IPG Mediabrands schakelt Gracenote in ter ondersteuning van diversiteits-, gelijkheids- en inclusie-initiatieven voor klanten

Gracenote Inclusion Analytics stelt IPG Mediabrands in staat om grotere waarde te leveren aan klanten via nieuwe data en inzichten in diversiteit in entertainmentcontent

Emeryville, CA en New York, NY – 23 sep. 2021 – Gracenote, een onderneming van Nielsen (NYSE: NLSN), heeft bekendgemaakt dat IPG Mediabrands, een op de klant gerichte, adviesgerichte en community-gedreven marketingbureau, de Gracenote Inclusion Analytics-oplossing heeft gelicentieerd om adverteerders te helpen beter in contact te komen met belangrijke maar ondervertegenwoordigde doelgroepen. Dankzij de data en inzichten van Inclusion Analytics krijgt Mediabrands nieuw inzicht in het geslacht, de race, de etniciteit en de seksuele geaardheid van talent dat verschijnt in populaire lineaire en streaming-tv-programmering. Toegerust met deze intelligentie zal het bureau zijn adviesdiensten verder aanscherpen om ervoor te zorgen dat klanten effectief belangrijke doelgroepen bereiken, kritieke marketingdoelstellingen behalen en belangrijke initiatieven op het gebied van diversiteit, gelijkheid en inclusie (DE&I) realiseren.

Door gebruik te maken van toonaangevende Gracenote Global Video-programmametadata en Studio System-data over ras en geslacht van beroemdheden, samen met vertrouwde Nielsen Television Ratings- en Nielsen SVOD Content Ratings-data, levert Gracenote Inclusion Analytics nuttige nieuwe statistieken zoals Share of Screen, Inclusion Opportunity Index en Share of Audience. Deze maatstaven kwantificeren de zichtbaarheid van hoofdrolspelers die verschillende identiteitsgroepen vertegenwoordigen in populaire programmering, en bieden tevens inzicht in de samenstelling van het kijkerspubliek en hoe dit zich verhoudt tot de algemene bevolking. Gracenote Inclusion Analytics stelt Mediabrands in staat om met data en inzichten merkadvertentieklanten te verbinden met de entertainmentcontent die diverse doelgroepen vertegenwoordigt en aanspreekt. 

Mediabrands heeft het afgelopen jaar aanzienlijke investeringen gedaan in belangenbehartiging op het gebied van gelijkheid en inclusie. Zo creëerde Mediabrands-bureau MAGNA de sectorprimeur Equity Upfront™ om de zichtbaarheid en acceptatie van mediaondernemingen in zwarte handen en gericht op zwarte doelgroepen te vergroten. Daarnaast ontwikkelde Mediabrands de eigen Media Responsibility Index om de industriestandaarden rond merkveiligheid en -verantwoordelijkheid in adverteren te verbeteren. Het bureau heeft zich ook ten doel gesteld om tegen 2023 minimaal 5% te investeren in mediakanalen in zwarte handen over alle klanten heen. MAGNA organiseert nog steeds maandelijkse Equity Sessions die worden uitgebreid naar AAPI-, Hispanische en LGBTQIA+-doelgroepen. Gracenote Inclusion Analytics zal door alle Mediabrands-bureaus worden ingezet om een aantal vooraanstaande klanten te helpen hun eigen DE&I-initiatieven te bevorderen. 

„Naarmate de samenstelling van de bevolking in de Verenigde Staten diverser wordt, veranderen ook de contentvoorkeuren en -wensen van tv-kijkers en consumenten in bredere zin”, aldus Stacie deArmas, SVP, Diverse Insights & Initiatives bij Nielsen. „Er ligt een enorme kans om alle groepen te bedienen door diversiteit, gelijkheid en inclusie te bevorderen in media en creatieve content. Omdat ze de schaal van deze kans inzien, neemt Mediabrands het kenteken in handen bij zijn klanten door gebruik te maken van datagestuurde inzichten uit Gracenote Inclusion Analytics.”

„Een manier waarop we kunnen bijdragen aan een representatiever en gastvrijer media- en entertainmentlandschap is door programmering te ondersteunen die diverse casts en content toont”, aldus Brian Hughes, EVP, Managing Director, Audience Intelligence & Strategy, MAGNA. „Deze missie begint bij de data om programma's niet alleen te analyseren op kijkcijfers, maar ook op hoe gebalanceerd de cast is. Adverteerders willen steeds vaker investeren in programmering die de waarden van hun merken weerspiegelt, en benchmarks op het gebied van gelijkheid en inclusie vormen daar een belangrijk onderdeel van.” 

Gracenote Inclusion Analytics vormt de basis van het nieuwe Content Analytics-aanbod van het bedrijf, dat Gracenote-entertainmentmetadata koppelt aan Nielsen-doelgroepmeetdata. Gracenote Content Analytics biedt de entertainmentindustrie een nieuwe set tools om zakelijke beslissingen rond contentproductie, licentieverlening, distributie, marketing en adverteren te onderbouwen, zodat content aanslaat bij belangrijke doelgroepen en rendement op investeringen oplevert. Klik hier voor meer informatie over Gracenote Inclusion Analytics.

Over Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is een toonaangevend wereldwijd data- en analyticsbedrijf dat een holistisch en objectief begrip biedt van de media-industrie. Met aanbiedingen die zich uitstrekken over doelgroepmeting, doelgroepresultaten en content, biedt Nielsen zijn klanten en partners eenvoudige oplossingen voor complexe vragen en optimaliseert het de waarde van hun investeringen en groeistrategieën. Het is het enige bedrijf dat ontdubbelde cross-media doelgroepmetingen kan aanbieden. Audience is Everything™ voor Nielsen en zijn klanten, en Nielsen zet zich ervoor in om te zorgen dat elke stem telt.

Nielsen, een S&P 500-bedrijf, biedt meet- en analysereleases in bijna 60 landen. Ga voor meer informatie naar www.nielsen.com of www.nielsen.com/investors en maak contact met ons via Twitter, LinkedIn, Facebook en Instagram.

*Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Nielsen.com.