Gracenote benadrukt inclusiegerichte media-investeringsmogelijkheden voor ad buyers

Nieuw rapport op basis van gegevens van Gracenote Inclusion Analytics biedt inzicht in de vertegenwoordiging van raciale, etnische en identiteitsgroepen op content om diverse media-investeringen te onderbouwen.

New York, NY - 13 juni 2024 - Gracenote, Gracenote, de content data business unit van Nielsen, heeft vandaag een nieuw rapport uitgebracht waarin de zichtbaarheid van verschillende raciale, etnische, gender- en handicapgroepen wordt gekwantificeerd onder de primaire cast in nieuwe 2024 tv-programma's op grote streamingplatforms en lineaire kanalen. Het rapport, dat gebruik maakt van Gracenote Inclusion Analytics gegevens, werpt licht op mogelijkheden voor mediakopers om te investeren in programma's die diverse personages en verhalen authentiek weergeven als aanvulling op advertentieaankopen in media in divers bezit.

Klik hier om het volledige rapport te downloaden.

Nu grote streamers en netwerken nieuwe titels uitbrengen met divers talent in de hoofdrol, ontstaan er nieuwe mogelijkheden voor marketeers om advertentie-inventaris te benutten binnen inclusieve programmering. Gracenote Gegevens over het "aandeel van de cast" kwantificeren de vertegenwoordiging van de cast onder de top-10 hoofdrolspelers van programma's over een reeks dimensies en intersectionele groepen. De belangrijkste bevindingen uit het nieuwe Gracenote rapport zijn onder andere:

• Hulu is het meest inclusief als het gaat om Aziatische, Amerikaanse en Pacifische eilandbewoners met 32,2% AAPI-deel van de cast.
• Disney+ leidt onder streamingplatforms en lineaire netwerken in termen van Hispanic inclusiviteit met 31,2% aandeel van de cast.
• NBC staat bovenaan bij lineaire netwerken en streamingplatforms voor zwarte inclusiviteit met 30% aandeel van cast
• Paramount+ en CBS staan ongeveer gelijk wat betreft LGBTQ-vertegenwoordiging met respectievelijk 9,2% en 9% aandeel in de cast.
• Fox leidt onder lineaire netwerken en streamingplatforms voor inclusiviteit van gehandicapten met 11,3% aandeel van cast

Als we ons richten op zwarte, inheemse en gekleurde (BIPOC) personages, dan is 68,5% van alle tv-premières van dit jaar content volgens de gegevens van Gracenote inclusief. Voor streamingprogramma's stijgt de aanwezigheid van BIPOC-personages naar 75,3%. De vooruitzichten voor diverse content die dit najaar in première gaan, zien er dus veelbelovend uit.

"Het rapport Gracenote bevat nuttige gegevens en inzichten die kunnen worden toegepast bij strategische planning, media-inkoop en -activering, rapportage en analyse", zegt Jennifer Garcia, SVP, Data Science and Research bij Publicis Media. "Van het verschaffen van diepere inzichten in de mediagewoonten van consumenten tot het helpen begrijpen van talent in de hele waardeketen content en het bieden van extra mogelijkheden voor diverse content/creatieve investeringen waar uitdagingen bestaan op het gebied van aanbod en inventaris, biedt dit rapport een robuust overzicht van het optimaliseren van diverse advertentie-uitgaven in tv."

"De diverse samenstelling van de cast in de nieuwe oogst van 2024 TV-programmering heeft het potentieel om merken te helpen authentieke verbindingen te maken met een divers publiek," zegt Halleh Kianfar, Vice President of Product bij Gracenote. "Gracenote Inclusion Analytics stelt mediakopers in staat om deze mogelijkheden duidelijk te begrijpen, zodat ze datagestuurde investeringsbeslissingen kunnen nemen namens hun klanten en de inclusiviteit van hun advertentie-uitgaven in bredere zin kunnen vergroten."

Gracenote Inclusion Analytics gebruikt de ongeëvenaarde schat aan content metadata van het bedrijf om inzicht te krijgen in het geslacht, ras, etniciteit, seksuele geaardheid en handicap van talent dat in populaire tv-programma's verschijnt. De oplossing stelt mediakopers in staat om cruciale informatie te verkrijgen over diversiteit en representatie op het scherm om meer inclusieve reclame-investeringen mogelijk te maken.

Over Gracenote

Gracenote is de content data business unit van Nielsen, die entertainment metadata, content ID's en gerelateerde aanbiedingen levert aan 's werelds toonaangevende makers, distributeurs en platforms. Gracenote technologie maakt geavanceerde content navigatie- en ontdekkingsmogelijkheden mogelijk die mensen helpen om eenvoudig in contact te komen met de tv-programma's, films, muziek en sport waar ze van houden, terwijl het krachtige content analyses levert die complexe zakelijke beslissingen eenvoudiger maken.

Perscontact

Mark Yamada

mark.yamada@nielsen.com