Sport vormt een groeiende focus voor SVOD-diensten, en dat is terug te zien in hun videocatalogi

Nu het publiek steeds meer tv-tijd verplaatst naar streamingdiensten, passen aanbieders van subscription video on-demand (SVOD) hun videocatalogi aan om gelijke tred te houden met de vraag. Op basis van een analyse van de beschikbare content voor tv-kijkers, richten SVOD-diensten zich op datgene wat zorgt voor meer betrokkenheid bij het publiek: sport en tv-programma's. 

Terwijl SVOD-diensten allerlei soorten programmering aan hun videobibliotheken blijven toevoegen, groeit het belang van sportcontent bij de toonaangevende diensten in de sector. Gezamenlijk hebben Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix en Paramount+¹ hun gezamenlijke sportprogrammering sinds eind 2024 met meer dan 72% verhoogd.

Disney blijft zich richten op een gestroomlijnde gebruikerservaring, wat recentelijk bleek uit de integratie van ESPN+ in Disney+, volgend op de integratie vorig jaar van Hulu als een speciale tegel binnen de streaminghub. Disney hoopt ook de betrokkenheid bij ESPN+ te vergroten door geselecteerde ESPN-sportprogrammering aan te bieden aan klanten van Disney+, wat in het afgelopen kwartaal leidde tot een stijging van 471% in sportcontent op Disney+.

De sportprogrammering binnen ESPN+ nam eveneens toe, met een stijging van 4,4% sinds oktober 2024 (8,3% groei wanneer afzonderlijke tv-afleveringen worden meegeteld). Amazon Prime Video, Netflix en Paramount+ verhoogden hun sportcatalogi met respectievelijk 9,8%, 98,6% en 4,4%. Apple TV+ liet in deze periode geen groei zien in de sportcatalogus, maar daar komt verandering in met de start van de MLB- en MLS-seizoenen. 

Tv-programmering blijft dominant op SVOD-diensten

Tv-shows en hun uitgebreide catalogi met afleveringen blijven de belangrijkste trekpleister binnen SVOD-catalogi en zijn goed voor 86% van alle beschikbare content op Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix en Paramount+.

De focus op episodische tv-content is logisch vanuit het perspectief van gebruikersbetrokkenheid: het Amerikaanse tv-publiek besteedde in 2024 meer dan 495 miljard minuten aan het bekijken van de top 10 meest bekeken originele en aangekochte tv-shows op streamingplatforms².

In het afgelopen kwartaal voegden de vijf wereldwijde SVOD-aanbieders meer dan 2.000 tv-shows toe aan hun catalogi (exclusief afzonderlijke afleveringen). Hoewel deze toevoegingen het publiek meer tv-titels bieden om uit te kiezen dan in het চতুর্থ kwartaal van 2024, is het totale aantal tv-afleveringen gedaald. 

Vergeleken hiermee was het aantal beschikbare afzonderlijke afleveringen aanzienlijk hoger in december 2024 en januari 2025. De afname van het aantal afleveringen weerspiegelt vermoedelijk een toename van recenter geproduceerde content. Nieuwe shows, met name shows die de afgelopen jaren zijn gemaakt, bevatten vaak minder afleveringen dan shows uit eerdere decennia. Seizoen 1 van de FOX-show Tracker (verschenen in 2024) bevat bijvoorbeeld 13 afleveringen, terwijl seizoen 1 van CBS' NCIS (verschenen in 2003) 23 afleveringen bevat.

Interessant genoeg zorgde de seizoensgebonden beschikbaarheid van kerstfilms tussen november en januari er niet voor dat streamingkijkers na nieuwjaar minder films tot hun beschikking hadden. Gezamenlijk voegden de vijf wereldwijde SVOD-aanbieders tussen oktober en februari elke maand consequent films toe, waardoor het publiek ruim 3.000 films meer heeft dan bij de start van het 4e kwartaal van 2024. 

Op het niveau van platforms bieden Disney+ en Paramount+ nu minder films aan dan in oktober (respectievelijk 11,9% en 6,9% minder), terwijl Amazon, Apple TV+ en Netflix zorgden voor de totale stijging, met toevoegingen van respectievelijk 7,9%, 59,6% en 0,6%.

Vanuit het oogpunt van betrokkenheid bij het publiek genereert sport grote aantallen, en niet alleen voor grote evenementen zoals de Super Bowl. De primetime-uitzending van de Olympische Spelen van 2024 door NBC steeg met 13%, inclusief een piek van 39% voor Peacock, het MLB-naseizoen van 2024 beleefde een hoogtepunt in zes jaar en de uitzending van het WNBA-seizoen van vorig jaar via de kanalen van Disney en ION steeg met 201%.

De aantrekkingskracht op het publiek maakt de uitzendrechten voor sport zeer competitief, en er wordt steeds meer gereserveerd voor streamingdiensten: Netflix streamde twee NFL-wedstrijden met Kerstmis in aanloop naar Super Bowl LIX, de NHL heeft een nieuwe deal met Warner Bros. Discovery inclusief streamingrechten voor Max via de Bleacher Report-sporttoevoeging en de nieuwste NBA-rechten deals omvatten een exclusieve periode van 11 jaar met Amazon Prime Video voor 66 wedstrijden uit het reguliere seizoen en alle knock-outrondes van het in-season toernooi van de competitie³.

Nu dit alles zich ontvouwt, zal de distributie van sportprogrammering nog jarenlang een hot topic blijven.

Ga voor aanvullende inzichten over trends in videodistributie op wereldwijde SVOD-diensten naar de Data Hub van Gracenote, die elk kwartaal wordt bijgewerkt.

Notities

1. Deze vijf in de VS gevestigde SVOD-diensten zijn gelanceerd vóór 2020 en zijn opgeschaald om video te distribueren in ten minste negen landen.
2. Nielsen Streaming Content Ratings.
3. Nielsen-publieksmeting.