Casestudy
Precisie op grote schaal
Gebruikmaken van content om contact te leggen met kijkers van universiteitsvoetbal
Inleiding
Om de naamsbekendheid te vergroten, heeft het Mexicaanse biermerk Dos Equis onlangs zijn reclamestrategie uitgebreid naar CTV, maar wilde het de zekerheid dat zijn advertenties alleen zouden verschijnen tijdens populaire uitzendingen van universiteitsvoetbal.
Doel
Zorg ervoor dat er CTV-advertenties worden geplaatst tijdens wedstrijden van de College Football Playoff en bijbehorende randprogramma’s.
Dos Equis, een biermerk dat bekendstaat om zijn langlopende campagne ‘Most Interesting Man in the World’, lanceerde een omnichannelcampagne rond college football onder de naam ‘Go for Dos’. De campagne omvatte prijsvragen, evenementen op campussen, merchandise en speciale videocontent over college football. Het merk wilde de campagne uitbreiden naar zijn programmatische CTV-aankopen, maar dan wel met zeer specifieke doelstellingen content .
Specifieke sportevenementen in de programmatische bidstream identificeren
Hoewel directe aankopen bij uitgevers gegarandeerde plaatsingen bieden, is het historisch gezien altijd een uitdaging geweest om specifieke sportevenementen in de programmatische biedstroom te identificeren. Om aan strenge CPM-benchmarks en geografische vereisten te voldoen, zocht Dos Equis naar een programmatische oplossing die dezelfde precisie kon bieden als een directe aankoop, maar dan op een schaal en tegen een prijs die aansloot bij hun bredere mediamix.
Drie andere factoren maakten de uitvoering bemoeilijk:
- Live play-offwedstrijden zijn spraakmakende evenementen met een vast tijdschema, waarbij programmatische beschikbaarheid vaak schaars is.
- Door de specifieke geografische criteria van het merk werd het aanbod nog verder beperkt.
- Door de strenge categorievoorschriften voor alcoholmerken was content nauwkeurige content van cruciaal belang om te garanderen dat de advertenties zonder verspilde vertoningen werden weergegeven.
Gegevens op inhoudsniveau en een zorgvuldig samengesteld aanbod van gewenste programma’s
Dentsu X werkte samen met Index Exchange als voorkeursleverancier aan de verkoopzijde (SSP) en maakte gebruik van content Gracenoteom een segment van CFP-wedstrijden en aanverwante programma’s te activeren binnen premium streaminginventaris – waaronder DirecTV – waardoor een gesloten-lusoplossing ontstond, van activering tot rapportage na afloop van de campagne.
We hadden behoefte aan programmatische uitvoering die dezelfde precisie bood als een directe aankoop, met name voor live sport. Door gebruik te maken van Gracenote via Index Exchange konden we met vertrouwen adverteren op precies die momenten tijdens college football die we wilden, zonder in te boeten aan efficiëntie en schaalgrootte.
Belangrijkste bevindingen
van de vertoningen tijdens live CFP-wedstrijden
(in tegenstelling tot content over college football)
Volgens de CPM-benchmark
van vertoningen binnen content over universiteitsvoetbal
Live sport vereist een mate van content die in het verleden op grote schaal moeilijk te realiseren was. Maar door via Index Exchange een meer gedetailleerde targeting content mogelijk te maken, kunnen we tegemoetkomen aan de behoeften van merken rond live-evenementen en tegelijkertijd de interne handmatige werkzaamheden verminderen, wat resulteert in een efficiëntere ervaring voor zowel kopers als onze teams. Hierdoor kon Dos Equis precies bij de wedstrijden verschijnen die ertoe deden – en zo de kracht van live sport combineren met de flexibiliteit en efficiëntie van programmatic.
Resultaten
Succesvolle schaalvergroting binnen de niche van sportprogramma’s
De gegevens Gracenote, toegepast op het aanbod van Index Exchange, konden met succes en efficiënt worden geschaald op basis van niche- en sportparameters. De rapportage die aan Dentsu en Dos Equis werd gepresenteerd, bood hen volledig inzicht in hun vertoningen en bevestigde dat ze de beoogde omgevingen met grote impact hadden bereikt. Opvallend was dat er geen andere sporten, waaronder de NFL, in de campagne terechtkwamen, wat aangeeft dat de gegevens met succes onderscheid konden maken tussen verschillende soorten content.
content chirurgische content en efficiëntie van CPM
Door de metadata Gracenotete integreren met het aanbod van Index Exchange is Dos Equis erin geslaagd een niche-strategie voor live sportuitzendingen op te schalen zonder verspilling. Deze samenwerking heeft aangetoond dat merken content uiterst content kunnen richten en tegelijkertijd een strikte CPM-efficiëntie kunnen handhaven – waardoor een hoogwaardige programmatische oplossing wordt geboden die een effectieve aanvulling vormt op traditionele advertentieplaatsingen rechtstreeks bij uitgevers.
Laten we bespreken wat je nodig hebt voor CTV-reclame
Als u resultaten wilt boeken met CTV Content Intelligence, Gracenote u daarbij helpen.