NEW YORK en REDWOOD CITY, Californië — 17 juni 2026 — Gracenote, de divisie voor content intelligence van Nielsen, en PubMatic (Nasdaq: PUBM), het toonaangevende op AI gebaseerde adtech-bedrijf dat digitale advertentieprestaties levert, hebben vandaag een strategisch partnerschap aangekondigd dat connected TV (CTV)-inventaris beter vindbaar, evalueerbaar en verkoopbaar maakt op basis van de programmering zelf.
Nu de consumptie van live sport en premium entertainment zich steeds meer naar streaming verplaatst, blijft de advertentie-investering wat achter bij het publiek. Een belangrijke reden hiervoor is een hardnekkig gebrek aan content-signalen: kopers kunnen vaak niet zien wat er daadwerkelijk te zien is achter een CTV-impressie voordat — of zelfs nadat — ze hun marketingbudget vastleggen. Uit recent onderzoek van Gracenote blijkt dat 86% van de mediaplanners beperkte show- of contentgegevens noemt als een obstakel om meer advertentiebudget te verschuiven van lineair naar CTV.
Het partnerschap pakt dit hiaat aan binnen het platform van PubMatic, waardoor advertentiekopers, bureaus en streaminguitgevers een gedeelde basis krijgen voor het bundelen en verhandelen van inventaris rondom contentkenmerken en live evenementen. Via de integratie kan PubMatic biedmogelijkheden in realtime tijdens de veiling afstemmen op Gracenote-gegevens op afleveringsniveau, waardoor specifieke, door de adverteerder geselecteerde inventaris kan worden gekoppeld aan gecureerde deal-ID's binnen het platform.
Parallel hierop gebruikt PubMatic programmagegevens van Gracenote om live sportinventaris te identificeren en te cureren, zodat kopers doelgroepen kunnen bereiken rond waardevolle wedstrijden en evenementen terwijl deze worden uitgezonden. De integratie brengt de content intelligence van Gracenote rechtstreeks naar de op AI gebaseerde Live Sports Marketplace van PubMatic, waarbij op momenten gebaseerde curatie wordt gecombineerd met geverifieerde programmeergegevens om kopers een compleet overzicht te geven van wat ze kopen.
De implementatie draait op het Agentic Real-Time Framework (ARTF) van IAB Tech Lab, een standaard voor snelle, gekernde gegevensintegraties in programmatische adverteren, en is gebouwd om te functioneren binnen PubMatic's AgenticOS. Het ondersteunt realtime besluitvorming met minimale impact op de biedstroom en voegt slechts 0,1 tot 0,5 milliseconden toe aan transacties. Het resultaat is content intelligence die werkt op de snelheid van de biedstroom — beschikbaar voor kopers ongeacht hoe ze willen activeren, of dat nu via directe dealexecutie is of de autonome inkoopinfrastructuur van PubMatic's AgenticOS.
Voor uitgevers maakt het partnerschap het eenvoudiger om premium inventaris te onderscheiden en te monetariseren in live sport, tv-shows en films. Pakketten zijn gebaseerd op Gracenote-gegevens en ID's, dezelfde content intelligence waarop streamingdiensten vertrouwen om zoek- en ontdekkingsfuncties voor kijkers aan te sturen. Voor kopers brengt het op programma's gebaseerde precisie naar dealgerichte inkoop, waarbij giswerk wordt vervangen door geverifieerde content-signalen en campagnes worden afgestemd op de specifieke content en live evenementen die de aandacht van het publiek trekken.
“Marketeers betalen meer voor CTV-impressies en willen weten dat hun advertenties worden vertoond tijdens vertrouwde content die ze kunnen verifiëren,” aldus Jake Richardson, VP of Product Partnerships bij Gracenote. “Wat dit lastig maakte, was de noodzaak dat de gegevens moesten werken op de snelheid van de biedstroom om te bepalen wat er wordt gebundeld en gekocht. Nu werken onze contextuele segmenten en live sportroosters bij dat cruciale beslispunt, samen met PubMatic.”
