Nielsen、 Nielsen ONEに向けて、新たな個別コマーシャル指標でリニアTV測定を変革

エクストリーム・リーチとの関係拡大により、Nielsen 、全米リニアTVコマーシャルの大部分に効率的に透かしを入れることが可能になった。

ニューヨーク - 2021年11月22日 - Nielsen (NYSE: NLSN)は、より正確な方法で視聴を測定することで、全米テレビ測定を強化し、視聴者推定がCM分数ではなく個々の広告に基づく未来を可能にすると発表した。Nielsen Individual Commercial Metricsの強化は、デジタルとリニアのプラットフォームを横断する真の比較可能性への道を開くものであり、Nielsen がクロスプラットフォーム測定ソリューションであるNielsen ONEの提供で前進を続ける中、一連の技術、測定、手法の進歩に続くものである。 

より正確な商業計測により、代理店、広告主、ブランドは、デジタル・プラットフォームとリニアTVの両方における広告キャンペーン・パフォーマンスを直接比較し、計画し、最適化するという、かつてない能力を手に入れることになる。  

Nielsen は、クリエイティブ・ロジスティクスのグローバル・リーダーであるエクストリーム・リーチ社との関係を拡大し、2022年前半に開始されるNielsen's ウォーターマークを使用した全国リニアTVコマーシャルの大部分を効率的な方法でエンコードすることを可能にした。エクストリーム・リーチのエンド・ツー・エンド・テクノロジー・プラットフォームは、メディアのスピードに合わせてクリエイティブを移動させ、比類のないコントロール、可視性、インサイトにより、ブランドやエージェンシーのオムニチャネル・キャンペーンの活性化と最適化を簡素化する。 

「エクストリーム・リーチは、10年以上にわたって私たちの使命の中核を担ってきました。Nielsen 、マーケティングチームのワークフロー効率を向上させるという重要なステップで協力できることを大変嬉しく思います。アドエイジ100社のうち90社以上を含む大半のブランドのクリエイティブ・アセットの供給元として、ERはこれらのアセットをより大規模に測定することを可能にするユニークな立場にあります。Nielsenエクストリーム・リーチの最高執行責任者（COO）であるガウラヴ・アガルワルは、次のように述べています。「リニアTVとデジタルTVの変容する世界を受け入れるためのERの継続的な努力により、マーケッターとその代理店は、デジタルとリニアのTVコマーシャルを直接比較できる方法で理解し、評価することができるようになりました。 

業界は現在、Nielsenの「C3」指標で取引を行っているが、これは番組内の全コマーシャル分の平均に基づく。Nielsenの新しい「Individual Commercial Metrics」報告機能により、「サブミニッツ」レベルでのリニアテレビの測定と、デジタルと比較可能な粒度での視聴者推定が可能になる。このように比較可能性を提供することで、Nielsen ONEは、業界の必須事項として長い間求められていたもの、すなわちプラットフォーム間の真の重複排除を提供する道を開く。 

「プラットフォーム間の調和を実現する、信頼できる真の指標を業界に提供することは、クロスメディアの売買プロセスを変革するための基盤であり、Nielsen ONEに向けた基礎的なステップです」と、Nielsen のプロダクトマネジメントSVP、キム・ギルベルティは述べている。「TVの測定を変革し、Individual Commercial Metricsに移行することで、メディアの買い手も売り手も、在庫の価値を最大化し、急速に収束しつつある従来とデジタルの環境全体で広告費の投資収益率を高め、活用することができるようになります。

この計画の第一段階として、2022年初頭、Nielsen 、電子透かしの収集とクレジットのプロセスを強化し、一定分内により頻繁に電子透かしを検出できるようにし、個々の広告のような短時間イベントのクレジットを可能にする。この変更により、売り手は、Nielsenのレポートを活用して、価格設定から配置に至るまで、商業在庫を適切に評価できるようになる。

また、Nielsenのテレビ測定では初めて、電子透かしが存在しない場合のきめ細かなクレジットを可能にするGracenote Content Signaturesも活用される。Nielsen これにより、NielsenのGTAM、Nano、ウェアラブルデバイスのPortable People Meter (PPM)など、Nielsenのいくつかの測定技術において、より堅牢な方法で短時間をクレジットする機能が提供される。

クレジットシステムを合理化し、クラウドベースのインフラに移行することで、Nielsen 、柔軟性と拡張性が高まるだけでなく、顧客に2つのデータストリームを提供できるようになる。現在のような通貨測定と、並行して、Nielsen ONEの基盤となるNielsen Individual Commercial Metricsである。 

デジタル・ビジネスの変革、この成長する消費者層に対応するためのストリーミング・スイートの立ち上げ、クックレス・アプローチの発表、ID Resolution Systemの展開など、業界をリードする機能強化の着実な流れに続き、今回の機能強化は、テレビとデジタルを同じ土俵に乗せ、Nielsen ONEという形で、真の重複排除されたクロスプラットフォーム測定を業界に提供することに、また一歩近づいたものです。

についてNielsen

Nielsen は、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在そして将来にわたってオーディエンスとつながり、エンゲージすることができます。

S&P 500 企業であるNielsen (NYSE: NLSN) は、55 カ国以上で事業を展開しています。詳しくは www.nielsen.comまたは www.nielsen.com/investorsをご覧ください。

エクストリーム・リーチについて

エクストリーム・リーチ（ER）は、クリエイティブ・ロジスティクスのグローバル・リーダーです。そのエンド・ツー・エンドのテクノロジー・プラットフォームは、メディアのスピードに合わせてクリエイティブを動かし、比類のないコントロール、可視性、インサイトによって、ブランドやエージェンシーのオムニチャネル・キャンペーンの活性化と最適化を簡素化します。

ひとつのグローバルなクリエイティブからメディアへのサプライチェーンが、グローバルな広告エコシステムのもとで、複雑なマーケティング環境と同様に複雑なインフラの課題に答えます。同社の画期的なソリューションは、あらゆる形態のリニアTVとノンリニアビデオのワークフローを、タレントの支払いや権利管理とシームレスに統合する。これにより、ブランドやエージェンシーは、リニアTV、CTV、OTT、アドレサブルTV、モバイル、デスクトップ、ビデオ・オン・デマンドなど、消費者の消費シフトと同時にキャンペーンを最適化することができる。

Extreme Reachは、メディアの種類や市場を超えてブランドコンテンツと消費者を結びつけ、マーケティングサプライチェーンを完全に照らし出すことで、クリエイティブの使用状況、無駄、パフォーマンス、ROIを明確に把握することができます。

アドストリームの買収により、エクストリームリーチは世界140カ国、45言語で事業を展開し、1,100人のチームメンバーが世界の広告主トップ100社のうち90社にサービスを提供し、世界中で1,500億ドルの動画広告費を可能にしている。ERのクリエイティブ・ロジスティクス・プラットフォームでは、5億以上のクリエイティブ・ブランド・アセットが管理されている。

*この記事はNielsen.comに掲載されたものです。