ユーロヴィジョン・ソング・コンテストの第66回シーズンが到来し、例年通りであれば、2022年も視聴率の高い大会となるだろう。しかし同時に、この国際的な音楽コンテストは、彼らが勝利に投票した曲の雰囲気を通して、観客の感情を知ることもできる。
過去7年間、毎年1億8,000万人以上の視聴者1 を集めていることに加え、ユーロビジョンの国際的な音楽ファンの観客は、お気に入りのアーティストを応援し、新しい音楽を発見することを心待ちにしている。
そして、今年のコンテストでは様々な音楽が披露されるため、観客はほぼすべての気分に合った曲を見つけることができるだろう。Gracenote GlobalMusic Data Sonic Descriptorsによる過去のユーロヴィジョン・コンテストのソニック・ムード分析によると、最近のユーロヴィジョンの優勝者は、過去の優勝者よりもはるかに幅広い感情を示している。今年のコンテストで発表された40曲は、15の異なる主要ムードを表している。また、過去15回の優勝者は12のムードを表現しているが、最初の40年間の優勝者は11のムードしか表現していない。
最近の感情の多様性の高まりは驚くべきことではない。消費者はますます個人として自分に関わる体験を求めるようになっており、クリエイターはそのギャップを埋めようと急いでいる。例えば、アメリカのテレビは、従来のテレビとストリーミング・サービスで81万7000のユニークな番組タイトルを提供している。新たな視聴者にリーチし、エンゲージしようとするミュージシャンやストリーミング・サービスにとって、ユーロビジョンのトレンドは、世界の視聴者とそのムードの脈をつかむ指となりうる。
そして、今年の選曲によれば、聴衆は元気づけ、癒してくれるパフォーマーを求めている。最終選考に残った20曲（全体の半分）は、エネルギッシュなムードを特徴としている。さらに7曲は落ち着いたムードで、イタリアとオランダからの応募があった。これは、これまでのコンテストの傾向に逆行するものだが、最近の消費者心理の変化を反映している。
サプライチェーンの苦境、インフレの進行、ウクライナ戦争に直面し、消費マインドはパンデミック以来最低となっている3。聴衆が気分を高揚させ、安心させるような音楽を求めるのも無理はない。そして、ユーロビジョンのアーティストたちはその瞬間に応えている。
今年の傾向は、昨年の優勝者と対照的だ：「Zitti e Buoni "は、騒々しいと分類される曲で、このような雰囲気の曲が優勝したのは初めてのことである。昨年のコンテスト開催当時、多くの国でCOVID関連の規制が解除され、欧州の消費者信頼感は2018年10月以降で最高となっていた3。アメリカ人もこの気持ちに共鳴し、Nielsen カスタム消費者センチメント調査によると、2021年6月、90％の消費者が「行く準備ができている」と答え、通常の生活に戻った。年後半にオミクロンが急上昇する前に、観客は1年以上の "扉 "の向こう側からの脱出に熱狂しており、勝者の選択はその熱狂を反映している。
観客の心を打つことの恩恵は、コンテストが終了しても止まらない。ユーロヴィジョン・アーティストたちは、他の高額賞金をかけたコンテストでも見られるように、コンテストのはるか外で成功を収めることが多い。ユーロビジョンで優勝した68曲のうち、46曲がビルボードの英国シングル・チャートTOP100にランクインしている4。1976年の優勝曲、ブラザーフッド・オブ・マンの「Save Your Kisses For Me」は16週間チャートインし、うち6週間は1位を獲得した。
視聴者のムードを理解し、予測することで恩恵を受けられるのはアーティストだけではない。ストリーミング・ミュージック・サービスは、サウンド・ムードのデータを利用して、より幅広いアーティストをフィーチャーしたリッチなプレイリストやステーションを作成することができる。
オーディエンスが新しい曲や好きなバンドを見つけやすくすることが重要だ。ムードなどの超詳細なメタディスクリプションをオーディオコンテンツに適用することで、ジャンル、ムード、時代、テンポの間の関連性を導き出し、より完全なリスナープロフィールを作成することができます。このデータは、ニュアンスのある発見経路を可能にし、リスナーの現在の好みに沿ったオーディオ推薦を提供すると同時に、慎重にキュレートされた新しい選択肢を提供する。
備考
- 欧州放送連合。
- Gracenote GlobalVideo Data, February 2022.
- 経済協力開発機構（OECD）。
- ビルボード
*この記事はwww.nielsen.com に掲載されたものです。
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