Les services SVOD mondiaux offrent des expériences de contenu mondiales

En plus de transformer la façon dont nous regardons la télévision, streaming transformé ce que nous regardons. Non seulement il a donné au public le contrôle de ses horaires télévisuels, mais il a également ouvert les portes à une multitude de contenus mondiaux que la télévision traditionnelle locale ne pourrait jamais offrir. Et peut-être plus important encore, le public vote pour cette diversité avec sa télécommande.

Aujourd'hui option télévisuelle dominante pour les téléspectateurs^américains1, streaming considérablement internationalisé. Bien qu'ils soient originaires des États-Unis, les cinq services SVOD mondiaux suivis par Gracenote Data Hub proposent davantage de contenus internationaux que de contenus américains : seuls 42 % des programmes qu'ils distribuent ont été produits aux États-Unis, contre 45 % l'année précédente. Au total, les contenus provenant de neuf autres pays représentent désormais une part plus importante de la distribution totale que les contenus américains.

La grande diversification des contenus

Si tous les fournisseurs proposent un large éventail de contenus provenant de pays du monde entier, Netflix et Amazon Prime Video sont ceux qui en offrent le plus, puisque seulement 31,9 % et 41,9 % de leurs catalogues sont composés de contenus américains, respectivement. Et il est peut-être encore plus intéressant de noter que ces deux pourcentages sont en baisse par rapport à l'année précédente (respectivement 32,4 % et 45,2 %).

Malgré les tendances géographiques, la production de contenu américain ne ralentit pas. Au premier trimestre 2026, les téléspectateurs de ces cinq services ont 13 % de contenu américain en plus à choisir parmi les émissions de télévision, les programmes sportifs et les films qu'il y a un an. La concentration globale réduite du contenu américain reflète une augmentation significative du contenu provenant d'autres pays, notamment du Japon et de la Corée du Sud.

Le contenu provenant du Japon représente désormais plus de 6 % de l'ensemble du contenu proposé par les fournisseurs mondiaux de SVOD.

Parmi tous les pays, le Japon a connu la plus forte augmentation du contenu disponible sur les plateformes SVOD mondiales, représentant 6,1 % de l'ensemble du contenu, contre 3 % il y a un an. Netflix propose la plus grande concentration de contenu japonais, passant de 6,5 % il y a un an à 9,5 % aujourd'hui. Amazon Prime Video a toutefois ajouté plus de 3 600 titres japonais au cours de l'année écoulée, soit le plus grand nombre parmi tous les fournisseurs. Compte tenu du catalogue gigantesque d'Amazon Prime Video, le contenu japonais ne représente toutefois que 6,1 % du total. 

L'Inde joue également un rôle majeur dans cette évolution. Les contenus indiens représentent désormais 6,6 % des catalogues SVOD mondiaux, contre 5,5 % l'année dernière. Amazon Prime Video, en particulier, a considérablement augmenté ses investissements dans la production de contenus indiens, ajoutant 60 % de titres supplémentaires à son catalogue au cours de la seule année dernière.

Le contenu mondial alimente l'appétit des téléspectateurs

Ce changement ne vise pas seulement à remplir l'espace de la bibliothèque, mais aussi à diversifier les récits. La diversité géographique des contenus apporte un éventail nouveau de techniques narratives et de dynamiques sociales qui trouvent un écho auprès d'un public mondialisé. 

Ils génèrent également d'importants chiffres d'audience.

Tout au long de l'année 2025, le classement Top 10 Nielsena régulièrement présenté au moins une série originale provenant de l'extérieur des États-Unis. De la série australienne à succès Bluey (la série la plus regardée en streaming pendant deux années consécutives) aux succès européens tels que Cassandra (Allemagne) et The Glass Dome (Suède), l'appétit pour les perspectives internationales est vorace.

À mesure que le paysage de la télévision connectée continue de mûrir, le « lieu d'origine » d'une production importe moins que la qualité de l'histoire. Nous sommes entrés dans une ère d'abondance « riche en culture », où un téléspectateur new-yorkais est tout aussi susceptible d'être captivé par un thriller argentin que par une sitcom hollywoodienne.

Et pour satisfaire ces appétits, certains des plus grands noms de streaming mettent en avant des contenus géographiquement diversifiés. Il en résulte une grande diversité narrative, riche en techniques de narration et en dynamiques sociales variées.

Pour plus d'informations, rendez-vous sur le site Gracenote Data Hub.

Note

1.  En janvier 2026, streaming 47 % de l'utilisation totale de la télévision, soit plus que le câble et la diffusion combinés : NielsenThe Gauge.