New York - 22. November 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) kündigte an, dass es seine nationale Fernsehmessung durch eine präzisere Messung der Sehbeteiligung verbessern wird, was eine Zukunft ermöglicht, in der Zuschauerschätzungen auf einzelnen Werbespots und nicht auf Werbeminuten basieren. Die Verbesserung der Nielsen Individual Commercial Metrics wird dazu beitragen, den Weg für eine echte Vergleichbarkeit über die digitalen und linearen Plattformen hinweg zu ebnen. Sie folgt auf eine Reihe von technischen, messungstechnischen und methodischen Fortschritten, die Nielsen bei der Bereitstellung von Nielsen ONE, seiner plattformübergreifenden Messlösung, erzielt.
Mit einer präziseren Werbemessung werden Agenturen, Werbetreibende und Marken die Möglichkeit haben, die Leistung von Werbekampagnen sowohl auf digitalen Plattformen als auch im linearen Fernsehen direkt zu vergleichen, zu planen und zu optimieren.
Nielsen hat seine Zusammenarbeit mit Extreme Reach, dem weltweit führenden Unternehmen für Kreativlogistik, ausgeweitet. Dies ermöglicht eine effiziente Kodierung der überwiegenden Mehrheit aller nationalen linearen TV-Werbespots mit den Wasserzeichen von Nielsen, die in der ersten Jahreshälfte 2022 eingeführt werden soll. Die End-to-End-Technologieplattform von Extreme Reach bewegt Kreative mit der Geschwindigkeit der Medien und vereinfacht die Aktivierung und Optimierung von Omnichannel-Kampagnen für Marken und Agenturen mit unvergleichlicher Kontrolle, Transparenz und Einblicken.
"Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit mit Nielsen bei diesem wichtigen Schritt zur Verbesserung der Workflow-Effizienz für Marketing-Teams, die seit mehr als einem Jahrzehnt zum Kern unserer Mission bei Extreme Reach gehört. Als Quelle kreativer Assets für die Mehrheit der Marken, darunter über 90 der Ad Age 100, ist ER einzigartig positioniert, um die Messung dieser Assets in größerem Umfang zu ermöglichen. NielsenDie fortlaufenden Bemühungen von ER, die sich wandelnden Welten des linearen und digitalen Fernsehens zu erfassen, bieten Vermarktern und ihren Agenturen nun die Möglichkeit, digitale und lineare TV-Werbung auf eine direkt vergleichbare Weise zu verstehen und zu bewerten, was eine deutliche Verbesserung für die Branche darstellt", sagte Gaurav Agarwal, Chief Operating Officer bei Extreme Reach.
Während die Branche derzeit mit der "C3"-Metrik von Nielsenarbeitet, die auf dem Durchschnitt aller Werbeminuten in einem Programm basiert, ermöglicht die neue Berichtsfunktion von Nielsendie Messung des linearen Fernsehens auf einer "Subminuten"-Ebene und Zuschauerschätzungen auf einer Granularitätsebene, die besser mit der digitalen vergleichbar ist. Durch diese Vergleichbarkeit ebnet Nielsen ONE den Weg für etwas, das in der Branche seit langem gefordert wird: eine echte Deduplizierung über alle Plattformen hinweg.
"Der Branche echte, vertrauenswürdige Metriken zu geben, die plattformübergreifend harmonisiert sind, ist die Grundlage für die Revolutionierung des medienübergreifenden Kauf- und Verkaufsprozesses und ein grundlegender Schritt in Richtung Nielsen ONE", sagte Kim Gilberti, SVP Product Management, Nielsen. "Durch die Umstellung unserer TV-Messung auf individuelle Werbemetriken werden sowohl Medienkäufer als auch -verkäufer in der Lage sein, den Wert ihres Inventars zu maximieren und den Return on Investment ihrer Werbeausgaben in den schnell konvergierenden traditionellen und digitalen Landschaften zu steigern."
