アイデンティティの違いを超えてメディアにおける表現を増やす必要性は今に始まったことではないが、各グループの進歩は普遍的とは言い難い。障害を持つ人々の表現力は依然として低く、ここ数年の進歩はせいぜい遅々としているように見えるかもしれない。
例えば、『CODA』が昨年のアカデミー賞で作品賞を受賞したとき、ろう者の両親を持つ子供たちについての本格的なストーリーテリングの力を多くの観客に紹介した。しかし同時に、映画における公平な表現がいかに限られているかを浮き彫りにした。というのも、この映画の主役の一人であるマーリー・マトリンも、1986年の映画『チルドレン・オブ・ア・レッサー・ゴッド』で主演女優賞を受賞しているからだ。
同じ女優と同じ障害をテーマにした作品に象徴されるように、この35年の空白は、いかに公平な障害者インクルージョンがまだ遠い願望であり続けているかを浮き彫りにしている。真正性はもうひとつの重要な考慮点であり、すべての作品がテレビや映画における真正な描写の長年の支持者であるマトリンの関与から恩恵を受けるわけではなく、アラクア・コックスや ローレン・リドロフのような新しい才能に門戸を開いている。
今日、障害を持つ人々は、メディアにおいて自分たちのアイデンティティ・グループが十分に取り入れられていないと感じる傾向が、一般の人々よりも34％高く、半数以上が、自分たちが目にする描写が、それぞれのアイデンティティ・グループを正しく表現していないと答えている。ちなみに、米国人口の26％が障害者である。
障害者を含むコンテンツの量は、非常に低いベースからではあるが、時代とともに増えてきた。約1世紀前、障害をテーマにした映像作品は1本しかなかった。それ以来、障害者インクルージョンは拡大し、518作品がリリースされた2019年にピークを迎えた。今年までに、6,895のビデオタイトルが障害をテーマにした属性を持つが、これは記述子メタデータを持つ163,230タイトルのわずか4.22%に過ぎない。
利用可能なビデオコンテンツの中で、障害の表現は長編映画で最も多く、障害をテーマとするビデオコンテンツの60％弱を占める。video descriptors を含むビデオコンテンツのうち、障害や障害に関連する属性を示す記述のあるものはわずか4％である。試写会とスポーツを除外し、映画のカテゴリーを組み合わせると、映画は障害を含むコンテンツの81％弱を占め、シリーズ／ミニシリーズは19％強を占める。
メディア全体のインクルージョンを高めることは重要だが、メディア消費に関して言えば、アメリカ人は生放送のテレビに最も多くの時間を費やしている。障害をテーマにしたシリーズ／ミニシリーズのコンテンツは20％弱に過ぎず、50％近くの障害者が、自分たちのアイデンティティ・グループがテレビで十分に表現されていないと感じているのは驚くことではない。
重要なのは、障害を持つキャラクターが登場するだけでは十分ではないということだ。障がいのある人たちは、日常生活の真の現実がコンテンツに描かれることを望んでいるのです。特筆すべきことに、私たちの最新の「テレビにおける表現に関する意識調査」によると、障害を持つ人々は、自分たちのアイデンティティ・グループの描写が不正確であると回答する確率が、一般の人々よりも52％高いことがわかりました。
インクルーシブなコンテンツに広告が掲載され、障害者コミュニティの人々が登場する場合、そのコミュニティがブランドに関与する可能性は17％高くなる。
また、障害者はストリーミングが最も包括的な選択肢を持っていると考えているが、24%はプラットフォームごとに関連する表現に違いはないと考えている。また、障害者の表現を最もよく見せているジャンルとして際立っているものはない。
コミュニティの欲求を満たす動画コンテンツが乏しい中、障害者がコミュニティとのより強いつながりを見つけ、関係を築き、認識を広め、本来の生活を送るために、ソーシャルメディアやそのインフルエンサーに引き寄せられる傾向が強まっているのは驚くべきことではない。そして、エンゲージメント率は、インフルエンサーが重要なギャップを埋めている証拠である。
例えば、当社の最近のインフルエンサーマーケティングレポートによると、インスタグラムで20％以上のエンゲージメント率を持つインフルエンサーはわずか6.15％に過ぎない。しかし、アリッサ・クレランドは14万人のインスタグラム・フォロワーを獲得し、彼女の投稿は67％という驚異的なエンゲージメント率を生み出している。フォロワー数トップはテラ・ジョレで918,000人。
インフルエンサーマーケティングに関連するもう一つの重要な点は、Nielsen「2022年第1四半期ブランド・インパクト規範データ」によると、インフルエンサーの広告を見た人の平均80％が、広告で紹介されたブランドを見て思い出すことができたということだ。このデータはまた、広告がブランド親和性と購買意欲の両方を9ポイント上昇させることを強調している。
Children of a Lesser God』と『CODA』の公開の間に、世界の多くは変わったが、アイデンティティ・グループ全体におけるインクルージョンと表現に関するデータは、主流メディアにおける真の進歩が依然として捉えどころのないものであることを示唆している。
この進展のなさは、メディア消費にも影響を及ぼしている。私たちが実施した「2021年テレビ番組における表現に関する意識調査」では、回答者の48％が、それぞれのアイデンティティ・グループが登場するコンテンツを見る可能性が高いと回答している。視聴者は、より代表的なコンテンツを求めているだけでなく、そのコンテンツにおいて障害がどのように描かれるかを再構築することを業界に求めているのだ。そう考えると、メディアが障害者コミュニティをより包括的にするためには、『CODA』のような映画は35年に一度という頻度ではなく、もっと注目される必要がある。
* この記事はwww.nielsen.com に掲載されたものです。
過去のエミー賞ドラマ部門受賞作の中では異色ではあるが、『サクセション』、『ゲーム・オブ・スローンズ』、『ブレイキング・バッド』などとの共通点も多い。
人気テレビ番組の多様性が増しているにもかかわらず、ブランドによる包括的なコンテンツへの投資は追いついていません。
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