Gracenote Zwraca uwagę na możliwości inwestowania w media ukierunkowane na integrację dla kupujących reklamy

Nowy raport powołujący się na dane Gracenote Inclusion Analytics zapewnia wgląd w reprezentację grup rasowych, etnicznych i tożsamościowych w treściach, aby informować o zróżnicowanych inwestycjach w media.

Nowy Jork, Nowy Jork - 13 czerwca 2024 r. - Gracenote, Gracenote, jednostka biznesowa Nielsen zajmująca się danymi dotyczącymi treści, opublikowała dziś nowy raport określający widoczność różnych grup rasowych, etnicznych, płci i niepełnosprawności wśród głównej obsady nowych programów telewizyjnych w 2024 r. na głównych platformach streamingowych i kanałach linearnych. Wykorzystując dane Gracenote Inclusion Analytics , raport rzuca światło na możliwości dla nabywców mediów w zakresie inwestowania w programy, które autentycznie reprezentują różnorodne postacie i narracje, aby uzupełnić zakup reklam w mediach należących do różnych podmiotów.

Kliknij tutaj, aby pobrać pełny raport.

Wraz z wypuszczaniem przez głównych streamerów i sieci nowych tytułów prowadzonych przez różnorodne talenty, otwierają się nowe możliwości dla marketerów w zakresie wykorzystywania zasobów reklamowych w programach integracyjnych. Gracenote Dane dotyczące "udziału obsady" określają ilościowo reprezentację obsady wśród 10 głównych członków obsady programów w różnych wymiarach i grupach przekrojowych. Kluczowe wnioski z nowego raportu Gracenote obejmują:

• Hulu jest najbardziej inkluzywnym serwisem pod względem azjatyckich Amerykanów i wyspiarzy Pacyfiku z 32,2% udziałem AAPI w obsadzie.
• Disney+ jest liderem wśród platform streamingowych i sieci linearnych pod względem integracji Latynosów z 31,2% udziałem w obsadzie.
• NBC jest liderem wśród sieci linearnych i platform streamingowych pod względem integracji osób czarnoskórych z 30% udziałem w obsadzie.
• Paramount+ i CBS są mniej więcej równe pod względem reprezentacji LGBTQ z odpowiednio 9,2% i 9% udziałem w obsadzie.
• Fox jest liderem wśród sieci linearnych i platform streamingowych pod względem integracji osób niepełnosprawnych z 11,3% udziałem w obsadzie.

Skupiając się na postaciach czarnoskórych, rdzennych i kolorowych (BIPOC), 68,5% tegorocznych premierowych treści telewizyjnych ogólnie kwalifikuje się jako inkluzywne, zgodnie z danymi Gracenote . W przypadku programów streamingowych obecność postaci BIPOC wzrasta do 75,3%. Perspektywy dla różnorodnych treści, które mają mieć premierę tej jesieni, wyglądają więc obiecująco.

"Raport Gracenote zawiera przydatne dane i spostrzeżenia, które można zastosować w planowaniu strategicznym, zakupie i aktywacji mediów, raportowaniu i analityce" - powiedziała Jennifer Garcia, SVP, Data Science and Research w Publicis Media. "Od zapewnienia głębszego wglądu w nawyki medialne konsumentów, poprzez pomoc w zrozumieniu talentów w całym łańcuchu wartości treści, po zapewnienie dodatkowych możliwości dla zróżnicowanych treści / kreatywnych inwestycji tam, gdzie istnieją wyzwania związane z podażą i zasobami, raport ten zapewnia solidny przegląd optymalizacji zróżnicowanych wydatków na reklamę w telewizji".

"Zróżnicowany skład głównej obsady w nowym programie telewizyjnym 2024 może pomóc markom w nawiązaniu autentycznych kontaktów z różnymi odbiorcami" - powiedział Halleh Kianfar, wiceprezes ds. produktu w Gracenote. "Gracenote Inclusion Analytics umożliwia nabywcom mediów jasne zrozumienie tych możliwości, dzięki czemu mogą podejmować decyzje inwestycyjne oparte na danych w imieniu swoich klientów i szerzej zwiększać integracyjność swoich wydatków na reklamę".

Gracenote Inclusion Analytics wykorzystuje niezrównaną bazę metadanych treści firmy, aby rzucić światło na płeć, rasę, pochodzenie etniczne, orientację seksualną i niepełnosprawność talentów pojawiających się w popularnych programach telewizyjnych. Rozwiązanie to zapewnia nabywcom mediów krytyczne informacje na temat różnorodności i reprezentacji na ekranie, umożliwiając bardziej integracyjne inwestycje reklamowe.

O Gracenote

Gracenote Gracenote jest jednostką biznesową , dostarczającą metadane rozrywkowe, identyfikatory treści i powiązane oferty dla wiodących światowych twórców, dystrybutorów i platform. Technologia umożliwia zaawansowaną nawigację i odkrywanie treści, pomagając użytkownikom w łatwym łączeniu się z programami telewizyjnymi, filmami, muzyką i sportem, które kochają, zapewniając jednocześnie potężną analizę treści, ułatwiającą podejmowanie złożonych decyzji biznesowych. Nielsen

Kontakt dla prasy

Mark Yamada

mark.yamada@nielsen.com