広告付きコンテンツで画面上のLGBTQ+のインクルージョンを増加させると、消費者のロイヤリティを高められる可能性があります
多くの国の現代文化は、かつてよりも多様性、公平性、インクルージョンに精通しているが、特に世界中のLGBTQ+の人々にとって、継続的な進歩の必要性は常に存在している。世界的なメディア産業はこの面で貢献することができ、LGBTQ+コミュニティの多くの人々は、メディア産業が変化と進歩を呼び起こすために力を貸してくれることを望んでいる。
LGBTQ+の人々が直面する逆風は国やコミュニティによって異なるが、コミュニティはメディア業界に対し、単に新しい包括的で代表的な番組を視聴できるだけでなく、それ以上のものを提供することをますます求めている。実際、最近のNielsen の調査1によると、世界のLGBTQ+の回答者の3分の1以上が、LGBTQ+コミュニティのメンバーとしてブランドからの働きかけを快く受け入れている。
LGBTQ+の人々を疎外するためにしばしば作られる差別的な政策に直面し、これらの消費者は、インクルージョンを率先して受け入れることをブランドに求めている。メキシコと米国のLGBTQ+コミュニティは、この最新調査の対象となった9カ国の中で、インクルーシブなキャンペーンに最も好意的である。
最も目に見える形で、包括性と進歩はテレビと映画において最も顕著である。インクルージョンを求める声は着実に高まり、スクリーン上の表現とテーマコンテンツは過去20年間で大幅に増加した。しかし、スクリーン上でより包括的なLGBTQ+の物語を推進する機運はまだ必要である。実際、LGBTQ+ジャンルの新作のプレミアは、2020年の50タイトルから20212年には36タイトルに減少している。
LGBTQ+の視聴者は、映画、テレビ番組、ソーシャルメディアを最も包括的なコンテンツやチャンネルとして見ており、中でもストリーミングは最も包括的な環境として認識されている。世界全体では、回答者はストリーミングビデオを最もインクルーシブなコンテンツとして見る傾向が一般人口より10％高い。LGBTQ+のキャラクターやキャストの存在は手始めだが、視聴者はストーリーの多様性、体験の信憑性、インスピレーションを与えるコンテンツも求めている。
GLAADの最新の分析によると、例えば、世界の8つのストリーミング・プラットフォームにおけるLGBTQ+の主役またはレギュラーキャラクターの数は、米国の放送番組やゴールデンタイムのケーブル番組よりも2.5倍多かった。
しかし、全体として見れば、やるべきことは多い。Gracenote GlobalVideo Data、2022年2月時点で81万7000本のユニークなビデオタイトルが確認されているが、LGBTQ+関連のジャンルでは1000本強に過ぎない。
LGBTQ+のタイトルの地理的範囲はもっと印象的で、30以上の言語が含まれ、タイトルの22％が英語以外の言語で開発されている。フランス語（フランスとカナダ）とドイツ語がそれぞれ約4％を占め、次いでスペイン語のコンテンツが約3％となっている。
制作の観点から見ると、米国はLGBTQ+のテーマやストーリーを含むTVコンテンツの制作でリードしている3。制作は、代表的なコンテンツを求める視聴者を満足させるだけでなく、広告でサポートされるコンテンツは、ブランドが性的指向や性別に基づいて消費者と関わることに前向きな消費者と関わる媒体をブランドに提供する。Nielsen「State of Play」レポートによると、米国におけるAVOD、MVPD、vMVPDによる広告付き番組は、昨年下半期のストリーミング時間の35％を占めた。
2021年のNielsen 「アイデンティティと表現」調査によると、回答者の40％以上が、自分のアイデンティティ・グループの誰かが登場するコンテンツ内で広告を出しているブランドから商品を購入する可能性が高いことが判明している。
その他の洞察については、当社の最近のグローバルLGBTQ+レポートをダウンロードしてください。
備考
- Nielsen 2022年国際LGBTQ+インクルーシブ・メディア認知調査
- Gracenote Video Descriptors
- Gracenote Studio System
* この記事はwww.nielsen.com に掲載されたものです。
今年の作品賞ノミネートは、珍しいジャンルのカテゴリーに分類される。
2010年のアカデミー賞授賞式以来、ドラマ、伝記ドラマ、歴史ドラマ、コメディドラマのジャンルが作品賞ノミネートを独占している。
エミー賞受賞ドラマが権力闘争と手に汗握るムードに傾倒
過去のエミー賞ドラマ部門受賞作の中では異色ではあるが、『サクセション』、『ゲーム・オブ・スローンズ』、『ブレイキング・バッド』などとの共通点も多い。
新しいテレビコンテンツにおける包括性は高まっているが、広告費はまだ追いついていない
人気テレビ番組の多様性が増しているにもかかわらず、ブランドによる包括的なコンテンツへの投資は追いついていません。