Wereldwijde SVOD-diensten bieden wereldwijde contentervaringen

Streaming heeft niet alleen hoe we televisie kijken veranderd, maar ook wat we kijken. Het geeft kijkers niet alleen de controle over hun eigen tv-schema, het opent ook de deur naar een schat aan wereldwijde content die traditionele, lokale distributietelevisie nooit had kunnen bieden. En wat misschien nog belangrijker is: kijkers stemmen met hun afstandsbediening op deze variatie.

Streaming is inmiddels de dominante tv-optie voor kijkers in de VS¹ en heeft een duidelijk internationaal bereik gekregen. Ondanks hun Amerikaanse wortels bieden de vijf wereldwijde SVOD-diensten die worden gevolgd in de Gracenote Data Hub bijvoorbeeld meer wereldwijde content dan Amerikaanse content: slechts 42% van de programma's die ze distribueren is geproduceerd in de VS, een daling ten opzichte van 45% vorig jaar. Samen is content uit negen andere landen inmiddels goed voor een groter deel van de totale distributie dan de VS.

De grote diversificatie van content

Hoewel alle aanbieders een breed scala aan content uit landen over de hele wereld hebben, bieden Netflix en Amazon Prime Video het meeste; slechts respectievelijk 31,9% en 41,9% van hun catalogi bestaat uit Amerikaanse content. Nog opmerkelijkser is het feit dat beide percentages lager zijn dan vorig jaar (toen was dit respectievelijk 32,4% en 45,2%).

Geografische trends daargelaten vertraagt de Amerikaanse contentproductie niet. In het eerste kwartaal van 2026 hebben tv-kijkers voor deze vijf diensten de keuze uit 13% meer Amerikaanse content (verdeeld over tv-shows, sportprogramma's en films) dan een jaar geleden. De lagere totale concentratie aan Amerikaanse content weerspiegelt een aanzienlijke toename van content uit andere landen, met name Japan en Zuid-Korea.

Content uit Japan is inmiddels goed voor meer dan 6% van alle content bij wereldwijde SVOD-aanbieders

Over alle landen bezien heeft Japan gezorgd voor de grootste stijging in beschikbare content bij wereldwijde SVOD-aanbieders; goed voor 6,1% van alle content, tegenover 3% een jaar geleden. Netflix heeft de grootste concentratie aan Japanse content, met een stijging van 6,5% naar 9,5% een jaar geleden. Amazon Prime Video voegde het afgelopen jaar echter meer dan 3.600 Japanse titels toe, het meeste van alle aanbieders. Gezien de enorme catalogus van Amazon Prime Video vertegenwoordigt Japanse content echter slechts 6,1% van het totaal. 

India speelt eveneens een grote rol in deze ontwikkeling. Content uit India is inmiddels goed voor 6,6% van de wereldwijde SVOD-bibliotheken, ten opzichte van 5,5% vorig jaar. Met name Amazon Prime Video heeft fors geïnvesteerd in Indiase verhalen en voegde alleen al het afgelopen jaar 60% meer titels toe aan zijn bibliotheek.

Wereldwijde content voedt de honger van de kijker

Deze verschuiving draait niet alleen om het vullen van bibliotheken, maar om diversiteit in verhalen. Geografisch diverse content brengt een frisse reeks verteltechnieken en sociale dynamieken met zich mee die resoneren met een geglobaliseerd publiek. 

Daarnaast zorgen ze voor hoge kijkcijfers.

Gedurende 2025 stonden in de Top 10-lijsten van Nielsen regelmatig minstens één originele show van buiten de VS. Van de Australische kaskraker Bluey (al twee jaar op rij het meest gestreamde programma) tot Europese hits zoals Cassandra (Duitsland) en The Glass Dome (Zweden), de vraag naar internationale perspectieven is enorm.

Naarmate het CTV-landschap verder volwassen wordt, doet de 'thuisbasis' van een productie er minder toe dan de kwaliteit van het verhaal. We zijn een tijdperk binnengegaan waarin cultuurrijke overvloed centraal staat, waarin een kijker in New York net zo goed gegrepen kan worden door een thriller uit Argentinië als door een sitcom uit Hollywood.

Om aan die behoefte te voldoen, plaatsen enkele van de grootste namen in streamingvideo geografisch diverse content centraal. Dit resulteert in een overvloed aan verhalende diversiteit, vol uiteenlopende verteltechnieken en diverse sociale dynamieken.

Bezoek voor aanvullende inzichten de Data Hub van Gracenote.

Opmerking

1.  In januari 2026 was streaming goed voor 47% van het totale tv-gebruik, meer dan kabel en uitzendingen samen: The Gauge van Nielsen.