NEW YORK - 5 juin 2025 - Gracenote, l'unité commerciale de données de contenu de Nielsen, aide les marques à prendre confiance dans le canal publicitaire CTV grâce à de nouvelles informations commerciales, des données de marché et des résultats de campagnes réelles présentés dans un nouveau rapport sur la publicité contextuelle. Disponible dès à présent, cette ressource fournit des informations exploitables permettant aux marques de surmonter le manque de transparence qui entrave aujourd'hui la confiance dans l'achat programmatique de publicité sur la TVC.
EMARKETER estime que la publicité achetée de manière programmatique sur CTV représentera environ 27 milliards de dollars cette année, soit plus de 84 % des 32 milliards de dollars annuels qui devraient être dépensés sur la chaîne. D'ici 2028, ils prévoient que les dépenses publicitaires sur CTV atteindront 46,9 milliards de dollars et dépasseront les dépenses publicitaires sur la télévision traditionnelle.
Malgré l'importance du budget alloué à CTV, les annonceurs manquent souvent de recul pour savoir où leurs publicités sont diffusées et si elles sont vues par les publics cibles. L'assurance que les messages atteignent les consommateurs visés dans le cadre des sports en direct grâce aux achats programmatiques peut être améliorée en particulier.
Une nouvelle analyse des programmes sportifs présentée dans le rapport de Gracenote a révélé que seulement 14,3 % de l'inventaire publicitaire comprenait des informations sur la ligue et seulement 17,9 % sur l'équipe. Avec des métadonnées de programmes plus complètes et normalisées disponibles dans le flux d'enchères, les annonceurs bénéficient de signaux contextuels qui permettent de mieux comprendre le contenu, d'informer les investissements CTV multiplateformes et de faciliter le ciblage granulaire des publicités.
La fragmentation est un autre défi majeur pour CTV. L'ampleur de la fragmentation dans le domaine du sport est mise en évidence par l'exemple des Indiana Fever de la WNBA et leur match d'ouverture à domicile en 2025 contre leur rival, le Chicago Sky. Ce match, qui mettait en vedette deux des jeunes stars les plus brillantes de la ligue, Caitlin Clark et Angel Reese, a été distribué par près de 2 000 réseaux affiliés et chaînes hertziennes le 17 mai.
Les métadonnées descriptives combinées aux informations sur les listes télévisées attachées au programme dans le flux d'enchères l'ont différencié de plus de 25 autres événements sportifs en direct qui se déroulaient au même moment. Cela a ouvert de nouvelles opportunités pour les annonceurs cherchant à s'aligner sur le contenu de la WNBA pour acheter de manière programmatique de l'inventaire dans le cadre du match des Fever et atteindre des publics cibles clés.
"CTV est aujourd'hui une chaîne solide pour les annonceurs, mais il existe des possibilités de l'améliorer encore ", a déclaré Bill Michels, Chief Product Officer chez Gracenote. "Nous sommes heureux de fournir de nouvelles informations aux marques qui cherchent à maximiser le potentiel de CTV et à avoir la certitude que la chaîne atteint effectivement leurs objectifs publicitaires."
Le nouveau rapport de Gracenote fournit d'autres informations :
Depuis longtemps, les principaux éditeurs et plateformes font confiance à Gracenote pour permettre une découverte avancée du contenu et des expériences utilisateur intuitives. Désormais, les métadonnées des programmes de Gracenote et les informations sur les horaires de télévision peuvent servir de taxonomie standardisée pour les acheteurs et les vendeurs de médias afin d'effectuer des achats directs et programmatiques sur la télévision en circuit fermé. Pour en savoir plus sur les Video Data contextuelles Video Data Gracenote , cliquez ici.
Gracenote est l'unité commerciale de données de contenu de Nielsen, qui fournit des métadonnées de divertissement, des identifiants de contenu et des offres connexes aux principaux créateurs, distributeurs et plateformes du monde. Gracenote a agrégé, normalisé et enrichi les métadonnées de base des programmes couvrant plus de 40 millions de titres dans plus de 260 catalogues de streaming dans 35 langues et plus de 80 pays. La technologie de Gracenote permet une navigation avancée dans les contenus et des capacités de découverte aidant les individus à se connecter facilement aux émissions de télévision, aux films, à la musique et aux sports qu'ils aiment, tout en fournissant des analyses de contenu puissantes qui simplifient les décisions commerciales complexes. Pour plus d'informations, visitez le site Gracenote.com.
Mark Yamada
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