ストリーミング・カタログは増え続けているが、視聴者はまだごく一部に集中している。
テレビ視聴者がインターネットからビデオ・コンテンツにアクセスする時間が長くなるにつれ、ストリーミング業界の最大手サービスは、新しいコンテンツでカタログを絶えず強化することで歩調を合わせている。しかし、新しいコンテンツの投入が続いているにもかかわらず、メディアの断片化が進む中、3つの重要なポイントを念頭に置く必要がある：
- テレビを見る時間の合計は横ばい
- ストリーミングは今や私たちが好むテレビチャンネル
- 動画コンテンツの大部分が視聴されていない
コンテンツの選択肢に関して、テレビ視聴者はかつてないほど豊富な選択肢を持っている。2025年5月現在、Gracenote以下の5つの定額制ビデオ・オン・デマンド（SVOD）サービスが含まれている。 Data Hubは約59万本のテレビ番組、エピソード、映画、スポーツ番組を配信しています1。
世界のSVODプロバイダー5社は、2025年第2四半期にスポーツ・コンテンツを約8％増加させた。
ストリーミング・コンテンツの増加はテレビ利用を促進するものではないが、テレビ視聴者のチャンネル選択と一致している。1日のテレビ視聴時間2はここ数年5時間弱で横ばいであるが、ストリーミングはチャンネルの観点からは圧倒的な存在感を増しており、2025年4月にはテレビ利用者の44.3%を占め、過去最高を記録した3。
SVODサービスの中では、Amazon Prime Videoが最大のカタログを持つという地位を維持しているが、Netflixはより速いペースでカタログを増やしている。また、他のグローバルプロバイダー4社とは異なり、Disney+のコンテンツ配信数は年初より減少している（5.6%減）。しかし、Q1Data Hub 更新時よりも1％多くのコンテンツを提供している。
カタログボリュームの変化の結果、Netflixは現在、世界の5つのプロバイダーが配信するビデオコンテンツの20％強を占めている。
ストリーミングの選択肢が広がるにつれ、テレビ視聴者が消費するコンテンツはSVODだけではなくなっている。FASTチャンネルは、テレビ視聴者を争奪する最新のストリーミング・オプションであり、視聴率は上昇している。例えば、TubiとThe Roku Channelは、4月にテレビ視聴全体の4.4%を占め3、前年比で42%増加した。これらのサービスへの関心が高まった結果、スーパーボウルLIXを含む注目度の高いコンテンツが視聴可能となり、新規チャンネルの増加が顕著となった。2025年5月現在、これらのチャンネルでは188k以上のテレビ番組、エピソード、映画、スポーツ番組が放送されている。
プラットフォームを横断する豊富なコンテンツは、私たちのテレビの利用頻度の低さと相まって、有意義なコンテンツ発見の旅の重要性を浮き彫りにしている。別の言い方をすれば、コンテンツ所有者や配信者にとって、コンテンツへの投資から価値を引き出すことが重要であり、コンテンツやチャンネルが蓄積されるにつれて、それは困難になりかねない。
Nielsen このほど、ストリーミング・サービスで視聴可能なコンテンツのうち、人々がどれだけ視聴しているかをより理解するため、4月のSVOD視聴率データを分析した。分析の結果、米国の視聴者は約500兆分のストリーミング番組を視聴したことが判明した。そこから、番組を4つの四分位に分類し、視聴がどこに集中しているかを調べた。
2025年4月、95％のストリーミングタイトルが視聴時間のわずか25％を占めた。
分析によると、Nielsen 測定しているすべてのストリーミング番組において、95％弱の番組が視聴時間の25％しか占めていなかった。実際、視聴時間の75％を占める番組は全体のわずか5.7％であった。
ストリーミング視聴者の動向
四分位を見る | 視聴時間（単位：兆分） | 番組視聴率 |
| 1（最も視聴された番組） | 128 T | 0.3% |
| 2 | 128 T | 1.1% |
| 3 | 128 T | 4.3% |
| 4（最も視聴されていない番組） | 128 T | 94.3% |
| 合計 | 513T |
出典 Nielsen 視聴率（2025年4月、P2+視聴
4月のストリーミング視聴者の動向は、注目度の高い話題作の人気と、ほとんど視聴されていないコンテンツの膨大なカタログの厚みの両方を示している。同時に、UserTestingの調査では、新しい視聴対象を見つけようとする際の課題や、高い解約率の主な要因である独立系ストリーミングサービスの過剰な増加が与える影響も浮き彫りになっている。
テレビの視聴者があらゆる種類のストリーミング・コンテンツに引き寄せられ続ける中、配信業者やパブリッシャーは、視聴者が探しているものをより多く提供するために、深く記述的なメタデータを使用することで、コンテンツ発見への挑戦を緩和し、カタログの奥行きをより良く活用することができる。
世界のSVODサービスにおける動画配信に関するその他の洞察については、Gracenote以下をご覧ください。 Data Hubをご覧ください。
備考
- これは、これら5つのサービスで視聴可能なコンテンツの総量を示すために、個々の番組、エピソード、映画の絶対数をカウントしたものである。
- 2024年第4四半期、1日のテレビ利用時間は4:51、Nielsen 全国テレビパネル
- Nielsen's The Gauge.
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