ニューヨーク州ニューヨーク - 2019年2月21日 - Nielsen (NYSE: NLSN) は、スマートTVやそれ以降のアドレサブル広告の拡大と革新に焦点を当てた新しい技術、製品、商業イニシアチブ「Nielsen Advanced Video Advertising」を立ち上げた。このイニシアチブをさらに加速させるため、Nielsen は、アドレサブル広告の配信と測定を強化することで、テレビを一対多から一対一のメディアへと変革するのに貢献する、アドレサブル・テレビ・テクノロジーのリーディング・プロバイダーである Sorenson Media を買収した。
スマートTVの状況は、マーケッター、プログラマー、OEMにとってゴールドラッシュをもたらす可能性を秘めている。Statistaによると、現在の市場にはかつてないほど多くのスマートTVがあり、2023年には2億5,000万台以上が見込まれている。デジタルの世界と同様に、アドレサブルTV広告を配信できるデバイスが増える中、業界は、広告配信、データドリブンターゲティング、自動化、リアルタイム最適化、統合キャンペーン管理、測定を可能にする、エンドツーエンドでAIに最適化されたプラットフォームを必要としている。Nielsen は、これらすべての要素を大規模に結びつける手助けをするユニークな立場にある。
最近CEOに任命されたデビッド・ケニーのリーダーシップの下、Nielsen 、業界をリードするメディア測定事業を変革し、アドレサブルTV広告の未来を形作る一助となるべく、その焦点を鮮明にしている。ソレンソン・メディアのアドレサブルTV広告プラットフォームと、Nielsenを通じて買収したACR（Automatic Content Recognition）技術を組み合わせることで、 はテクノロジーと業界専門知識を備えた企業となる。 Gracenoteソレンソン・メディアのアドレサブルTV広告プラットフォームが加わることで、Nielsen のACR（Automatic Content Recognition）技術と相まって、 はアドレサブルTV広告の実現を支援する技術と業界専門知識を備えることになる。
Nielsen「数十年にわたる信頼性、透明性、独立性に支えられたトータル・オーディエンス測定の継続的な進化に伴い、テレビ広告業界が直面している最大の課題に取り組むために、当社独自のテクノロジー資産と才能を投入する必要があることは明らかでした。そして、ソレンソン・メディアの買収により、広告のターゲティングや配信から測定やアトリビューションに至るまで、メディア・チェーン全体にわたって価値と効率を向上させ、アドレサブルTVをより現実的なものにすることができます。"
ここ数年、Nielsen は多くの戦略的買収を行い、提供する技術を強化し、アドレサブルTVの未来で成功するための体制を整えてきた。同社は、スマートTVのソフトウェアとプライバシー管理企業であるQterics社を買収した。数百万台のスマートTVのファームウェア層に統合されたGracenoteのACRテクノロジーは、ソースやプラットフォームに関係なく、リアルタイムでフレームレベルの広告検出機能を提供する。また、直近のSorenson Media社の買収により、Nielsenのエンドツーエンドの広告配信ソリューションが完成し、テレビ向けのアドレサブル広告を大規模に提供できるようになった。
技術とソフトウェアが整ったことで、Nielsen 、TV測定における深い経験を活用し、現行のC3/C7測定基準の完全性を維持しながら、すべてのアドレサブルTV広告が透明性のある方法で取引され、TV業界に最大の価値をもたらすことを確実にする。
「NielsenのAdvanced Video Advertising Groupのジェネラルマネージャーであるケリー・アブカリアンは、次のように語っている。「Nielsen は、拡張性のある業界全体のエンド・ツー・エンドのアドレサブルTV広告ソリューションの拡大を支援する経験と技術を持っています。そして、現在のアプローチを革新し、将来への架け橋となる測定ソリューションを提供することができます。"
Nielsen は、スマートTVにおけるアドレサブルTVの進展において、すでに大きな前進を遂げている。Nielsen Marketing CloudでスマートTVのデータを使って視聴者をターゲットにする機能に加え、Nielsen 、昨年末にはCBS、A+E Networks、その他いくつかの放送局とともに、2つのOEMをまたがる5つの市場でアドレサブルTVの試験運用を開始し、実際の消費者体験と放送ワークフローへの影響をさらに理解している。ソレンソンのアドレサブル・テクノロジーは、プログラマーの追加参加とともに、パイロットの次の段階に追加される予定である。
Nielsen ホールディングスplc（NYSE: NLSN）は、世界中の消費者と市場に関する最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。当社のアプローチは、独自のNielsen データを他のデータソースと組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてこの知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援するものです。90年以上にわたり、Nielsen 、科学的厳密性と革新性に基づくデータと分析を提供してきました。メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答える新しい方法を継続的に開発しています。
S&P500の一社であるNielsen 、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしている。詳細はwww.nielsen.com。
Sunok Pak
sunok.pak@nielsen.com
(415) 999-4646
*この記事はNielsen.comに掲載されたものです。
Cineverse、DIRECTV Advertising、Philo、Tastemade、Xumoとの第4四半期のキャンペーンで利用可能な、番組レベルのGracenote メタデータを利用した新しいコンテクスト・カテゴリーにより、バイヤーは主要な視聴者を大規模にターゲット化することができます。 ニューヨーク州ニューヨーク - 2024年7月25日 -Nielsen のコンテンツデータ事業部門であるGracenote は、新しいコンテクスト・カテゴリーを提供することで、広告主により高い可視性を提供します。
この報告書では、多様なキャラクターや物語を忠実に表現するコンテンツにおけるメディアバイイングの機会を強調している。
メディアブランドは、人気テレビ番組に出演するタレントの性別、人種、民族、性的指向について新たな可視性を得ることになります。
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