スポーツ番組は2025年、ストリーミング業界全体で存在感を拡大した
断片化された栄光の中、コネクテッドTV（CTV）はテレビ視聴時間におけるシェアを拡大し続け、2025年第1四半期から従来のテレビ視聴を凌駕する見込みだ。コンテンツライブラリが拡大し配信経路が増える中、スポーツコンテンツは業界全体で最も熱い商品となり、SVODサービス、FASTチャンネル、その他のCTVチャンネルがその一角を争っている。
ストリーミングの観点から、Gracenoteデータハブで追跡されている5つのグローバルSVODサービス Data Hub では、スポーツコンテンツのカタログが前年比52％増加し、その増加分の大部分は競技番組（試合、トーナメントなど）が占めました。FASTチャンネルは線形的でスケジュールが固定されている性質上、スポーツ番組の年間増加率はより緩やかでしたが、それでも約15％増加しました。 FASTチャンネルでは、競技番組が全スポーツ番組の96%を占める。一方、SVODでは34.5%を占める。
注目すべきは、競技番組のすべてが新規かつライブ配信ではない点だ。Disney+やParamount+を含む複数のSVODサービスでは、リーグ戦アーカイブの膨大なバックカタログを提供している。FASTサービスにおいても同様で、リーグ運営チャンネル（例：NFL、NBA、UFC）は、最近の試合と過去の試合のリプレイを組み合わせて配信している。
テレビ視聴者の65％は、スポーツの生中継が提供されるサービスに対して、有料で利用する可能性が高い。
スポーツコンテンツはストリーミング業界全体で提供されるコンテンツのごく一部に過ぎないものの、テレビ視聴者層における圧倒的な人気を考慮すれば、その増加傾向は注目に値し、収益性が高い。実際、テレビ視聴者の65％2が、ライブスポーツ中継を理由に有料サービスを利用する可能性が高いと回答している。
パラマウント+のスポーツコンテンツは220％近く増加した
世界のSVODサービス全体において、パラマウント+は個別番組レベルで最もカタログを拡大し、過去1年間で番組数を約220％増加させた。この増加分は、CBSで放送されるNFLおよびNCAAフットボールの試合、全UFCイベント、UEFAチャンピオンズリーグおよびその他の欧州ノックアウト方式の試合、CBSで放送されるPGAイベントに加え、アーカイブ化されたUFCの試合や欧州トップリーグのサッカー試合の追加によるものである。
Apple TVのスポーツコンテンツは30％近く増加し、Amazon Prime（14.7％）とNetflix（10.4％）が続いた。 一方、Disney+は同期間にスポーツコンテンツを22.5%削減した。この削減の大部分は、TKOグループとESPNの配信契約終了に伴うUFC番組の削除を反映している。パラマウント+は2026年1月にUFCの新たな配信プラットフォームとなり、TKOとの新たな7年契約を開始。従来のペイ・パー・ビュー方式から定額制サブスクリプションモデルへ移行した。
スポーツ配信権をめぐるプロバイダー間の競争激化により、配信基盤はさらに細分化が進んでいる。現在、主要SVODプロバイダー5社のうち3社がスポーツ番組の最大シェア獲得を争っている。特にAmazon PrimeとNetflixは、それぞれSVODサービスにおける番組シェアを拡大している。一方、年末にDisney+からUFC番組が削除されたことで、同プラットフォームのスポーツコンテンツシェアは4分の1未満に低下した。
FASTでのスポーツ生中継が増加中
スポーツ番組は無料広告付きストリーミングTV（FAST）全体でも勢力を拡大しており、スポーツチャンネル数は前年比で約12％増加した。しかし、より注目すべきは、世界中のFASTチャンネルで配信されるスポーツ番組の96％が競技イベントを占めているという事実である。
しかし、より重要なのは、新規かつ生中継の競技番組の量である。実際、2025年8月から11月にかけて、FASTチャンネルにおけるスポーツ番組全体の3分の1以上が生中継の試合で占められていた。
FASTとSVODは、ライブスポーツの配信戦略が異なる
スポーツ番組の配信がストリーミング業界全体で増加を続ける中、SVODとFASTにおけるライブ試合の配信戦略には顕著な違いが見られる：
- Apple TVの「Friday Night Baseball」やAmazon Prime Videoの「Thursday Night Football」など、SVODサービスで配信される試合は、通常、加入者限定で視聴可能であり、他の場所では視聴できません。
- FASTチャンネルは、独占配信ではないスポーツイベント（例：他のチャンネルやサービスでも視聴可能）や、通常は視聴できない他地域のイベントを配信します。 2025年12月の生中継スポーツ番組の67％は米国外のリーグ戦であり、アフリカネイションズカップ、UEFAチャンピオンズリーグ（男子・女子）、オーストラリア対イングランドのアッシュズクリケットシリーズ、欧州主要サッカーリーグなど、多様な主要大会を米国視聴者が無料で視聴可能とした。
視聴者にとって豊富な娯楽源である一方、膨大なコンテンツ量とスポーツ中継のストリーミングサービスへの移行が進む現状は、特に視聴者の満足度という観点から一定のリスクを伴う。米国のテレビ視聴者の53％が、利用可能なストリーミング動画サービスとコンテンツの多さに圧倒されていると感じており、32％はそれが自身のテレビ視聴体験に悪影響を及ぼしていると回答している²。
番組表の統一ガイドが存在しないことで増幅された混雑は、特定の番組、特にスポーツの生中継を見つける方法に対する不満を増幅させている。実際、 Gracenote 、視聴者の3分の2が、たとえ別のサービスであっても、スポーツ番組を含む特定の番組がどこで見られるかを、選択したサービスが教えてくれることを望んでいることが明らかになった。
ここで重要なのは、コンテンツが常に最優先されるが、それは視聴者がそのコンテンツをどこで見つけられるかを知っている場合に限る、という点だ。
追加のストリーミングデータとインサイトについては、 Gracenote Data Hubをご覧ください。
備考
- 2025年第1四半期、米国視聴者の視聴時間の48%をCTVが占め、ライブTVは46%を占めた。第2四半期にはCTVが49%、第3四半期には51%を占めた。Nielsen データ（Nielsen 、Nielsen ）
- 2025年Gracenote 現状報告書
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