Volgens Gracenote gebruikt 80% van de marketeers nog steeds op performance gerichte targetingtactieken ondanks het feit dat merkbekendheid als belangrijkste doel wordt genoemd
NEW YORK – 1 okt. 2025 – Een nieuw rapport van Gracenote, de content-databedrijfseenheid van Nielsen, identificeert een misvatting in connected TV (CTV)-reclame: terwijl marketeers prioriteit geven aan merkbekendheid aan het begin van de funnel voor hun CTV-campagnes, passen velen in de praktijk targetingtactieken toe die beter geschikt zijn om kleinere doelgroepsegmenten nauwkeurig te bereiken. De huidige afhankelijkheid van gebruikers- en doelgroepgebaseerde targeting heeft invloed op het vermogen van marketeers om kritische schaal en effectiviteit te bereiken met hun grote investeringen in CTV. Dit is waarschijnlijk waarom 32% van de mediaprofessionals die door Gracenote voor het rapport zijn ondervraagd, aangeeft CTV niet erg effectief te vinden als mediakanaal.
Marketeers begrijpen dat consumenten tegenwoordig op CTV te vinden zijn, dus speelt het kanaal logischerwijs een steeds belangrijkere rol in hun mediaplannen. Sterker nog, de IAB verwacht dat de Amerikaanse advertentie-uitgaven aan CTV dit jaar 26,6 miljard dollar zullen bereiken, een stijging van 12% ten opzichte van 2024. Volgens het Gracenote-onderzoek meldt bijna een op de drie respondenten 40% of meer van hun budgetten toe te kennen aan CTV.
Gevraagd naar de doelen voor deze aanzienlijke CTV-uitgaven, gaven mediaprofessionals aan dat merkbekendheid het belangrijkste doel was, gevolgd door omzetgroei en klantwerving. Klantbehoud, dat doorgaans leunt op performancemarketing, stond op een verre vierde plaats. Om beter aan hun strategische doelen te voldoen, stelt het Gracenote-rapport dat marketeers hun aanpak moeten ontwikkelen en meer contentgebaseerde targeting moeten inzetten om nieuwe potentiële consumenten te bereiken en een premium merkalignering te behouden.
Door te focussen op waarnaar consumenten kijken in plaats van alleen op wie er kijkt, kunnen marketeers nieuwe kansen creëren om hun belangrijkste doelen te bereiken en de schaal te behalen die nodig is voor merkbouwend werk en klantwerving. De beschikbaarheid van programmaniveau-data die zijn georganiseerd in een gestructureerde taxonomie stelt de industrie in staat om beter gebruik te maken van contextueel getargete CTV-reclame om bedrijfsresultaten te stimuleren.
“CTV heeft niet de schaal en het premium bereik opgeleverd die marketeers verwachten van het grootste scherm in huis, grotendeels door het gebruik van enge targetingtactieken,” aldus Jake Richardson, VP of Partnerships bij Gracenote. “Door beter te profiteren van contextuele targetingmogelijkheden bij hun CTV-campagnes, hebben ze nieuwe kansen om zowel het rendement op advertentie-uitgaven als de schaal waarnaar ze op zoek waren te stimuleren.”
Gracenote heeft een lange geschiedenis in het aansturen van entertainmentzoek- en ontdekkingsmogelijkheden die tv-platforms helpen om kijkers te verbinden met relevante content. Nu stelt het bedrijf actief effectievere programmatische CTV-reclame mogelijk door middel van nieuwe productaanbiedingen en strategische partnerschappen die gebruikmaken van zijn contentmetadata, taxonomie en ID's van topkwaliteit.
Het nieuwe Gracenote-rapport bevat data uit een recent onderzoek onder in de VS gevestigde merk- en bureauleggers met invloed op mediaplannings- en inkoopbeslissingen. De belichte industrieën omvatten media en entertainment, telecommunicatie, retail, financiële diensten, automotive, verpakte consumentengoederen en gezondheidszorg/farmacie. Het rapport is te downloaden hier. Lees hier meer over Gracenote Contextual Video Data hier.
Gracenote is de contentdata-bedrijfseenheid van Nielsen, die entertainmentmetadata, content-ID's en gerelateerde diensten levert aan 's werelds toonaangevende makers, distributeurs en platforms. Gracenote heeft kernprogrammametadata verzameld, genormaliseerd en verrijkt voor meer dan 40 miljoen titels in ruim 260 streamingcatalogi, in meer dan 70 talen en meer dan 80 landen. De technologie van Gracenote maakt geavanceerde navigatie en ontdekking van content mogelijk, waardoor mensen eenvoudig de tv-shows, films, muziek en sport waar ze van houden kunnen vinden, en levert tegelijkertijd krachtige content-analytics die complexe zakelijke beslissingen eenvoudiger maken. Ga voor meer informatie naar Gracenote.com.
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
Adverteerders krijgen de beschikking over gedetailleerde CTV-targeting en kant-en-klare rapportages voor alle in aanmerking komende advertentieruimte van aangesloten aanbodpartners, zonder gebonden te zijn aan één enkele SSP. NEW YORK — 27 augustus 2026 — Gracenote, de content -tak van Nielsen, en The Trade Desk, een toonaangevend wereldwijd bedrijf op het gebied van advertentietechnologie, hebben vandaag een nieuwe samenwerking aangekondigd die content-niveau precisie biedt voor programmatische …
Dit partnerschap verbetert de zoek- en discovery-functies van Tubi Media Group, inclusief optimalisaties om relevante antwoorden te geven op natuurlijke taalvragen.
Xumo heeft uitgebreide integraties aangekondigd met Gracenote en IRIS.TV, waardoor adverteerders toegang krijgen tot contextuele signalen binnen de FAST-voorraad van Xumo.
Vul het formulier in om contact met ons op te nemen!
Uw aanvraag is ontvangen en ons team staat klaar om u te helpen. We bekijken uw bericht zo snel mogelijk en nemen dan contact met u op.