Als ersten Schritt dieses Plans wird Nielsen Anfang 2022 sein Verfahren zur Erfassung und Gutschrift von Wasserzeichen verbessern, indem es die Erkennung von Wasserzeichen häufiger innerhalb einer bestimmten Minute ermöglicht, wodurch die Gutschrift von Ereignissen mit kürzerer Dauer, wie z. B. einzelnen Anzeigen, ermöglicht wird. Diese Änderung wird den Verkäufern die einzigartige Möglichkeit geben, die Berichte von Nielsenzu nutzen, um ihr kommerzielles Inventar richtig zu bewerten - von der Preisgestaltung bis zur Platzierung.
Zum ersten Mal wird Nielsenbei der Fernsehmessung auch die Gracenote Content Signatures nutzen, die eine granulare Gutschrift für Fälle ermöglichen, in denen kein Wasserzeichen vorhanden ist. Dadurch wird Nielsen in die Lage versetzt, kürzere Dauern auf eine robustere Art und Weise über verschiedene NielsenMesstechnologien hinweg anzurechnen, einschließlich NielsenGTAM, Nano und Portable People Meter (PPM) Wearable Devices.
Durch die Straffung der Kreditsysteme und die Migration zu einer cloudbasierten Infrastruktur wird Nielsen nicht nur flexibler und skalierbarer, sondern kann den Kunden auch zwei Datenströme liefern: die Währungsmessung, wie wir sie heute kennen, und parallel dazu Nielsen Individuelle kommerzielle Metriken, die für Nielsen ONE von grundlegender Bedeutung sein werden.
Nach einer Reihe von branchenführenden Verbesserungen, wie z. B. der Umgestaltung unseres Digitalgeschäfts, der Einführung einer Streaming-Suite, um diesem wachsenden Verbrauchersegment Rechnung zu tragen, der Vorstellung unseres kochfreien Ansatzes oder der Einführung unseres ID Resolution Systems, ist diese Verbesserung ein weiterer Schritt, um TV und Digital auf gleiche Augenhöhe zu bringen und der Branche echte, deduplizierte, plattformübergreifende Messungen in Form von Nielsen ONE zu bieten.
Nielsen gestaltet als weltweit führender Anbieter von Publikumsmessung, Daten und Analysen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft.
Nielsen (NYSE: NLSN) ist ein S&P 500-Unternehmen, das weltweit in mehr als 55 Ländern tätig ist. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com oder www.nielsen.com/investors und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Verbindung.
Extreme Reach (ER) ist der weltweit führende Anbieter von Kreativlogistik. Die End-to-End-Technologieplattform von Extreme Reach bewegt Kreative mit der Geschwindigkeit der Medien und vereinfacht die Aktivierung und Optimierung von Omnichannel-Kampagnen für Marken und Agenturen mit unvergleichlicher Kontrolle, Transparenz und Einblicken.
Eine globale Kreativ-zu-Medien-Lieferkette ist die Antwort auf die Herausforderungen einer komplexen Marketinglandschaft und einer ebenso komplizierten Infrastruktur im globalen Werbe-Ökosystem. Die bahnbrechende Lösung des Unternehmens integriert alle Formen des linearen Fernsehens und des nicht-linearen Video-Workflows nahtlos mit Talentzahlungen und Rechtemanagement. Jetzt können Marken und Agenturen ihre Kampagnen so schnell optimieren, wie sich der Verbraucherkonsum in den Bereichen lineares Fernsehen, CTV, OTT, adressierbares Fernsehen, Mobile, Desktop und Video-on-Demand verändert.
Extreme Reach verbindet Markeninhalte mit Verbrauchern über alle Medientypen und Märkte hinweg und beleuchtet die Marketing-Lieferkette vollständig, um einen klaren Überblick über Kreativnutzung, Verschwendung, Leistung und ROI zu erhalten.
Mit der Übernahme von Adstream ist Extreme Reach in 140 Ländern und 45 Sprachen aktiv. 1.100 Teammitglieder betreuen 90 der 100 größten Werbetreibenden der Welt und ermöglichen Video-Werbeausgaben in Höhe von 150 Milliarden US-Dollar weltweit. Mehr als eine halbe Milliarde kreativer Marken-Assets werden in der Kreativlogistik-Plattform von ER verwaltet.
*Dieser Artikel erschien ursprünglich auf Nielsen. com.
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