Het landschap van connected TV (CTV) is een steeds groeiend ecosysteem van platforms en kanalen dat zijn aandeel in de tv-taart gestaag vergroot. Als de toekomst van televisie wordt CTV ook een steeds belangrijker onderdeel van het reclamelandschap. Voor velen echter zorgen een gebrek aan inzicht in de inventaris van CTV en zorgen over advertentieplaatsing voor meer vragen dan antwoorden over de doeltreffendheid van het kanaal.
34% van de CMO's zegt dat het moeilijk is om de waarde van het nieuwe videolandschap te begrijpen
-Dentsu december 2024 onderzoek naar advertentie-uitgaven
Aangezien een groot deel van de reclame in het CTV-landschap programmatisch wordt afgehandeld, bieden programmametadata de broodnodige transparantie om adverteerbare reclame op schaal te stimuleren. En wanneer programmagegevens worden gekoppeld aan gegevens over tv-schema's, hebben programmatische systemen meer transparantie in de inventaris van CTV's, waardoor de meest aantrekkelijke videoprogramma's, zoals live sport en premières van tv-programma's, kunnen worden onderscheiden.
De televisie blijft een steunpilaar voor mediaconsumptie, maar het kastje zelf is geëvolueerd tot een vat dat alles levert wat het internet te bieden heeft om kijkers te vermaken. Die connectiviteit ontsluit het volledige potentieel van privacy-forward adresseerbare reclame, waardoor personalisatie en relevantie op schaal mogelijk worden.
84% van de CTV-reclame van dit jaar zal programmatisch worden afgehandeld
Genre is een sterke voorspeller van conversies wanneer een programmatitel niet beschikbaar is
content wereldwijde SVOD-diensten zal binnenkort concurreren met filmcatalogi
Het aanbod aan sportprogramma’s bij wereldwijde SVOD-aanbieders bedraagt inmiddels meer dan 38.500 programma’s.
Buiten de Upfronts: profiteren van live sport op CTV
Het steeds bredere CTV-landschap biedt een schat aan advertentiemogelijkheden die ver buiten de nationale upfront-overeenkomsten vallen.
Het tv-publiek is veranderd; de reclame-uitgaven niet
Adverteerders zien het potentieel van CTV, maar aarzelen om budgetten weg te halen bij lineaire tv vanwege een gebrek aan informatie.