Sport is een groeiend aandachtspunt voor SVOD-diensten en hun videocatalogi weerspiegelen dat

Nu het publiek steeds meer van hun tv-tijd verschuift naar streamingdiensten, passen SVOD-aanbieders (subscription video on demand) hun videocatalogi aan om gelijke tred te houden met de vraag. En op basis van een evaluatie van de content die beschikbaar is voor tv-publiek, richten SVOD-diensten zich op het leveren van wat de betrokkenheid van het publiek stimuleert: sport en tv-programma's. 

Terwijl SVOD-diensten alle soorten programma's blijven toevoegen aan hun videobibliotheken, neemt het belang van content toe bij de toonaangevende diensten in de sector. In totaal hebben Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix en ^Paramount+1 hun gezamenlijke sportprogrammering met meer dan 72% uitgebreid sinds eind 2024.

Disney blijft zich richten op een gestroomlijnde gebruikerservaring, zoals onlangs bleek uit de integratie van ESPN+ in Disney+, die volgt op de integratie van Hulu vorig jaar als een speciale tegel binnen de streaming hub. Disney hoopt ook de betrokkenheid bij ESPN+ te vergroten door selecte ESPN-sportprogramma's aan te bieden aan Disney+-klanten, wat resulteerde in een toename van 471% van content op Disney+ in het recente kwartaal.

Sportprogrammering binnen ESPN+ steeg ook, met 4,4% sinds oktober 2024 (8,3% groei wanneer individuele tv-afleveringen worden meegeteld). Amazon Prime Video, Netflix en Paramount+ verhoogden hun sportcatalogi met respectievelijk 9,8%, 98,6% en 4,4%. Apple TV+ heeft zijn sportcatalogus in deze periode niet uitgebreid, maar dat zal veranderen met de start van de MLB- en MLS-seizoenen. 

TV-programmering blijft dominant op SVOD-diensten

Tv-programma's en hun uitgebreide afleveringencatalogi blijven de belangrijkste attractie in SVOD-catalogi, goed voor 86% van alle content die beschikbaar is in Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix en Paramount+.

De focus op episodische content is logisch vanuit het oogpunt van publieksbetrokkenheid: Het Amerikaanse tv-publiek heeft in 2024 meer dan 495 miljard minuten gekeken naar de top 10 meest bekeken originele en aangekochte tv-programma's op ^{streamingplatforms2}.

In het afgelopen kwartaal hebben de vijf wereldwijde SVOD-aanbieders meer dan 2.000 tv-programma's aan hun catalogus toegevoegd (individuele afleveringen niet meegerekend). Maar hoewel het publiek dankzij deze toevoegingen uit meer tv-titels kan kiezen dan in Q4 2024, is het totaal aantal tv-afleveringen gedaald. 

Ter vergelijking: het aantal beschikbare individuele afleveringen was aanzienlijk hoger in december 2024 en januari 2025. De afname van het aantal afleveringen weerspiegelt waarschijnlijk een toename van recenter geproduceerde content. Nieuwe shows, vooral die van de laatste paar jaar, bevatten vaak minder afleveringen dan shows uit eerdere decennia. Seizoen 1 van de FOX-show Tracker (première in 2024) bevat bijvoorbeeld 13 afleveringen, terwijl seizoen 1 van CBS' NCIS (première in 2003) 23 afleveringen bevat.

Enigszins interessant is dat de seizoensgebonden beschikbaarheid van vakantiefilms tussen november en januari het streamingpubliek niet met minder films opzadelde na het nieuwe jaar. Gezamenlijk voegden de vijf wereldwijde SVOD-aanbieders elke maand tussen oktober en februari films toe, waardoor het publiek iets meer dan 3.000 films meer had dan aan het begin van Q4 2024. 

Op platformniveau bieden Disney+ en Paramount+ nu minder films aan dan in oktober (respectievelijk 11,9% en 6,9% minder), terwijl Amazon, Apple TV+ en Netflix verantwoordelijk zijn voor de totale toename met respectievelijk 7,9%, 59,6% en 0,6%.

Vanuit het perspectief van publieksbetrokkenheid levert sport grote cijfers op, en niet alleen voor topevenementen zoals de Super Bowl. NBC's primetime verslaggeving van de Olympische Spelen van 2024 steeg met 13%, inclusief een piek van 39% voor Peacock, het MLB postseason van 2024 had een piek van zes jaar geleden en de verslaggeving van het WNBA-seizoen van vorig jaar op Disney-kanalen en ION steeg met 201%.

De aantrekkingskracht op het publiek maakt de uitzendrechten voor sport zeer concurrerend en een toenemend aantal is bestemd voor streamingdiensten: Netflix streamde twee NFL-wedstrijden op Kerstmis in de aanloop naar Super Bowl LIX, de NHL heeft een nieuwe deal met Warner Bros. Discovery die streamingrechten omvat voor Max via de sportuitbreiding Bleacher Report en de nieuwste NBA-rechtendeals omvatten een 11-jarige exclusiviteit met Amazon Prime Video voor 66 reguliere seizoenswedstrijden en alle knock-outrondes van het toernooi van de competitie in het ^seizoen3.

Met al deze ontwikkelingen zal de distributie van sportprogramma's de komende jaren een belangrijk onderwerp blijven.

Ga voor meer inzichten in videodistributietrends bij wereldwijde SVOD-diensten naar Gracenote's Data Hubdie elk kwartaal wordt bijgewerkt.

Aantekeningen

1. Deze vijf in de VS gevestigde SVOD-diensten zijn vóór 2020 van start gegaan en zijn opgeschaald om video in ten minste negen landen te distribueren.
2. Nielsen Streaming Content Ratings.
3. Nielsen .