Sportprogramma's breidden hun aanwezigheid uit in het streaminglandschap in 2025

Te midden van al het versnipperde aanbod blijft connected television (CTV) groeien in onze kijktijd, en overtreft het traditionele tv-kijken vanaf het eerste kwartaal van 2025¹. Terwijl contentbibliotheken groeien en distributiekanalen zich vermenigvuldigen, zijn sporten het populairste goed geworden binnen het landschap. SVOD-diensten, FAST-kanalen en andere CTV-kanalen strijden allemaal om een graantje mee te pikken.

Vanuit het perspectief van streaming groeiden de vijf wereldwijde SVOD-diensten in de Data Hub van Gracenote hun sportcatalogi jaar-op-jaar met 52%. Wedstrijdprogrammering (wedstrijden, matchen, toernooien, etc.) vormde het leeuwendeel van deze stijging. Gezien het lineaire, ingeplande karakter van FAST-kanalen was de jaarlijkse stijging in sportprogrammering wat gematigder, maar deze steeg nog steeds met bijna 15%. Op FAST-kanalen is de wedstrijdprogrammering goed voor 96% van alle sportprogrammering. Bij SVOD is dat 34,5%.

Het is vermeldenswaard dat niet alle wedstrijdprogrammering nieuw en live is. Verschillende SVOD-diensten hebben uitgebreide archieven met competities uit het verleden, waaronder Disney+ en Paramount+. Hetzelfde geldt voor het FAST-landschap, waar door leagues beheerde kanalen (bijv. NFL, NBA, UFC) een mix van recente en historische herhalingen van wedstrijden distribueren.

65% van de tv-kijkers betaalt waarschijnlijk voor een dienst vanwege het live sportaanbod

Hoewel sportcontent slechts een heel klein onderdeel blijft van alles wat er beschikbaar is in het streaminglandschap, zijn de stijgingen opmerkelijk en lucratief, gezien de enorme aantrekkingskracht onder tv-kijkers. Sterker nog, 65% van de tv-kijkers² zegt dat ze waarschijnlijk betalen voor een dienst vanwege het live sportaanbod.

Sportcontent op Paramount+ is met bijna 220% gestegen

Van alle wereldwijde SVOD-diensten liet Paramount+ de grootste catalogusgroei zien op programmaniveau, met een toename van de programmering met bijna 220% in het afgelopen jaar. Deze stijging is een mix van NFL- en NCAA-footballwedstrijden die worden uitgezonden op CBS, alle UFC-evenementen, de UEFA Champions League en andere Europese knock-outwedstrijden, PGA-evenementen op CBS, en de toevoeging van UFC-archieven en topwedstrijden uit Europese competities.

Apple TV liet een groei zien van bijna 30% in sportcontent, op de voet gevolgd door Amazon Prime en Netflix met respectievelijk 14,7% en 10,4%. Daartegenover verkleinde Disney+ zijn sportcatalogi in dezelfde periode met 22,5%. Dit kwam grotendeels doordat UFC-programmering werd verwijderd na afloop van de distributiedeal tussen TKO Group en ESPN. Paramount+ werd in januari 2026 het nieuwe onderkomen voor UFC, waarmee een nieuwe deal van zeven jaar met TKO van start ging die de vorige pay-per-viewstructuur inruilt voor een direct abonnementsmodel.

De groeiende concurrentie om sportrechten onder aanbieders heeft de distributie verder versnipperd, aangezien drie van de vijf SVOD-aanbieders nu strijden om het grootste aandeel in de sportprogrammering. Vooral Amazon Prime en Netflix hebben elk hun respectieve aandeel in de programmering op SVOD-diensten weten te vergroten. Daarentegen zorgde het verdwijnen van de UFC-programmering bij Disney+ aan het einde van het jaar ervoor dat het aandeel van het platform in sportcontent kromp tot minder dan een kwart.

Live sport op FAST is in opmars 

Ook binnen gratis, advertentie-ondersteunde streaming-tv (FAST) wint de sportprogrammering terrein, aangezien het aantal sportkanalen jaar-op-jaar met bijna 12% is gestegen. Nog opmerkelijker is echter het feit dat wedstrijden goed zijn voor 96% van de sportprogrammering die wordt gedistribueerd via wereldwijde FAST-kanalen. 

Belangrijker nog is echter hoeveel van die wedstrijdprogrammering nieuw en live is. Tussen augustus en november 2025 waren live wedstrijden goed voor meer dan een derde van alle sportprogrammering op FAST-kanalen.

FAST en SVOD hanteren verschillende distributiestrategieën voor live sport

Terwijl sportprogrammering in het hele streaminglandschap blijft groeien, verschillen de distributiestrategieën voor live wedstrijden tussen SVOD en FAST aanzienlijk:

• Wedstrijden die worden uitgezonden op SVOD-diensten, zoals Friday Night Baseball op Apple TV en Thursday Night Football op Amazon Prime Video, zijn doorgaans exclusief voor abonnees en nergens anders te zien.
• FAST-kanalen distribueren sportevenementen die niet exclusief zijn (ze zijn bijvoorbeeld ook beschikbaar op andere kanalen en diensten) en evenementen uit andere markten die anders niet te zien zouden zijn. In december 2025 bestond 67% van de live sport uit competities van buiten de VS, waardoor het Amerikaanse publiek gratis toegang kreeg tot uiteenlopende grote evenementen zoals de Africa Cup of Nations, de UEFA Champions League voor mannen en vrouwen, de Ashes-cricketreeks tussen Australië en Engeland, en diverse topcompetities in het Europese voetbal.

Hoewel het een rijke bron van entertainment is voor het publiek, brengt de immense hoeveelheid beschikbare content, in combinatie met de aanhoudende migratie van sport naar streamingdiensten, bepaalde risico's met zich mee, met name voor het kijkplezier van de consument. Drieënvijftig procent van de Amerikaanse tv-kijkers voelt zich overstelpt door het aantal beschikbare streamingdiensten en de hoeveelheid content, en 32% zegt dat dit een negatieve invloed heeft op hun tv-ervaring². 

Die drukte, nog vergroot door het ontbreken van een universele gids, wakkert de frustratie aan over hoe je specifieke programma's kunt vinden, met name live sport. Uit een recent onderzoek van Gracenote bleek zelfs dat tweederde van de kijkers wil dat hun gekozen dienst hen kan vertellen waar ze een specifiek programma kunnen vinden, inclusief sport, zelfs als dat op een andere dienst is. 

De belangrijkste les hier is dat content altijd koning blijft, maar alleen als het publiek weet waar het te vinden is.

Voor extra streaming data en inzicht, bezoek de Gracenote Data Hub.

Notities

1. In Q1 2025 was de tijd besteed aan CTV goed voor 48% van de tijd van Amerikaanse kijkers; de tijd besteed aan live-tv was goed voor 46%; In Q2 was CTV goed voor 49%; in Q3 was dit 51%; Nielsen Audience Insights Data (Nielsen NPOWER, Nielsen Media Impact)
2. 2025 Gracenote State of Play-rapport