De comeback van lineaire tv: De komst van FAST

De cirkel van de streamingindustrie is rond. Vergeleken met het begin van de abonnementsgerichte industrie, zijn advertentie-ondersteunde diensten en geplande, live programmering dit jaar belangrijker geworden. De groei van gratis ad-supported televisiediensten (FAST) belooft veel goeds voor het publiek, omdat ze zeer vertrouwde gebruikerservaringen bieden en vaak programma's bevatten die zijn overgenomen van traditionele uitzendingen en kabelprogrammering.

In tegenstelling tot video on-demand (VOD) aanbiedingen, presenteren FAST-kanalen content vaak in roosters, vergelijkbaar met traditionele, advertentie-ondersteunde kabel- en satellietdiensten: live en volgens een schema. Veel kanalen vullen hun geplande programma's aan met on-demand content en bieden zo het beste van twee werelden. In de V.S. winnen FAST-diensten terrein bij kijkers: de drie FAST-diensten die onafhankelijk worden gerapporteerd in The Gauge (Roku Channel, PlutoTV, Tubi) zijn nu al goed voor meer kijkers per maand dan de twee belangrijkste kabelnetwerken. In juni 2023 waren deze drie diensten goed voor 3,3% van het totale tv-kijken in de VS.

FAST-kanalen bieden het publiek niet alleen een vertrouwde, kabelachtige ervaring, maar zijn ook gebouwd om snel te worden aangepast aan de veranderende vraag van het publiek. In feite kunnen nieuwe kanalen snel worden ontwikkeld en toegevoegd, vooral wanneer mediabedrijven en andere makers nieuwe kanalen willen toevoegen aan bestaande diensten. Eind juni kondigde NBCUniversal bijvoorbeeld plannen aan om 48 FAST-kanalen te lanceren op Amazon Freevee en Xumo Play. Naast genre-specifieke programmering zal het aanbod speciale kanalen bevatten voor Saturday Night Live, Top Chef en The Real Housewives franchises.

Gezien de snelheid waarmee FAST-kanalen kunnen worden ontwikkeld en gelanceerd, worden de statistieken van de industrie over het aantal bestaande FAST-kanalen voortdurend bijgewerkt. In juni 2023 had Gracenote Video Data meer dan 1400 individuele FAST-kanalen in haar database, waarvan er meer dan 1.050 beschikbaar waren in de VS.

FAST-kanalen zijn beschikbaar voor het publiek via een internetverbinding zonder abonnement en worden ondersteund door advertenties. Ze spelen in op een trend die niet veel besproken wordt in de vakpers: de aantrekkingskracht van klassieke tv. Vergeleken met traditionele VOD-diensten, die meestal een mix van spraakmakende originelen en titels uit andere bronnen aanbieden, zijn FAST-kanalen voornamelijk opgezet om bibliotheek contentte laten zien - programma's die oorspronkelijk ergens anders zijn uitgezonden (meestal op traditionele tv).

Vanuit het oogpunt van kijkers is het zinvol om kanalen op te bouwen met aangekochte content . In mei van 2023 besteedde het publiek in de VS 60% van hun streamingtijd aan het kijken naar aangekochte programma's, zoals Suits, NCIS, S.W.A.T. en Grey's Anatomy, die vaak voorkomen in Nielsen's top 10-lijst. Suits brak zelfs het wekelijkse kijkcijferrecord voor een aangekochte titel in juni, toen het publiek tussen 26 juni en 2 juli 3,1 miljard minuten naar de dramedy keek. Het brak het record opnieuw toen het publiek de week erna nog eens 3,6 miljard minuten keek.

De vroege stap van de industrie weg van exclusieve distributierechten voor titels is ook een goed voorteken voor individuele diensten die willen profiteren van populaire titels. Het eerder genoemde Suits, bijvoorbeeld, is momenteel beschikbaar om te streamen op Peacock en Netflix, wat een opmerkelijke verschuiving betekent ten opzichte van het moment dat Netflix betaalde om het exclusieve streaminghuis van Seinfeld te zijn voor een periode van vijf jaar die begon in 2021. We zien dezelfde trend in de FAST-ruimte. Warner Bros. Discovery (WBD) en MGM hebben bijvoorbeeld onlangs een overeenkomst gesloten om 23 FAST-kanalen naar Amazon Freevee te brengen, waaronder Cake Boss en Say Yes to the Dress, die ook beschikbaar zijn op Roku Channel en Tubi.

Deze trend weg van exclusiviteit benadrukt het immense belang van de gebruikerservaring van een platform, vooral in de FAST-ruimte, waar de overgrote meerderheid van content beschikbaar is op veel diensten. Hoewel personalisering en het vervullen van content ontdekkingsreizen cruciaal zullen zijn voor succes in de FAST-ruimte, zijn ze even relevant voor alle streamingdiensten. In juni 2023 had het publiek in de VS meer dan 1 miljoen unieke ^videotitels1 om uit te kiezen - veel meer dan de aanbevelingscarrousel van een platform kan laten zien. Door die lens is het duidelijk dat gebruikerservaring het belangrijkste ingrediënt voor succes wordt in de komende jaren.

Download voor meer inzicht ons laatste State of Play-rapport, dat zich richt op het belang van datagestuurde personalisatie en streaming content discovery.

Bron

¹ Gracenote Wereldwijd Video Data

• Dit artikel verscheen oorspronkelijk op www.nielsen.com.