NEW YORK, 14 mei 2026 — Gracenote, de businessunit content van Nielsen, heeft vandaag, in de aanloop naar de upfronts, een nieuw rapport gepubliceerd met de titel „Het tv-publiek is veranderd. Het advertentiebudget niet: de noodzaak van content intelligence in het CTV-tijdperk.” Uit de bevindingen blijkt dat 86% van de Amerikaanse mediaplanners meer budget voor lineaire tv naar CTV zou verschuiven als er mogelijkheden zouden zijn voor targeting en rapportage op programmaniveau.
Deze verschuiving zou zich niet beperken tot traditionele tv. 65% geeft aan ook te overwegen om budgetten weg te halen bij programmatische video en 63% bij display-advertenties, wat erop wijst dat uitgebreidere content CTV zou kunnen helpen een groter aandeel te verwerven in de digitale advertentie-uitgaven binnen de bredere mediamix.
Het rapport belicht een belangrijke blinde vlek in connected tv: wat Gracenote als de CTV-datakloof. Hoewel adverteerders de doelgroepgerichtheid van CTV omarmen, ontbreekt het de markt nog steeds aan een gestandaardiseerd overzicht van de programma-eigenschappen achter elke advertentievertoning. Zonder die content verliezen kopers in elke fase hun vertrouwen – van de planning tot de rapportage na afloop van de campagne. Deze onzekerheid zorgt ervoor dat besluitvormers aarzelen om op grote schaal in CTV te investeren.
“Inkopers vragen niet om meer complexiteit — ze vragen om dezelfde transparantie waarop ze al decennialang vertrouwen bij lineaire tv,” aldus Ryan Moore, Chief Business Officer bij Gracenote. “Door op programma-niveau inzicht te bieden in CTV, ontstaat er een duidelijker pad naar grotere budgetten, niet alleen vanuit de lineaire tv maar in het hele digitale video-ecosysteem. Wanneer inkopers over de nodige inzichten beschikken om de kwaliteit van de plaatsing te valideren en de impact aan te tonen, wordt CTV betrouwbaarder en concurrerender.”
De Gracenote Graph helpt deze kloof te dichten door adverteerders een door de bron geverifieerd overzicht te bieden van het CTV-aanbod, inclusief kenmerken zoals genre, leeftijdsclassificatie en taal, naast metadata op programmaniveau en unieke content . Deze infrastructuur maakt nauwkeurigere targeting, strengere controles op merkveiligheid en betrouwbare prestatiedata na afloop van de campagne mogelijk, waarop kopers kunnen vertrouwen.
Een recente campagne illustreert de waarde van deze aanpak. In het eerste kwartaal van 2026 maakte een Dos Equis-campagne, uitgevoerd door dentsu X via het SSP van Index Exchange, gebruik van Gracenote Content Intelligence om collegefootballfans heel gericht te bereiken. De oplossing zorgde ervoor dat 100% van de vertoningen binnen gerichte content plaatsvond, waarvan 84% tijdens live-wedstrijden van de College Football Playoffs, terwijl de CPM’s 7% onder de benchmark bleven.
Andere bevindingen uit het rapport zijn onder meer:
Adverteerders, bureaus en mediapartners kunnen het volledige rapport hier downloaden.
Het onderzoek werd tussen 5 en 23 maart 2026 online gehouden onder 500 Amerikaanse mediaprofessionals van mediabureaus en adverteerders. Tot de respondenten behoorden mediaplanners en -strategen (n=206), inkopers van lineaire tv-reclame (n=213) en handelaren in programmatische/digitale videoreclame (n=81). De overige bevindingen die in dit persbericht worden genoemd, zijn afkomstig uit de volledige dataset van het onderzoek, die op verzoek beschikbaar is.
Gracenote de businessunit content van Nielsen. Wij zorgen voor standaardisatie in de manier waarop het wereldwijde media- en entertainmentecosysteem content bijbehorende metadata indexeert, waardoor deze informatie vrij kan stromen tussen makers, distributeurs, platforms en adverteerders. Door ongeëvenaarde diepgang te bieden in meer dan 50 miljoen titels en meer dan 80.000 kanalen en catalogi, maken we moderne zoek-, ontdekkings- en navigatie-ervaringen mogelijk die mensen verbinden met de tv-programma's, films, muziek en sport waar ze van houden — in meer dan 70 talen in meer dan 80 landen. Ga voor meer informatie naar Gracenote.com of volg ons op LinkedIn.
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
Gracenote heeft Gracenote bekendgemaakt dat Bill Condon bij het bedrijf is gekomen als eerste hoofd advertentieverkoop. Hij wordt verantwoordelijk voor het genereren van inkomsten binnen de snelgroeiende advertentieactiviteiten van het bedrijf.
Index Exchange heeft vandaag bekendgemaakt dat Gracenote transparantie op programmaniveau beschikbaar is en dat Spectrum Reach een van de eerste mediapartners is die deze oplossing heeft geïmplementeerd.
Met de lancering van Gracenote Connect zijn betere planning, aankoop en rapportage van CTV-advertenties nu mogelijk.
Vul het formulier in om contact met ons op te nemen!
Wij hebben uw vraag ontvangen en ons team staat klaar om te helpen. We zullen uw bericht snel bekijken en u zo snel mogelijk antwoorden.