ストリーミングTVの進化に伴い、無料の広告付きストリーミングTV（FAST）は、消費者にとって経済的な選択肢として、またコンテンツ所有者にとって戦略的な配信エンジンとして、メディア・ミックスにおけるその地位を固め続けている。
現在、FASTチャンネルの数は1,8701チャンネルに達し、このカテゴリーは臨界量と成熟の兆しを見せている。2025年8月現在、これらのチャンネルは、21カ国で約34,000のユニークなテレビ、映画、スポーツのタイトルを提供している。
このボリュームは、諸刃の剣のようなものだ。一方では、広告主は今日、デジタル・プラットフォームで高度にターゲット化された視聴者に大規模にリーチできるが、環境が高度に断片化されているため、透明性が課題となっている。これらのチャンネルやタイトルのメタデータが正規化され、強化されなければ、広告主は、CTVの在庫の多くがプログラマティックに売買されている場合、どのコンテンツに投資すべきかを判断するのに苦労することになる2。
消費者の予算が逼迫し、受信料が上昇するなか、特にスポーツ中継に多額の投資を行っているサービスでは、FASTの無料モデルは新たな関連性を獲得し、視聴者数を伸ばしている。例えば、2025年5月、Pluto TV、Tubi、Roku Channelは、米国における全テレビ視聴の5.7%を占め、前年の4.2%から増加した3。視聴者の間でこのような魅力が高まっていることから、番組制作者や配信事業者は、コンテンツ・ライブラリーの価値を引き出し、視聴者により多くの選択肢を提供するためのインパクトのある方法を提供することができる。
注目すべきは、FASTチャンネルのコンテンツの新しさである。FASTモデルはかつてクラシックTVの代名詞であったが、今日の番組はかなり新しい。現在視聴可能なFASTの番組タイトルの半分は過去5年間に制作されたもので、FASTのサービスはプレミアムSVODプロバイダーと肩を並べるようになっている。
より多くのチャンネルがオンラインになるにつれ、ジャンルの好みも変化している。FASTではドラマとドキュメンタリーが依然として主流である。しかし、FASTチャンネルのリニアな性質は、SVODの世界にはないリアルタイムのニュースというユニークな機会を提供している。2025年1月以降、ニュースチャンネルの数は40.6%増加し、番組数は33%増加している。
番組情報のきめ細かさは、CTVチャンネル全体でますます重要になっている。FASTの量が拡大し続ける中、広告主はCTVのマスリーチと正確なターゲティングの融合を活用しようと躍起になっている。しかし、どの番組がどこで放送されているのかを明確に理解しなければ、ブランドはキャンペーンの効果を左右する文脈を見逃す危険性があります。
結局のところ、1,900近いチャンネルからなるエコシステム全体で視聴者に効果的にリーチするという課題は、ソーシャルメディアの断片化を極めて単純なものに見せている。確かに、CTVはアドレス可能な配信を可能にする。しかし、断片化された環境で取り組みを拡大するために、プログラマティック・プラットフォームは売買取引に情報を提供するシグナルを探している。
このため、ジャンル、制作年、ムード、保護者による視聴率などのメタデータは、番組制作の意思決定に情報を提供するシグナルとして、ますます重要になってきている。例えば、メタデータがなければ、同時に放送されるマイアミ・オープンのテニスの試合とNCAAマーチ・マッドネスのスウィート16のバスケットボールの試合は、プログラマティック・プラットフォームには同じに見える。
メタデータプロバイダー、セルサイドプラットフォーム、CTVパブリッシャーと連携することで、広告主はメッセージが表示される番組や環境の透明性を得ることができます。これにより、パブリッシャーがインベントリやデータを管理できる一方で、キャンペーンを関連性の高いコンテンツに合わせるキュレーテッド・ターゲティングが可能になります。
タイトル、ジャンル、ネットワークといった番組の詳細を従来のメタデータに重ねることで、より透明性が高く、効率的で、ブランドセーフなCTVマーケットプレイスが実現します。広告主にとってこれは、ますます混雑するストリーミングの状況において、よりスマートな在庫決定と視聴者とのより強いつながりを実現できることを意味します。
視聴者の習慣が進化し、ストリーミング視聴者の獲得競争が激化するなか、FASTプラットフォームは、テレビ広告の脚本に加わる強力な存在であることが急速に証明されつつある。
ストリーミングの状況が変化し続ける中、包括的で最新の番組データは、広告サポート環境で視聴者にリーチするために不可欠である。番組制作者と配信者は、それに合わせて進化する必要がある。FASTオプションを通じてコンテンツ提供のレベルを上げ、コンテンツ・メタデータを正規化・強化することで、コンテンツがプラットフォームに登場したときに完全に最適化され、広告主を最大限にサポートすることができる。
FASTチャンネルにスポーツ中継が追加され続けていることは、スポーツファンにリアルタイムでアピールできるため、ブランドにとって特筆すべきチャンスである。
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