オリジナル番組やライセンス取得したテレビ番組、大作映画などで長年にわたり活況を呈してきたストリーミング業界は、今やスポーツの主要な視聴先となっています。従来のテレビで放送されるスポーツ番組と相まって、ファンが応援できるコンテンツはかつてないほど充実しています。
しかし、この新しい時代において、ファンは探しているゲームを見つけるのに苦労することが多い。
多くのテレビ番組では、通常、1回の契約ですべてのエピソードを視聴できますが、特定のチームやリーグの1シーズン全体を視聴するのは、それよりもはるかに複雑になる場合があります。
スポーツ中継権が各チャンネルやサービス間でますます細分化されていることには多くの影響がありますが、ファンのエンゲージメントを最大化したいと考えるコンテンツ提供者にとっては、ユーザー体験を最優先に考えるべきです。その際、以下の2つの重要な点を重視する必要があります：
- ファンからは、見たい試合を見つけるのがますます難しくなっているという声が上がっている。
- スポーツ関連のサブスクリプションサービスの解約率は、一般的なエンターテインメントサービスよりも高い。
一元化されたスポーツハブは、分断による不満を和らげることができる
サービスやコンテンツの過剰供給はすべてのテレビ視聴者にとって課題となっているが、スポーツ番組の「生中継」というリアルタイム性は、特に試合時間中において、ファンにとってより複雑な課題をもたらしている。この場合、試合を見つけるのにかかる時間が、ファンが実際に試合を観戦できる時間を減らしてしまう可能性がある。
さらに深刻なケースでは、試合を見つけるのが難しいと、その試合を完全に逃してしまうことにもなりかねません。
平均して、ファンの26.1％が、探している特定の試合やイベントを「いつも」あるいは「よく」見つけられないと答えています。18歳から34歳のファンの間では、その割合は35.6％となっています。
ファンの85％は、お気に入りのチームやリーグの今後の試合情報に加え、視聴方法に関する情報を一か所で確認できることを望んでいる
他の課題とは異なり、ファンが求めている試合やコンテンツをファンに届けることは、比較的簡単です。リアルタイムの統計データ、スコア、最新情報に加え、地域ごとの放送情報やクロスプラットフォームのストリーミングリンクを提供する一元化されたスポーツ情報ハブは、コンテンツ発見の障壁を取り除き、パブリッシャーがサブスクリプション収入を確保し、広告収入を増やし、視聴者の長期的なロイヤリティを築くことを可能にします。
ファンが求めているものをさらに多く紹介し、定期購読の解約を防ぐ
ユーザー体験が悪ければ、視聴者がサブスクリプションを解約する原因となる一方で、スポーツサブスクリプションの解約率には、季節性や地域ごとの放送制限など、他にもさまざまな要因が影響を及ぼしています。
個々のチームやリーグごとに配信が細分化されていることに加え、こうした要因が相まって、スポーツ配信サービスの解約率は一般的なエンターテインメント配信サービスよりも高くなっています。サブスクリプション分析会社RetentionCheckによると、スポーツ配信サービスの月間解約率は平均7.2％であるのに対し、一般的なストリーミングサービスの解約率は6.3％となっています。
ファンの31％が、スポーツ解説番組は自分にとって「非常に重要」だと答えている
放送局は、スポーツリーグのシーズン制や、どのチームがプレーオフに進出するかをコントロールすることはできませんが、季節性の影響を受けない他の番組でその空白を埋めることは可能です。そしてさらに重要なのは、ファンが関心を持っているのは、生中継の試合だけではないということです。
世界的に見ると、ファンの77％がスポーツ関連の番組（ハイライト、解説、分析など）を視聴しています。そして、おそらくさらに重要なこととして、70％以上が、試合前や試合後の解説を含むスポーツ関連の番組が自分にとって重要だと答えています。
スポーツ放映権が細分化される中でコンテンツの発見を容易にするのと同様に、オフシーズン中も視聴者の関心を維持することは比較的簡単です。その主な理由は、メディア各社がスポーツ番組への投資を継続しているからです。ここで重要なのは、視聴者がその番組に迅速かつ簡単にアクセスできるようにすることです。
2026年7月時点で、本調査で追跡対象となっている6つのグローバル動画配信サービス¹が提供するコンテンツのうち、スポーツ番組が占める割合は5%弱でしたGracenote Data Hub。参考までに、これは各サービスが提供する映画の約半分に相当する。また、オフシーズンのユーザーエンゲージメントという観点では、そのコンテンツの52％以上がスポーツ関連番組である点がより重要かもしれない。広告収入による無料ストリーミングテレビ（FAST）チャンネルにおいても同様の傾向が見られ、スポーツ番組の割合は過去1年間で37％増加している。
スポーツ中継権の細分化により、試合を観戦することはもはやパートタイムの仕事のようなものになってしまった。そして、スポーツファンが求めているのは試合そのものだけではない。関連番組やスコア、統計データ、分析、ハイライトなども求めており、そのための費用を支払う用意があるのだ。
スポーツ番組には計り知れないほどの揺るぎない魅力があるため、ファンが求めているあらゆる情報を一元化し、ホーム画面上に集約することで、コンテキストの切り替えによる離脱を防ぐか、あるいは長期的なエンゲージメントを育むかの分かれ目となる可能性があります。
さらに詳しい情報については、当社の 2026年スポーツレポートをダウンロードしてください。
注
- Amazon Prime Video、Apple TV、Disney+、HBO Max、Netflix、Paramount+
FASTチャンネルにおいて、スポーツの生中継とニュースが新たな主力コンテンツとなっている
FASTの視聴者は、1年前と比べて、ニュース番組の選択肢が26.6％増え、スポーツ番組の選択肢が37.5％増えました。
なぜあなたのLLMは「ザ・マディソン」がウィスコンシン州にあると思っているのか
LLMはコンテンツ発見において重要な役割を果たすことになるが、AI戦略の成功は、単にモデルを大規模化することだけでは実現できない。