Un nouveau rapport citant les données du site Gracenote Inclusion Analytics donne un aperçu de la représentation des groupes raciaux, ethniques et identitaires dans les contenus afin d'éclairer les investissements dans les médias diversifiés.
New York, NY - 13 juin 2024 - Gracenote, l'unité commerciale de données de contenu de Nielsen, a publié aujourd'hui un nouveau rapport quantifiant la visibilité des différents groupes raciaux, ethniques, de genre et de handicap parmi les acteurs principaux des nouveaux programmes télévisés de 2024 sur les principales plates-formes de streaming et les chaînes linéaires. Exploitant les données de Gracenote Inclusion Analytics , le rapport met en lumière les opportunités pour les acheteurs de médias d'investir dans des émissions qui représentent de manière authentique des personnages et des récits diversifiés, afin de compléter les achats publicitaires de médias appartenant à des groupes diversifiés.
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Avec les principaux diffuseurs et réseaux qui sortent de nouveaux titres menés par des talents divers, de nouvelles opportunités s'ouvrent aux spécialistes du marketing pour exploiter l'inventaire publicitaire dans le cadre d'une programmation inclusive. Gracenote Les données relatives à la "part de la distribution" quantifient la représentation de la distribution parmi les 10 premiers acteurs principaux des programmes dans toute une série de dimensions et de groupes intersectionnels. Les principales conclusions du nouveau rapport Gracenote sont les suivantes :
Selon les données de Gracenote , 68,5 % de l'ensemble des contenus télévisés diffusés en première cette année sont inclusifs, en particulier les personnages noirs, indigènes et de couleur (BIPOC). Pour les programmes streaming , la présence de personnages BIPOC passe à 75,3 %. Les perspectives de contenu diversifié dont la première est prévue cet automne semblent donc prometteuses.
"Le rapport Gracenote contient des données et des informations utiles qui peuvent être appliquées à la planification stratégique, à l'achat et à l'activation de médias, au reporting et à l'analyse ", a déclaré Jennifer Garcia, SVP, Data Science and Research chez Publicis Media. " Qu'il s'agisse de fournir des informations plus approfondies sur les habitudes médiatiques des consommateurs, de nous aider à comprendre les talents sur l'ensemble de la chaîne de valeur du contenu ou de fournir des opportunités supplémentaires pour des investissements diversifiés dans le contenu/la création là où il existe des défis en matière d'approvisionnement et d'inventaire, ce rapport fournit un aperçu solide de l'optimisation des dépenses publicitaires diversifiées en télévision. "
"La diversité des acteurs principaux de la nouvelle génération de programmes TV 2024 peut aider les marques à établir des liens authentiques avec des publics diversifiés", a déclaré Halleh Kianfar, vice-présidente des produits chez Gracenote. "Gracenote Inclusion Analytics permet aux acheteurs de médias de comprendre clairement ces opportunités afin qu'ils puissent prendre des décisions d'investissement basées sur des données pour le compte de leurs clients et augmenter l'inclusivité de leurs dépenses publicitaires de manière plus générale."
Gracenote Inclusion Analytics exploite le trésor inégalé de métadonnées de contenu de la société pour faire la lumière sur le sexe, la race, l'origine ethnique, l'orientation sexuelle et le handicap des talents apparaissant dans les programmes télévisés populaires. Cette solution permet aux acheteurs de médias de disposer d'informations essentielles sur la diversité et la représentation à l'écran, afin de réaliser des investissements publicitaires plus inclusifs.
Gracenote est l'unité commerciale de données de contenu de Nielsen, qui fournit des métadonnées de divertissement, des identifiants de contenu et des offres connexes aux principaux créateurs, distributeurs et plateformes du monde. La technologie Gracenote offre des capacités avancées de navigation et de découverte de contenu, aidant les individus à se connecter facilement aux émissions de télévision, aux films, à la musique et aux sports qu'ils aiment, tout en fournissant des analyses de contenu puissantes qui simplifient les décisions commerciales complexes.
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
Le dernier rapport de Gracenotesur la publicité contextuelle révèle que si les spécialistes du marketing donnent la priorité aux objectifs de renforcement de la marque pour les campagnes de TVC, leurs tactiques sont mieux adaptées pour atteindre des segments d'audience plus restreints.
Index Exchange Inc. (Index), l'une des plus grandes plateformes indépendantes du côté de l'offre (SSP), et Gracenote, l'unité commerciale de données de contenu de Nielsen, ont annoncé aujourd'hui la première intégration SSP de l'intelligence contextuelle de Gracenote dans l'industrie.
Le nouveau rapport fournit des informations exploitables permettant aux marques de surmonter le manque de transparence qui entrave la confiance dans l'achat programmatique de publicité CTV.
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