NEW YORK, 14 mei 2026 — Gracenote, de content intelligence-bedrijfseenheid van Nielsen, heeft vandaag voorafgaand aan de upfronts een nieuw rapport uitgebracht: “Tv-kijkers zijn veranderd. Advertentiebudgetten niet: de noodzaak van content intelligence in het CTV-tijdperk.” Uit de bevindingen blijkt dat 86% van de Amerikaanse mediaplanners meer lineair budget zou verplaatsen naar CTV als targeting en rapportage op programmaniveau beschikbaar zouden zijn.
De herinvestering zou niet stoppen bij traditionele tv. Vijfenzestig procent zegt dat ze ook zouden overwegen om budget te verschuiven van programmatische video en 63% van display, wat suggereert dat rijkere content intelligence CTV kan helpen een groter deel van het digitale advertentiebudget binnen de bredere mediadivisie te veroveren.
Het rapport belicht een blinde vlek in connected tv: wat Gracenote het CTV-datagat noemt. Hoewel adverteerders de doelghttargeting van CTV hebben omarmd, ontbreekt in de markt nog steeds een gestandaardiseerde View van de programmeringskenmerken achter elke advertentievertoning. Zonder die contentlaag verliezen inkopers in elke fase het vertrouwen — van planning tot rapportage achteraf. Deze onzekerheid zorgt ervoor dat besluitvormers aarzelen om CTV op grote schaal te financieren.
“Inkopers vragen niet om meer complexiteit — ze vragen om dezelfde transparantie waarop ze al tientallen jaren vertrouwen in lineaire tv,” zei Ryan Moore, Chief Business Officer bij Gracenote. “Het bieden van zichtbaarheid op programmaniveau aan CTV geeft het kanaal een duidelijker pad naar grotere budgetten, niet alleen vanuit lineair, maar in het hele digitale video-ecosysteem. Wanneer inkopers het inzicht hebben om de kwaliteit van plaatsingen te valideren en impact aan te tonen, wordt CTV verantwoorder en concurrerender.”
De Gracenote Content Graph helpt dit gat te dichten door adverteerders een door bronnen gevalideerde View te geven van CTV-inventaris, inclusief descriptoren zoals genre, kijkwijzer en taal, samen met metadata op programmaniveau en unieke content-ID's. Deze infrastructuur maakt nauwkeurigere targeting mogelijk, sterkere controles voor merieveiligheid en prestatiebewijzen achteraf waarop inkopers kunnen vertrouwen.
Een recente activatie toont de waarde van deze aanpak. In het eerste kwartaal van 2026 gebruikte een Dos Equis-campagne uitgevoerd door dentsu X via het SSP van Index Exchange Gracenote CTV Content Intelligence om fans van college football nauwkeurig te bereiken. De oplossing leverde 100% van de vertoningen binnen doelgerichte college football-content, waaronder 84% tijdens live College Football Playoff-games, terwijl de CPM's 7% onder de benchmark bleven.
Aanvullende bevindingen uit het rapport zijn onder meer:
Adverteerders, bureaus en mediapartner kunnen het volledige rapport hier downloaden.
De enquête werd online afgenomen van 5 tot 23 maart 2026 onder 500 Amerikaanse mediaprofessionals van mediabureaus en merkadverteerders. Respondenten waren onder meer mediaplanners en -strategen (n=206), inkopers van lineaire tv (n=213) en programmatische/digitale videotraders (n=81). Aanvullende bevindingen die in dit persbericht worden aangehaald, zijn afkomstig uit de complete enquêteset, die op aanvraag beschikbaar is.
Gracenote is de content intelligence-bedrijfseenheid van Nielsen. Wij standaardiseren de manier waarop het wereldwijde media- en entertainment-ecosysteem content en bijbehorende metadata indexeert, zodat deze kan stromen tussen makers, distributeurs, platforms en adverteerders. Door ongeëvenaarde diepgang te bieden in meer dan 50 miljoen titels en meer dan 80.000 kanalen en catalogi, stimuleren we de moderne zoek-, ontdekkings- en navigatie-ervaringen die mensen verbinden met de tv, films, muziek en sport waar ze van houden — in meer dan 70 talen in meer dan 80 landen. Ga voor meer informatie naar Gracenote.com of volg ons op LinkedIn.
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
Adverteerders krijgen de beschikking over gedetailleerde CTV-targeting en kant-en-klare rapportages voor alle in aanmerking komende advertentieruimte van aangesloten aanbodpartners, zonder gebonden te zijn aan één enkele SSP. NEW YORK — 27 augustus 2026 — Gracenote, de content -tak van Nielsen, en The Trade Desk, een toonaangevend wereldwijd bedrijf op het gebied van advertentietechnologie, hebben vandaag een nieuwe samenwerking aangekondigd die content-niveau precisie biedt voor programmatische …
Dit partnerschap verbetert de zoek- en discovery-functies van Tubi Media Group, inclusief optimalisaties om relevante antwoorden te geven op natuurlijke taalvragen.
Xumo heeft uitgebreide integraties aangekondigd met Gracenote en IRIS.TV, waardoor adverteerders toegang krijgen tot contextuele signalen binnen de FAST-voorraad van Xumo.
Vul het formulier in om contact met ons op te nemen!
Uw aanvraag is ontvangen en ons team staat klaar om u te helpen. We bekijken uw bericht zo snel mogelijk en nemen dan contact met u op.