La représentation des personnes handicapées à la télévision augmente, mais lentement. Dans un paysage de programmation en constante expansion, elle est aussi de plus en plus difficile à trouver, et les téléspectateurs avec un handicap luttent pour se sentir vus.
Aux États-Unis, 26 % de la population adulte vit avec un handicap, et un milliard de personnes dans le monde sont membres de la communauté des personnes handicapées. Cependant, aussi importante que soit cette communauté au sein de la population, elle reste largement invisible, ou représentée de manière inexacte, dans les contenus qui apparaissent à l'écran.
En septembre 2022, il y avait 923 229 titres de programmes télévisés disponibles pour le public, soit une augmentation de 43 % depuis le troisième trimestre 20191. Et bien que le volume de contenu intégrant le handicap ait augmenté au fil du temps, les progrès sont lents, surtout si on les compare à l'augmentation de la programmation disponible en général. L'inclusion du handicap dans les contenus vidéo a atteint son apogée en 2019, lorsque 518 productions ont été diffusées avec des thèmes et des personnages handicapés2. Mais ce chiffre n'est qu'une goutte d'eau dans l'océan de la production totale de contenu. En décembre 2022, 7 556 titres vidéo comportaient des attributs thématiques liés au handicap, mais cela ne représente que 4,1 % du total des 183 089 titres avec métadonnées descriptives diffusés au cours de la même période.
Avec de tels chiffres, il n'est pas surprenant que 46 % des personnes handicapées estiment que leur groupe identitaire est sous-représenté à la télévision. En fait, les personnes handicapées sont 34 % plus susceptibles que la population générale de s'estimer sous-représentées à l'écran3.
Et parmi les émissions qui présentent des personnes handicapées, la part d'écran reste faible et favorise de manière disproportionnée l'inclusion des personnes souffrant de handicaps non apparents, par rapport aux personnes souffrant de handicaps visibles. La part totale de l'écran pour les personnes handicapées est de 8,8 %, alors que les personnes souffrant de handicaps apparents ne représentent que 0,4 %.
Si le temps passé à l'écran est faible sur toutes les plateformes, le câble se distingue par la plus forte représentation des personnes handicapées à l'écran, soit 9,5%. Cette représentation à l'écran a un effet sur la façon dont le public handicapé perçoit le câble : par rapport à la population générale, lespersonnes handicapéessont 23% plus susceptibles de dire que le câble est la plateforme la plus pertinente pour elles.
La représentation des personnes vivant avec un handicap visible est beaucoup plus faible, puisqu'elle est inférieure à 1% sur l'ensemble des plateformes. Ce déficit de représentation offre aux créateurs de contenus et aux plateformes la possibilité de promouvoir les talents et de mettre en valeur des histoires de personnes atteintes d'un handicap visible.
"L'intégration de talents handicapés n'est pas le fruit du hasard. Il est essentiel d'avoir une représentation effective dans les coulisses afin d'assurer une représentation meilleure et plus authentique à l'écran", a déclaré Lauren Appelbaum, Vice-Présidente principale des Communications et des Médias d'information et de divertissement, RespectAbilité. "Nous avons besoin de personnes handicapées en position d'influencer les intrigues et les récits, d'aider à prendre des décisions concernant le casting et les talents, et de représenter la communauté des personnes handicapées tout au long du processus créatif".
Dead to Meest un spectacle qui met en lumière les personnes souffrant de handicaps visibles. Il s'agit d'unecomédie sombre qui raconte l'amitié entre une jeune veuve et un esprit libre qui a un secret. L'actrice Christina Applegate, dont la sclérose en plaques a été diagnostiquée en 2021, incarne l'un des deux personnages principaux, Jen. Étant l'un des rares personnages principaux à avoir un handicap visible, Applegate est consciente de la façon dont son handicap pourrait être perçu par les téléspectateurs.
Dans une interview accordée au New York Times, elle a expliqué : "C'est la première fois que quelqu'un ira me voir telle que je suis. J'ai pris 20 kilos ; je ne peux pas marcher sans canne... Je suis sûre que les gens vont se dire : 'Je ne peux pas passer outre'. Très bien, ne le faites pas, alors. Mais j'espère que les gens pourront passer outre, apprécier le voyage et dire au revoir à ces deux filles".
Avec une première de la saison 3 qui s'est classée au quatrième rang du top 10 de Netflix et plus de 290 millions d'heures streamées à ce jour, la popularité de Dead to Me démontre que le public n'est pas réticent à regarder des contenus avec des talents handicapés, mais qu'il les adopte.
Mais il ne suffit pas d'inclure des talents handicapés. Les personnes handicapées veulent que les contenus qu'elles regardent reflètent les réalités authentiques de la vie quotidienne, et leur représentation actuelle est loin de répondre à leurs attentes. Selon notre étude d'avril 2022 sur les attitudes à l'égard de la représentation à la télévision, les personnes handicapées sont 52% plus susceptibles que la population générale de déclarer que la représentation de leur groupe est inexacte.
Pour souligner l'importance de l'inclusivité et d'une représentation correcte, prenons l'exemple de l'opinion de la communauté des personnes handicapées sur les publicités diffusées dans le cadre de programmes inclusifs et sur les publicités mettant en scène des personnes handicapées : la communauté est 17 % plus encline à s'engager auprès de la marque lorsque la publicité est diffusée dans le cadre d'un contenu inclusif et qu'elle met en scène des personnes handicapées.
Et l'avantage pour les marques peut se traduire par une augmentation des revenus pour les plateformes et fournisseurs de contenus inclusifs. Les marques ont dépensé 738 millions de dollars en publicité lors de programmes inclusifs pour les personnes handicapées diffusés sur les chaînes de télévision et le câble, soit 7,5 % du total des 9,9 milliards de dollars dépensés en publicité sur ces réseaux au cours de la même période.
L'industrie des médias et du divertissement a pris l'initiative de plaider en faveur de la diversité sous toutes ses formes, et elle a le pouvoir de sensibiliser l'opinion publique et de favoriser la représentation des personnes handicapées. Les studios et les créateurs de contenu peuvent notamment donner le feu vert à davantage de projets, inclure plus de talents handicapés à l'écran et hors de l'écran, et encourager l'autoproduction (ID ) afin que les studios puissent trouver des talents pour garantir des représentations authentiques. Dans un monde où la lutte contre les inégalités et les stéréotypes persiste, les médias ont la responsabilité de faire de l'inclusion des personnes handicapées une réalité.
* Cet article a été publié à l'origine sur le site www.nielsen.com.
Bien que différent des précédents lauréats des Emmy Awards dans la catégorie des dramatiques, Shogun présente de nombreuses similitudes avec des titres tels que Succession, Game of Thrones et Breaking Bad.
Malgré l'augmentation de la diversité dans les programmes TV populaires, l'investissement des marques dans des contenus inclusifs n'a pas suivi le même rythme.
Ce rapport met en lumière des stratégies globales d'investissement dans des médias appartenant à des personnes issues de la diversité et dans des contenus qui représentent de manière authentique des perspectives et des personnages divers.
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