Het landschap van connected TV (CTV) is een steeds groeiend ecosysteem van platforms en kanalen dat zijn aandeel in de tv-taart gestaag vergroot. Als de toekomst van televisie wordt CTV ook een steeds belangrijker onderdeel van het reclamelandschap. Voor velen echter zorgen een gebrek aan inzicht in de inventaris van CTV en zorgen over advertentieplaatsing voor meer vragen dan antwoorden over de doeltreffendheid van het kanaal.
34% van de CMO's zegt dat het moeilijk is om de waarde van het nieuwe videolandschap te begrijpen
-Dentsu december 2024 onderzoek naar advertentie-uitgaven
Aangezien een groot deel van de reclame in het CTV-landschap programmatisch wordt afgehandeld, bieden programmametadata de broodnodige transparantie om adverteerbare reclame op schaal te stimuleren. En wanneer programmagegevens worden gekoppeld aan gegevens over tv-schema's, hebben programmatische systemen meer transparantie in de inventaris van CTV's, waardoor de meest aantrekkelijke videoprogramma's, zoals live sport en premières van tv-programma's, kunnen worden onderscheiden.
De televisie blijft een steunpilaar voor mediaconsumptie, maar het kastje zelf is geëvolueerd tot een vat dat alles levert wat het internet te bieden heeft om kijkers te vermaken. Die connectiviteit ontsluit het volledige potentieel van privacy-forward adresseerbare reclame, waardoor personalisatie en relevantie op schaal mogelijk worden.
84% van de CTV-reclame van dit jaar zal programmatisch worden afgehandeld
Genre is een sterke voorspeller van conversies wanneer een programmatitel niet beschikbaar is
Streaming speelt een ondersteunende rol voor het FIFA WK 2026
De gecentraliseerde uitzendervaring van het WK 2026 zal voor Amerikaanse sportfans vrij zijn van versnippering—een eigenschap die bij toekomstige toernooien wel eens kan veranderen.
Waarom advertentie-investeringen in CTV achterblijven bij traditionele tv-bestedingen
Ontdek waarom de bestedingen aan CTV groeien, maar nog steeds worden overschaduwd door investeringen die bestemd zijn voor traditionele tv.
Sportcontent op wereldwijde SVOD-diensten evenaart binnenkort filmcatalogi
Sportdistributie via wereldwijde SVOD-aanbieders overstijgt nu al 38,5k programma's.