Sportprogramma's breidden hun aanwezigheid in het streaminglandschap uit in 2025.

Te midden van zijn gefragmenteerde glorie blijft connected television (CTV) zijn aandeel in onze tv-tijd vergroten en zal het vanaf het eerste kwartaal^{van 20251} het traditionele tv-kijken overschaduwen. En terwijl content groeien en distributiekanalen zich vermenigvuldigen, is sport het populairste product in het landschap geworden, waarbij SVOD-diensten, FAST-kanalen en andere CTV-kanalen strijden om een deel van de actie.

Vanuit het oogpunt van streaming zijn de vijf wereldwijde SVOD-diensten die worden gevolgd in GracenoteData Hub hun sportcatalogi met 52% jaar-op-jaar, waarbij competitieprogramma's (wedstrijden, toernooien, enz.) het grootste deel van de stijging voor hun rekening namen. Gezien het lineaire, geplande karakter van FAST-kanalen was de jaarlijkse stijging van de sportprogrammering gematigder, maar toch steeg deze met bijna 15%. Op FAST-kanalen zijn wedstrijden goed voor 96% van alle sportprogramma's. Op SVOD zijn ze goed voor 34,5%.

Het is vermeldenswaard dat niet alle competitieprogramma's nieuw en live zijn. Verschillende SVOD-diensten hebben uitgebreide catalogi met archiefbeelden van competities, waaronder Disney+ en Paramount+. Hetzelfde geldt voor het FAST-landschap, waar door competities beheerde kanalen (bijv. NFL, NBA, UFC) een mix van recente en historische wedstrijden en herhalingen uitzenden.

65% van de tv-kijkers is bereid te betalen voor een dienst vanwege het aanbod van live sport.

En hoewel content een zeer klein onderdeel content van het totale aanbod in het streaminglandschap, zijn de stijgingen opmerkelijk en lucratief, gezien de enorme aantrekkingskracht onder tv-kijkers. Maar liefst 65% van^{de tv-kijkers2} zegt dat ze waarschijnlijk zouden betalen voor een dienst vanwege het aanbod van live sport.

content Paramount+ is met bijna 220% toegenomen.

Van alle wereldwijde SVOD-diensten heeft Paramount+ zijn catalogus op individueel programmaniveau het meest uitgebreid, met een toename van bijna 220% in het afgelopen jaar. Deze toename bestaat uit een mix van NFL- en NCAA-voetbalwedstrijden die worden uitgezonden op CBS, alle UFC-evenementen, UEFA Champions League- en andere Europese knock-outwedstrijden, PGA-evenementen die worden uitgezonden op CBS en de toevoeging van archiefbeelden van UFC-gevechten en topwedstrijden uit Europese voetbalcompetities.

Apple TV breidde zijn content bijna 30% uit, gevolgd door Amazon Prime en Netflix, met respectievelijk 14,7% en 10,4%. Aan de andere kant heeft Disney+ zijn sportcatalogus in dezelfde periode met 22,5% ingekrompen. Deze inkrimping was grotendeels het gevolg van het verdwijnen van UFC-programma's na het aflopen van de distributieovereenkomst tussen TKO Group en ESPN. Paramount+ werd in januari 2026 de nieuwe thuisbasis van UFC en sloot een nieuwe zevenjarige overeenkomst met TKO, waarbij de vorige pay-per-view-structuur werd vervangen door een rechtstreeks abonnementsmodel.

De toenemende concurrentie tussen aanbieders om sportrechten heeft de distributie verder gefragmenteerd, aangezien drie van de vijf SVOD-aanbieders nu strijden om het grootste aandeel in de sportprogrammering. Met name Amazon Prime en Netflix hebben hun respectieve aandelen in de programmering op SVOD-diensten vergroot. Ter vergelijking: door het verwijderen van de UFC-programmering uit Disney+ aan het einde van het jaar is het aandeel van het platform in content gedaald content minder dan een kwart.

Live sport op FAST zit in de lift 

Sportprogramma's winnen ook terrein op het gebied van gratis, door advertenties ondersteunde streaming-tv (FAST), aangezien het aantal sportzenders met bijna 12% is gestegen ten opzichte van vorig jaar. Misschien nog opmerkelijker is echter het feit dat wedstrijden 96% van de sportprogramma's uitmaken die via wereldwijde FAST-kanalen worden uitgezonden. 

Belangrijker echter is de hoeveelheid nieuwe en live competitieprogramma's. Tussen augustus en november 2025 waren live wedstrijden zelfs goed voor meer dan een derde van alle sportprogramma's op FAST-kanalen.

FAST en SVOD hebben verschillende distributiestrategieën voor live sport.

Hoewel sportprogramma's steeds populairder worden in het streaminglandschap, verschillen de distributiestrategieën voor live wedstrijden op SVOD en FAST aanzienlijk:

• Games die worden uitgezonden op SVOD-diensten, zoals Friday Night Baseball op Apple TV en Thursday Night Football op Amazon Prime Video, zijn doorgaans exclusief voor abonnees en zijn nergens anders beschikbaar.
• FAST-kanalen zenden sportevenementen uit die niet exclusief zijn (d.w.z. ook beschikbaar zijn op andere kanalen en diensten), evenals evenementen uit andere markten die anders niet beschikbaar zijn. In december 2025 was 67 procent van de live sportuitzendingen gewijd aan competities buiten de VS, waardoor het Amerikaanse publiek gratis toegang kreeg tot een breed scala aan grote competities, zoals de Africa Cup of Nations, de UEFA Champions League voor mannen en vrouwen, de cricketwedstrijd tussen Australië en Engeland en verschillende Europese topvoetbalcompetities.

Hoewel het een rijke bron van entertainment is voor het publiek, brengt de enorme hoeveelheid content , in combinatie met de voortdurende migratie van sport naar streamingdiensten, bepaalde risico's met zich mee, vooral vanuit het oogpunt van het kijkplezier van de consument. 53% van de Amerikaanse tv-kijkers voelt zich overweldigd door de hoeveelheid content streamingvideodiensten en content , en 32% zegt dat dit een negatieve invloed heeft op hun^tv-ervaring2. 

De congestie, die nog wordt versterkt door het ontbreken van een universele programmagids, vergroot de frustratie over het vinden van specifieke programma's, met name live sportuitzendingen. Uit een recent Gracenote blijkt zelfs dat tweederde van de kijkers wil dat hun favoriete dienst hen kan vertellen waar ze een specifiek programma, inclusief sport, kunnen vinden, zelfs als dat op een andere dienst wordt uitgezonden. 

Het belangrijkste om hieruit te onthouden is dat content altijd voorop content staan, maar alleen als het publiek weet waar het te vinden is.

Ga voor aanvullende streaminggegevens en inzichten naar de Gracenote Data Hub.

Aantekeningen

1. In het eerste kwartaal van 2025 nam CTV 48% van de tijd van Amerikaanse kijkers in beslag; live tv nam 46% in beslag. In het tweede kwartaal nam CTV 49% in beslag; in het derde kwartaal was dat 51%. Nielsen Insights Data (Nielsen , Nielsen Impact)
2. 2025 Gracenote State of Play-rapport