity ras en geslacht gegevens, samen met vertrouwde Nielsen Television Ratings en Nielsen SVOD Content Ratings gegevens, Gracenote Inclusion Analytics levert nuttige nieuwe statistieken zoals Share of Screen, Inclusion Opportunity Index en Share of Audience. Deze maatstaven kwantificeren de zichtbaarheid van castleden met een hoofdrol die verschillende identiteitsgroepen vertegenwoordigen in populaire programma's, naast het verschaffen van inzicht in de samenstelling van het kijkerspubliek en hoe dit zich verhoudt tot de algemene bevolking. Gracenote Inclusion Analytics zal Mediabrands voorzien van gegevens en inzichten waarmee ze merkadverteerders in contact kunnen brengen met het entertainment content dat een divers publiek vertegenwoordigt en aantrekt. 

Mediabrands heeft het afgelopen jaar aanzienlijk geïnvesteerd in het bevorderen van gelijkheid en inclusie. Mediabrands agentschap MAGNA creëerde bijvoorbeeld het eerste Equity Upfront™ in de sector om de zichtbaarheid en ontvankelijkheid van mediabedrijven in zwarte handen en met een doelgroep te verhogen. Daarnaast ontwikkelde Mediabrands de Media Responsibility Index om de industrienormen rond merkveiligheid en verantwoordelijkheid in reclame te verbeteren. Het bureau heeft ook toegezegd om tegen 2023 in totaal minimaal 5% te investeren in mediakanalen die eigendom zijn van zwarte media bij alle klanten. MAGNA blijft maandelijkse Equity Sessions organiseren die worden uitgebreid naar Aziatisch-Amerikaanse en Pacific Islanders, Hispanic en LGBTQIA+ doelgroepen. Gracenote Inclusion Analytics zal door alle Mediabrands-bureaus worden ingezet om een aantal topklanten te helpen hun eigen DE&I-initiatieven vooruit te helpen. 

"Naarmate de samenstelling van de bevolking van de Verenigde Staten diverser wordt, nemen ook de content voorkeuren en verlangens van tv-kijkers en consumenten in het algemeen toe", zegt Stacie deArmas, SVP, Diverse Insights & Initiatives bij Nielsen. "Er ligt een enorme kans om alle groepen te dienen door Diversity, Equity and Inclusion te bevorderen in de media en op creatief gebied content. Mediabrands is zich bewust van de omvang van deze kans en neemt het voortouw bij zijn klanten door gebruik te maken van datagestuurde inzichten van Gracenote Inclusion Analytics ."

"Eén manier waarop we kunnen bijdragen aan een representatiever en gastvrijer media- en entertainmentlandschap is door programma's te ondersteunen die diverse casts en content presenteren", zegt Brian Hughes, EVP, Managing Director, Audience Intelligence & Strategy, MAGNA. "Deze missie begint met de gegevens om programma's niet alleen te analyseren op kijkcijfers, maar ook op hoe evenwichtig de casting is. Adverteerders willen in toenemende mate investeren in programma's die de waarden van hun merken weerspiegelen en benchmarks voor gelijkheid en inclusie zijn daar een belangrijk onderdeel van." 

Gracenote Inclusion Analytics verankert het nieuwe Content Analytics-aanbod van het bedrijf dat Gracenote entertainmentmetadata gebruikt in combinatie met Nielsen kijkcijferdata. Gracenote Content Analytics biedt de entertainmentindustrie een nieuwe toolset om zakelijke beslissingen te nemen over content productie, licenties, distributie, marketing en reclame om ervoor te zorgen dat content aanslaat bij een belangrijk publiek en rendement oplevert. Klik hier voor meer informatie over Gracenote Inclusion Analytics .

Over Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is een toonaangevend wereldwijd data- en analysebedrijf dat een holistisch en objectief inzicht biedt in de media-industrie. Met een aanbod dat publieksmeting, publieksresultaten en content omvat, biedt Nielsen zijn klanten en partners eenvoudige oplossingen voor complexe vragen en optimaliseert het de waarde van hun investeringen en groeistrategieën. Het is het enige bedrijf dat ontdubbelde crossmediale publieksmeting kan aanbieden. Audience is EverythingTM voor Nielsen en haar klanten, en Nielsen doet er alles aan om ervoor te zorgen dat elke stem telt.

Nielsen , een S&P 500-bedrijf, biedt meet- en analyseservices in bijna 60 landen. Ga voor meer informatie naar www.nielsen.com of www.nielsen.com/investors en volg ons op Twitter, LinkedIn, Facebook en Instagram.

*Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Nielsen.com.