“Live sport is de meest waardevolle inventaris in de branche,” aldus Nicole Scaglione, VP of CTV and Online Video bij PubMatic. “Wat Gracenote naar ons platform brengt, is de geverifieerde content intelligence die besluitvorming op impressieniveau nauwkeuriger en meetbaarder maakt, zodat kopers de prestaties krijgen zonder in te leveren op transparantie. Of het nu gaat om agentische inkoop of via bestaande workflows, er zijn nu tientallen miljoenen geverifieerde live sport-impressies klaar om te worden geleverd op ons platform.”
De samenwerking brengt de CTV content intelligence van Gracenote dieper in streaming-advertenties en ondersteunt PubMatics doel om premium live sportinventaris de meest planbare, verifieerbare en intelligent inkoopbare te maken in programmatische CTV, hetzij via directe deal-executie of autonome agentic-activatie.
Gracenote is de businessunit voor content intelligence van Nielsen. Wij standaardiseren de manier waarop het wereldwijde media- en entertainmentecospectrum content en bijbehorende metadata indexeert, zodat deze naadloos kan stromen tussen makers, distributeurs, platformen en adverteerders. Door ongeëvenaarde diepgang te bieden over meer dan 50 miljoen titels en meer dan 80.000 kanalen en catalogi, stimuleren we de moderne zoek-, ontdekkings- en navigatie-ervaringen die mensen verbinden met de tv, films, muziek en sport waar ze van houden—in meer dan 70 talen verspreid over meer dan 80 landen. Ga voor meer informatie naar Gracenote.com of volg ons op LinkedIn.
PubMatic (NASDAQ: PUBM) is het toonaangevende op AI-gebaseerde adtech-bedrijf dat prestaties levert op het gebied van digitale reclame. Via een intelligent, verenigd platform dat kopers, uitgevers, datapartner en commerce media-netwerken verbindt, levert PubMatic superieure prestaties met meer transparantie, controle en efficiëntie.
Sinds 2006 is PubMatic pionier in elke belangrijke vooruitgang op het gebied van programmatische reclame, van het mogelijk maken van de eerste OpenRTB-transacties tot het integreren van op AI-gedreven optimalisatie en privacygerichte innovatie binnen haar platform. Met omnichannel-schaal, bewezen betrouwbaarheid en een staat van dienst van continue innovatie, bouwt PubMatic aan een intelligenter, winstgevender en duurzamer digitaal reclame-ecosysteem. Built to Connect. Powered to Perform.
Gracenote
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
PubMatic
Purpose North America
PubMatic@PurposeNorthAmerica.com
Adverteerders krijgen de beschikking over gedetailleerde CTV-targeting en kant-en-klare rapportages voor alle in aanmerking komende advertentieruimte van aangesloten aanbodpartners, zonder gebonden te zijn aan één enkele SSP. NEW YORK — 27 augustus 2026 — Gracenote, de content -tak van Nielsen, en The Trade Desk, een toonaangevend wereldwijd bedrijf op het gebied van advertentietechnologie, hebben vandaag een nieuwe samenwerking aangekondigd die content-niveau precisie biedt voor programmatische …
Dit partnerschap verbetert de zoek- en discovery-functies van Tubi Media Group, inclusief optimalisaties om relevante antwoorden te geven op natuurlijke taalvragen.
Xumo heeft uitgebreide integraties aangekondigd met Gracenote en IRIS.TV, waardoor adverteerders toegang krijgen tot contextuele signalen binnen de FAST-voorraad van Xumo.
Vul het formulier in om contact met ons op te nemen!
Uw aanvraag is ontvangen en ons team staat klaar om u te helpen. We bekijken uw bericht zo snel mogelijk en nemen dan contact met u op.