Het landschap van connected tv (CTV) is een voortdurend groeiend ecosysteem van platformen en kanalen dat een steeds groter deel van de tv-taart inneemt. Als de toekomst van televisie is CTV ook een steeds belangrijker onderdeel van het advertentielandschap. Voor velen laat echter een gebrek aan inzicht in CTV-inventaris en bezorgdheid over advertentieplaatsing meer vragen dan antwoorden achter over de effectiviteit van het kanaal.
34% van de CMO's zegt dat het lastig is om de waarde van het nieuwe videolandschap te begrijpen
- Advertentie-uitgavenonderzoek Dentsu december 2024
Omdat een groot deel van de advertenties in het CTV-landschap programmatisch wordt afgehandeld, bieden programmametadata de hard nodige transparantie om addressable advertising op schaal aan te sturen. En wanneer programmagegevens worden gekoppeld aan tv-gidsgegevens, hebben programmatische systemen meer transparantie in de CTV-inventaris, wat helpt om de meest premium videoprogrammering te onderscheiden, zoals live sport en premières van tv-shows.
De televisie blijft een vaste waarde voor mediaconsumptie, maar de box zelf is geëvolueerd tot een medium dat alles levert wat het internet te bieden heeft om kijkers te vermaken. Die connectiviteit ontketent het volledige potentieel van privacyvriendelijke addressable advertising, waardoor personalisatie en relevantie op schaal mogelijk worden.
84% van de CTV-advertenties van dit jaar wordt programmatisch afgehandeld
Genre is een sterke voorspeller van conversies wanneer een programmatitel niet beschikbaar is
Het terugdringen van het verloop bij sportabonnementen: het voordeel van het startscherm bij moderne streamingdiensten
Door alles wat fans zoeken op één plek samen te brengen, kan het klantverloop worden teruggedrongen en wordt de betrokkenheid op de lange termijn bevorderd.
Het voordeel van het startscherm
Gecentraliseerde sportcentra zouden wel eens een doorbraak kunnen betekenen voor aanbieders van ‘ content ’.
Live sport en nieuws zijn de nieuwe zwaargewichten op de FAST-zenders
Het publiek van FAST heeft 26,6% meer nieuwsprogramma’s en 37,5% meer sportprogramma’s om uit te kiezen dan een jaar geleden.