Volgens Gracenote gebruikt 80% van de marketeers nog steeds prestatiegerichte targetingtactieken, ondanks het feit dat ze merkbekendheid als belangrijkste doelstelling noemen.
NEW YORK - 1 oktober 2025 - Een nieuw rapport van Gracenote, de content data business unit van Nielsen, identificeert een scheefgroei in connected TV (CTV) reclame: Terwijl marketeers prioriteit geven aan top-of-the-funnel merkopbouwdoelstellingen voor hun CTV-campagnes, maken velen in de praktijk gebruik van targetingtactieken die beter geschikt zijn om kleinere publiekssegmenten met precisie te bereiken. De huidige afhankelijkheid van gebruiker- en doelgroepgebaseerde targeting beïnvloedt het vermogen van marketeers om kritieke schaal en effectiviteit te bereiken met hun grote investeringen in CTV-aankopen. Dit is waarschijnlijk de reden waarom 32% van de mediaprofessionals die door Gracenote zijn ondervraagd voor het rapport zeggen dat ze CTV niet erg effectief zien als mediakanaal.
Marketeers begrijpen dat CTV de plek is waar consumenten vandaag de dag zijn, dus natuurlijk speelt het kanaal een steeds belangrijkere rol in hun mediaplannen. Het IAB verwacht zelfs dat de Amerikaanse advertentie-uitgaven voor CTV dit jaar $26,6 miljard zullen bedragen, een stijging van 12% ten opzichte van 2024. Volgens het Gracenote geeft bijna een op de drie respondenten aan 40% of meer van hun budget aan CTV te besteden.
Toen hen werd gevraagd naar de doelstellingen voor deze aanzienlijke uitgaven voor kleuren-tv, gaven mediaprofessionals aan dat naamsbekendheid het belangrijkste doel was, gevolgd door omzetgroei en klantenwerving. Klantbehoud, dat meestal leunt op performance marketing, stond op een verre vierde plaats. Om beter aan hun strategische doelstellingen te voldoen, stelt het Gracenote rapport dat marketeers hun aanpak moeten evolueren en meer gebruik moeten maken van content targeting om nieuwe potentiële consumenten te bereiken en premium brand alignment te behouden.
Door zich te richten op wat consumenten kijken in aanvulling op wie er kijkt, kunnen marketeers nieuwe mogelijkheden creëren om hun topdoelstellingen te halen en de schaal te bereiken die nodig is om merkopbouw en klantenwerving te stimuleren. De beschikbaarheid van gegevens op programmaniveau, georganiseerd in een gestructureerde taxonomie, stelt de industrie in staat om beter gebruik te maken van contextueel gerichte CTV-reclame om bedrijfsresultaten te stimuleren.
"CTV heeft niet de schaal en het premium bereik geleverd die marketeers verwachten van het grootste scherm in huis, grotendeels gebaseerd op het gebruik van smalle targeting tactieken," zegt Jake Richardson, VP Partnerships bij Gracenote. "Door beter gebruik te maken van contextuele targetingmogelijkheden met hun CTV-campagnes, hebben ze nieuwe mogelijkheden om zowel het rendement op advertentie-uitgaven als de schaal waar ze naar op zoek waren te vergroten."
Gracenote heeft een lange geschiedenis als leverancier van zoek- en ontdekkingsmogelijkheden voor entertainment die tv-platforms helpen kijkers in contact te brengen met aansprekende content. Nu is het bedrijf actief bezig om effectievere programmatische CTV-reclame mogelijk te maken door middel van nieuwe productaanbiedingen en strategische partnerschappen die gebruik maken van zijn gouden standaard content , taxonomie en ID's.
Het nieuwe Gracenote bevat gegevens van een recent onderzoek onder leidinggevenden van Amerikaanse merken en agentschappen die invloed hebben op beslissingen over mediaplanning en -inkoop. De onderzochte sectoren waren media en entertainment, telecommunicatie, detailhandel, financiële diensten, auto's, verpakte consumptiegoederen en gezondheidszorg/farmaceutica. Het rapport kan hier worden gedownload. Leeshier meer over Gracenote Contextual Video Data .
Gracenote is de content data business unit van Nielsen en levert entertainment metadata, content ID's en gerelateerde aanbiedingen aan 's werelds toonaangevende makers, distributeurs en platforms. Gracenote heeft metadata over meer dan 40 miljoen titels in meer dan 260 streamingcatalogi in meer dan 70 talen en meer dan 80 landen verzameld, genormaliseerd en verrijkt. Gracenote technologie maakt geavanceerde content navigatie en ontdekkingsmogelijkheden mogelijk die mensen helpen om gemakkelijk in contact te komen met de TV shows, films, muziek en sport waar ze van houden, terwijl het leveren van krachtige content analyses complexe zakelijke beslissingen eenvoudiger maakt. Ga voor meer informatie naar Gracenote.com.
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
Index Exchange Inc. (Index), een van 's werelds grootste onafhankelijke supply-side platforms (SSP's), en Gracenote, de content data business unit van Nielsen, kondigden vandaag de eerste SSP-integratie van Gracenote contextuele intelligentie aan.
Nieuw rapport biedt bruikbare inzichten waarmee merken het gebrek aan transparantie kunnen overwinnen dat het vertrouwen in programmatic CTV-advertentie-inkoop belemmert.
Nieuwe contextuele categorieën op basis van metadata op programmaniveau Gracenote beschikbaar voor Q4-campagnes met Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade en Xumo om inkopers te helpen zich te richten op belangrijke doelgroepen op schaal New York, NY - 25 juli 2024 - Gracenote, de content data business unit van Nielsen, voedt nieuwe contextuele categorieën om adverteerders meer inzicht te geven in de ...
Vul het formulier in om contact met ons op te nemen!
Wij hebben uw vraag ontvangen en ons team staat klaar om te helpen. We zullen uw bericht snel bekijken en u zo snel mogelijk antwoorden.