60 % déclarent que les systèmes d'infodivertissement sont un critère d'achat ou de location essentiel, ce qui souligne la valeur des offres natives de haute qualité.
NEW YORK - 15 octobre 2025 - Un nouveau rapport de Gracenote, l'unité commerciale de données de contenu de Nielsen, met en évidence une opportunité significative pour les constructeurs automobiles de fournir aux consommateurs un accès facile au contenu de divertissement à travers une gamme de services et de types. En optimisant les expériences d'infodivertissement natives dans les voitures, les marques automobiles peuvent influencer la prise de décision et générer plus de revenus.
Exploiter tout le contenu de divertissement que l'internet a à offrir, et le regrouper pour en faciliter la consommation, est un défi pour les constructeurs automobiles comme pour les automobilistes. Les marques automobiles capables de relever ce défi sont en mesure de forger des relations plus solides avec leurs clients, d'accroître leur différenciation et de tirer parti de nouvelles possibilités de monétisation.
Le rapport de Gracenote souligne que 94 % des consommateurs aux États-Unis, en Allemagne, au Japon et en Corée du Sud envisageraient de passer de l'utilisation de leur smartphone pour les divertissements embarqués au système de bord si les offres étaient améliorées. Ce niveau d'intérêt laisse entrevoir des possibilités pour les fabricants d'attirer des clients, ce qui se traduira par une monétisation accrue par le biais de canaux tels que la publicité dans les véhicules, les recommandations et les données analytiques. Notamment, 60 % des personnes interrogées affirment que les systèmes d'infodivertissement jouent un rôle essentiel dans leur décision d'achat ou de location d'un véhicule.
Les conducteurs d'aujourd'hui veulent des expériences multimédias à la fois larges et transparentes qui vont au-delà de ce à quoi ils peuvent accéder par l'intermédiaire d'un téléphone portable. Le nouveau rapport de Gracenote , par exemple, souligne que 82 % des conducteurs seraient intéressés par des offres de divertissement personnalisées. Les conducteurs souhaitent également que la découverte de contenu et la navigation soient plus faciles, puisque seuls 45 % d'entre eux déclarent savoir exactement ce qu'ils veulent écouter lorsqu'ils commencent à conduire.
Parmi les autres résultats clés du rapport, on peut citer
"Les consommateurs veulent naviguer facilement dans la richesse des contenus audio, vidéo et sportifs disponibles à partir de diverses sources dans leurs voitures - et les constructeurs automobiles répondent à cette demande", a déclaré Trent Wheeler, responsable de l'innovation des produits chez Gracenote. "En offrant des expériences de divertissement personnalisées par le biais de leurs systèmes d'infodivertissement, les marques automobiles peuvent établir de nouvelles relations avec leurs clients et, en fin de compte, lancer des flux de revenus récurrents."
Le nouveau rapport de Gracenote sur l'automobile est basé sur une enquête récente menée auprès de plus de 4 000 consommateurs aux États-Unis, en Allemagne, au Japon et en Corée du Sud. Pour télécharger le rapport gratuit, cliquez ici.
La couverture mondiale des métadonnées de divertissement de Gracenoteet ses capacités de livraison avancées aident les constructeurs automobiles à maximiser la valeur de leurs offres d'infodivertissement, à s'approprier les relations avec les consommateurs et à générer des revenus supplémentaires. La couverture radio étendue comprend des données pour plus de 150 000 stations dans 195 pays, plus de 575 podcasts d'informations, des données musicales pour plus de 100 millions de pistes dans le monde, des données pour 70 des sports les plus populaires dans le monde, ainsi que des données sur les émissions de télévision et les films pour plus de 260 catalogues de vidéos streaming . Pour en savoir plus sur les offres Gracenote Nexus Auto , cliquez ici.
Gracenote est l'unité commerciale de données de contenu de Nielsen, qui fournit des métadonnées de divertissement, des identifiants de contenu et des offres connexes aux principaux créateurs, distributeurs et plateformes du monde. Gracenote a agrégé, normalisé et enrichi les métadonnées de base des programmes couvrant plus de 40 millions de titres dans plus de 260 catalogues de streaming dans plus de 70 langues et plus de 80 pays. La technologie de Gracenote permet une navigation avancée dans les contenus et des capacités de découverte aidant les individus à se connecter facilement aux émissions de télévision, aux films, à la musique et aux sports qu'ils aiment, tout en fournissant des analyses de contenu puissantes qui simplifient les décisions commerciales complexes. Pour plus d'informations, visitez le site Gracenote.com.
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
Cette expansion intervient alors que les entreprises adoptent des modèles de langage généraux (LLM) pour améliorer l'expérience des utilisateurs, orienter les choix en matière de contenu et rationaliser leurs opérations.
91 % des personnes interrogées dans le cadre de cette enquête affirment que la centralisation des informations sportives leur permettrait de trouver plus facilement les matchs et les événements qui les intéressent.
Les annonceurs bénéficient d'un ciblage CTV très précis et de rapports clés en main sur l'ensemble de l'inventaire éligible provenant de partenaires fournisseurs connectés, sans être liés à une seule plateforme SSP. NEW YORK — 27 août 2026 — Gracenote, la division d'intelligence de contenu d'Nielsen, et The Trade Desk, l'une des principales entreprises mondiales de technologies publicitaires, ont annoncé aujourd'hui un nouveau partenariat qui apporte une précision au niveau du contenu à la publicité programmatique…
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