Het landschap van connected TV (CTV) is een steeds groeiend ecosysteem van platforms en kanalen dat zijn aandeel in de tv-taart gestaag vergroot. Als de toekomst van televisie wordt CTV ook een steeds belangrijker onderdeel van het reclamelandschap. Voor velen echter zorgen een gebrek aan inzicht in de inventaris van CTV en zorgen over advertentieplaatsing voor meer vragen dan antwoorden over de doeltreffendheid van het kanaal.
34% van de CMO's zegt dat het moeilijk is om de waarde van het nieuwe videolandschap te begrijpen
-Dentsu december 2024 onderzoek naar advertentie-uitgaven
Aangezien een groot deel van de reclame in het CTV-landschap programmatisch wordt afgehandeld, bieden programmametadata de broodnodige transparantie om adverteerbare reclame op schaal te stimuleren. En wanneer programmagegevens worden gekoppeld aan gegevens over tv-schema's, hebben programmatische systemen meer transparantie in de inventaris van CTV's, waardoor de meest aantrekkelijke videoprogramma's, zoals live sport en premières van tv-programma's, kunnen worden onderscheiden.
De televisie blijft een steunpilaar voor mediaconsumptie, maar het kastje zelf is geëvolueerd tot een vat dat alles levert wat het internet te bieden heeft om kijkers te vermaken. Die connectiviteit ontsluit het volledige potentieel van privacy-forward adresseerbare reclame, waardoor personalisatie en relevantie op schaal mogelijk worden.
84% van de CTV-reclame van dit jaar zal programmatisch worden afgehandeld
Genre is een sterke voorspeller van conversies wanneer een programmatitel niet beschikbaar is
De streamingparadox: meer content leidt tot minder tevredenheid
De frustraties van kijkers nemen toe naarmate de congestie van streamingdiensten toeneemt, wat mogelijkheden voor verbeterde UX en content aan het licht brengt.
De congestie van streamingservices zorgt voor een toename in de betrokkenheid bij FAST-kanalen
Naarmate het aantal streamingopties toeneemt, neemt de betrokkenheid bij FAST-kanalen toe, waarbij nieuws en sport topgenres worden.
Waarom live sport zo moeilijk te vinden is op tv en hoe uitgevers kunnen helpen
Het probleem van sport ontdekken oplossen betekent niet dat je meer content moet bezitten. Het betekent een betere toegang ertoe.