Les programmes sportifs ont renforcé leur présence dans le streaming en 2025.

Malgré sa fragmentation, la télévision connectée (CTV) continue de gagner du terrain sur notre temps passé devant la télévision, éclipsant la télévision traditionnelle dès le premier trimestre²⁰²⁵¹. Et tandis que les bibliothèques de contenus s'enrichissent et que les canaux de distribution se multiplient, le sport est devenu le produit le plus prisé du paysage audiovisuel, les services SVOD, les chaînes FAST et autres chaînes CTV se disputant une part du gâteau.

Du streaming , les cinq services SVOD mondiaux suivis dans GracenoteData Hub ont augmenté leur catalogue sportif de 52 % par rapport à l'année précédente, les programmes de compétition (jeux, matchs, tournois, etc.) représentant la majeure partie de cette augmentation. Compte tenu de la nature linéaire et programmée des chaînes FAST, l'augmentation annuelle des programmes sportifs a été plus modérée, mais elle a tout de même atteint près de 15 %. Sur les chaînes FAST, les compétitions représentent 96 % de l'ensemble des programmes sportifs. Sur la SVOD, elles représentent 34,5 %.

Il convient de noter que toutes les émissions consacrées aux compétitions ne sont pas nouvelles et diffusées en direct. Plusieurs services SVOD disposent de vastes catalogues d'archives de compétitions sportives, notamment Disney+ et Paramount+. Il en va de même pour les chaînes FAST, car les chaînes gérées par les ligues (par exemple, NFL, NBA, UFC) diffusent un mélange de rediffusions de matchs récents et historiques.

65 % des téléspectateurs sont prêts à payer pour un service en raison de son offre de sports en direct.

Et bien que les contenus sportifs ne représentent encore qu'une part très faible de l'offre globale disponible dans le streaming , leur progression est notable et lucrative, compte tenu de leur immense popularité auprès des téléspectateurs. En effet, 65 % des^{téléspectateurs2} déclarent être prêts à payer pour un service en raison de son offre de sports en direct.

Le contenu sportif sur Paramount+ a augmenté de près de 220 %.

Parmi les services SVOD mondiaux, Paramount+ est celui qui a le plus enrichi son catalogue au niveau des programmes individuels, avec une augmentation de près de 220 % au cours de l'année écoulée. Cette augmentation comprend les matchs de football américain de la NFL et de la NCAA diffusés sur CBS, tous les événements UFC, la Ligue des champions de l'UEFA et d'autres matchs à élimination directe européens, les événements PGA diffusés sur CBS, ainsi que l'ajout d'archives de combats UFC et de matchs de football des meilleures ligues européennes.

Apple TV a augmenté son contenu sportif de près de 30 %, suivi par Amazon Prime et Netflix, avec respectivement 14,7 % et 10,4 %. À l'inverse, Disney+ a réduit son catalogue sportif de 22,5 % au cours de la même période. Cette réduction s'explique en grande partie par la suppression des programmes UFC à la suite de la fin de l'accord de distribution entre TKO Group et ESPN. Paramount+ est devenu le nouveau diffuseur de l'UFC en janvier 2026, marquant le début d'un nouvel accord de sept ans avec TKO qui remplace l'ancienne structure de paiement à la séance par un modèle d'abonnement direct.

La concurrence croissante entre les fournisseurs pour les droits sportifs a encore fragmenté la distribution, puisque trois des cinq fournisseurs de SVOD se disputent désormais la plus grande part des programmes sportifs. Il convient de noter qu'Amazon Prime et Netflix ont chacun augmenté leur part respective dans les programmes proposés sur les services SVOD. En comparaison, le retrait des programmes UFC de Disney+ à la fin de l'année a réduit la part de la plateforme dans les contenus sportifs à moins d'un quart.

Les retransmissions sportives en direct sur FAST sont en plein essor 

Les programmes sportifs gagnent également du terrain sur streaming gratuites financées par la publicité (FAST), le nombre de chaînes sportives ayant augmenté de près de 12 % par rapport à l'année précédente. Cependant, il convient peut-être de noter que les compétitions représentent 96 % des programmes sportifs diffusés sur les chaînes FAST mondiales. 

Mais ce qui importe davantage, c'est la quantité de programmes de compétition nouveaux et diffusés en direct. En effet, les matchs en direct ont représenté plus d'un tiers de l'ensemble des programmes sportifs diffusés sur les chaînes FAST entre août et novembre 2025.

FAST et SVOD ont des stratégies de distribution différentes pour les sports en direct.

Alors que les programmes sportifs continuent de gagner du terrain dans le streaming , les stratégies de distribution des matchs en direct sur les plateformes SVOD et FAST sont très différentes :

• Les matchs diffusés sur les services SVOD, tels que Friday Night Baseball sur Apple TV et Thursday Night Football sur Amazon Prime Video, sont généralement réservés aux abonnés et ne sont disponibles nulle part ailleurs.
• Les chaînes FAST diffusent des événements sportifs qui ne sont pas exclusifs (c'est-à-dire qu'ils sont également disponibles sur d'autres chaînes et services) ainsi que des événements provenant d'autres marchés qui ne sont pas disponibles autrement. En décembre 2025, 67 % des événements sportifs diffusés en direct concernaient des compétitions hors des États-Unis, offrant ainsi au public américain un accès gratuit à un large éventail de compétitions majeures telles que la Coupe d'Afrique des nations, la Ligue des champions masculine et féminine de l'UEFA, la série de cricket Ashes entre l'Australie et l'Angleterre et diverses ligues de football européennes de premier plan.

Bien qu'elle constitue une source riche de divertissement pour le public, l'immense quantité de contenu disponible, combinée à la migration continue des sports vers streaming , comporte certains risques, notamment du point de vue du plaisir des consommateurs. Cinquante-trois pour cent des téléspectateurs américains se sentent submergés par la quantité de services et de contenus streaming disponibles, et 32 % affirment que cela a un impact négatif sur leur^expérience télévisuelle². 

La congestion, amplifiée par l'absence d'un guide de programmation universel, accentue les frustrations quant à la manière de trouver des programmes spécifiques, en particulier les événements sportifs en direct. En effet, une récente Gracenote a révélé que deux tiers des téléspectateurs souhaitent que leur service préféré leur indique où trouver un programme spécifique, y compris les événements sportifs, même s'il est diffusé sur un autre service. 

Ce qu'il faut retenir ici, c'est que le contenu sera toujours roi, mais seulement si le public sait où le trouver.

Pour obtenir davantage streaming et d'informations, rendez-vous sur le Gracenote Data Hub.

Notes

1. Au premier trimestre 2025, le temps passé devant la télévision connectée représentait 48 % du temps passé par les téléspectateurs américains devant leur poste ; le temps passé devant la télévision en direct représentait 46 % ; au deuxième trimestre, la télévision connectée représentait 49 % ; au troisième trimestre, elle représentait 51 % ; données Nielsen Insights (Nielsen , Nielsen Impact).
2. Rapport Gracenote State of Play 2025