L'industrie du streaming vidéo continue de franchir de nouvelles étapes, CODA étant récemment devenu le premier film produit par un service de streaming à remporter l'Oscar du meilleur film - un changement important par rapport aux débuts du streaming : une alternative en ligne à la location de DVD par courrier.
Bien que CODA soit diffusé en continu sur Apple TV+ depuis août dernier, sa disponibilité aurait pu être facilement négligée (du moins jusqu'à récemment) simplement en raison de la quantité d'autres contenus disponibles - et dont la promotion est plus importante. Comme l'indique le rapport State of Play de Nielsen, les téléspectateurs ont le choix entre plus de 817 000 titres de programmes uniques1 à travers la télévision traditionnelle et les services de streaming. Cela représente une augmentation de 18 % par rapport à un peu plus de 646 000 à la fin de 2019.
Si de nombreux titres constituent le socle de l'univers télévisuel traditionnel, un nombre croissant d'entre eux sont développés pour les services de diffusion en continu, et le public en est friand. Au cours d'une semaine moyenne, le public américain regarde près de 170 milliards de minutes de contenu vidéo en continu. Ce chiffre est en hausse par rapport à l'année dernière, où il dépassait les 143 milliards2.
Outre la validation de l'augmentation du temps passé en streaming, les Américains expriment une adoration écrasante pour leurs services de streaming. Notamment, la récente enquête de Nielsensur les consommateurs de médias en continu a révélé que seul un répondant sur 20 a des sentiments négatifs à l'égard de ses expériences en matière de diffusion en continu. En outre, 93 % des personnes interrogées déclarent qu'elles prévoient d'augmenter le nombre de leurs services de streaming payants ou de ne rien changer à leurs plans existants au cours de l'année à venir.
En phase avec l'évolution des comportements des consommateurs, les entreprises médiatiques adoptent de plus en plus une mentalité axée sur la diffusion en continu, et le nombre de services disponibles ne cesse d'augmenter pour répondre à la demande du public. Face à ce nombre croissant de plateformes, dont certaines estiment qu'elles sont plus de 200, les consommateurs se sentent dépassés. En fait, 46 % des téléspectateurs affirment qu'il est plus difficile de trouver le contenu qu'ils veulent regarder parce qu'il y a trop de services disponibles.
Une fois que le public s'est connecté à un service, il est essentiel de lui permettre de trouver facilement le contenu qui lui plaira. Après tout, les téléspectateurs américains passent en moyenne 4 heures et 49 minutes3 par jour à regarder la télévision (en direct, en différé ou en différé), et les plates-formes veulent que ce temps soit consacré à l'engagement et non au défilement. L'application du site video descriptors hyperdétaillé aux catalogues de contenu peut être utile à cet égard, car il cristallise les intrigues et le contexte qui constituent l'essence d'une émission ou d'un film. Ces données permettent des parcours de découverte nuancés et offrent des recommandations de programmes fraîches et pertinentes qui correspondent aux goûts individuels et à l'historique de visionnage du téléspectateur.
Outre les recommandations et les suggestions, les plateformes de diffusion en continu ont l'avantage d'être visuelles, et la découverte peut l'être également. Dans le domaine de la diffusion en continu, le carrousel vidéo est la vitrine. Les visiteurs ne se connectent pas pour lire. Ils se connectent pour vivre des expériences visuelles. C'est là que les images personnalisées peuvent améliorer le merchandising visuel d'une plateforme. Lorsqu'une plateforme utilise différentes images pour attirer différents spectateurs, le carrousel vidéo devient rapidement une vitrine personnalisée qui améliore l'expérience du client.
Aujourd'hui, le paysage du streaming est un trésor d'options pour les consommateurs, et le volume de contenu ne cesse d'augmenter. Le public déterminera l'avenir du paysage de la diffusion en continu, et l'industrie des médias peut aider les consommateurs dans leur parcours médiatique en exploitant les données pour s'assurer qu'ils ne s'égarent jamais en cours de route.
Pour en savoir plus, téléchargez notre rapport sur l'état du jeu.
*Cet article a été publié à l'origine sur le site www.nielsen.com.
Les métadonnées descriptives sont essentielles pour offrir des expériences de contenu personnalisées.
Die Hard est-il un film de Noël ? Les métadonnées du film de 1988 dirigé par Bruce Willis permettent de répondre à ce débat annuel.
Avec la fragmentation des droits sportifs, les éditeurs et les plateformes peuvent atténuer les frustrations des fans grâce aux données.
Remplissez le formulaire pour nous contacter !
Nous avons bien reçu votre demande et notre équipe est impatiente de vous aider. Nous examinerons rapidement votre message et vous répondrons dans les meilleurs délais.