変容させることに加え テレビの視聴方法を変革しただけでなく テレビの視聴方法を変えただけでなく、ストリーミングは 視聴する内容そのものも変えた。視聴者が自らのテレビ視聴スケジュールを管理できるようになっただけでなく、従来のローカル 視聴するコンテンツそのものを変えた。視聴者がテレビのスケジュールを自由に選べるようになっただけでなく、従来のローカル放送では決して提供できなかった豊富なグローバルコンテンツへの扉を開いたのだ。そしておそらくより重要なのは、視聴者がリモコンでこの多様性に投票していることだろう。
現在、米国の視聴者にとって主流のテレビ視聴手段となったストリーミングは、その範囲が著しく国際化している。例えば、米国発祥であるにもかかわらず、Gracenote Data Hub で追跡されている5つのグローバルSVODサービスは、米国コンテンツよりもグローバルコンテンツを多く提供している。これらのサービスが配信する番組のうち米国制作の割合は42％に留まり、前年比45％から減少した。現在では、米国以外の9カ国からのコンテンツが合計で米国コンテンツを上回る割合を占めている。
コンテンツの多様化の拡大
すべての配信サービスが世界各国のコンテンツを揃えているが、NetflixとAmazon Prime Videoが最も多様なラインナップを提供している。両社のカタログにおいて米国コンテンツが占める割合は、それぞれ31.9％と41.9％に過ぎない。さらに注目すべきは、これらの数値が前年比で減少している点だ（前年比でそれぞれ32.4％、45.2％から低下）。
地理的な傾向にもかかわらず、米国コンテンツの制作は減速していない。2026年第1四半期において、これら5つのサービスのテレビ視聴者は、テレビ番組・スポーツ番組・映画を問わず、前年比13％増の米国コンテンツを選択できる。米国コンテンツ全体の集中度が低下している背景には、日本や韓国をはじめとする他国コンテンツの大幅な増加がある。
日本のコンテンツは現在、世界のSVODプロバイダーにおける全コンテンツの6％以上を占めている
各国を比較すると、日本がグローバルSVODプロバイダーにおけるコンテンツ供給量の最大の増加要因となっており、全コンテンツの6.1%を占める（前年比3%増）。Netflixは日本コンテンツの集中度が最も高く、前年比6.5%から9.5%に上昇した。 一方、Amazon Prime Videoは過去1年間で3,600本以上の日本コンテンツを追加し、プロバイダー中最多となった。ただしAmazon Prime Videoの膨大なカタログ規模を考慮すると、日本コンテンツは全体のわずか6.1%を占めるに過ぎない。
インドもこの進化における主要な要因である。インド発コンテンツは現在、世界のSVODライブラリの6.6%を占めており、昨年の5.5%から増加した。特にAmazon Prime Videoはインドのストーリーテリングへの投資を大幅に拡大し、過去1年間だけでライブラリに追加したタイトルが60%増加した。
グローバルコンテンツが視聴者の欲求を満たす
この変化は単なる図書館スペースの充填ではなく、物語の多様性に関わるものです。地理的に多様なコンテンツは、グローバル化した読者層に共鳴する新たな物語技法や社会的ダイナミクスをもたらします。
また、視聴者数を大きく押し上げている。
2025年を通じて、Nielsen トップ10リストには常に米国外のオリジナル番組が少なくとも1本ランクインした。オーストラリアの強豪『ブルーイ』（2年連続で最多ストリーミング番組）から、ドイツの『カサンドラ』やスウェーデンの『ザ・グラス・ドーム』といった欧州のヒット作まで、国際的な視点への需要は旺盛である。
CTVの環境が成熟するにつれ、作品の「出身地」は物語の質よりも重要性を失っている。私たちは「文化豊かさ」にあふれる時代に突入した。ニューヨークの視聴者が、ハリウッドのシチュエーションコメディと同じくらいアルゼンチンのスリラー作品に魅了される可能性が十分にあるのだ。
そしてそうした需要に応えるため、ストリーミング動画の大手企業は地理的に多様なコンテンツを前面に押し出している。その結果、物語の多様性が豊かになり、様々なストーリーテリングの手法や多様な社会的ダイナミクスが熟成されている。
詳細な情報は、Gracenote Data Hubをご覧くださいGracenote Data Hubをご覧ください。
注
- 2026年1月、ストリーミングはテレビ利用全体の47％を占め、ケーブルと放送を合わせた割合を上回った：NielsenThe Gaugeによると。