Finie la nostalgie : Les chaînes FAST redéfinissent la télévision gratuite streaming

Lorsque les services de télévision streaming gratuits et financés par la publicité (FAST) ont fait leur apparition, ils s'appuyaient fortement sur les rediffusions et les films des années 70, 80 et 90. Ils sont également devenus une option de distribution pour les créateurs et les propriétaires qui n'étaient pas en mesure d'exploiter les chaînes plus grand public. 

Aujourd'hui, les services FAST sont très différents. 

Non seulement les grandes marques de médias (CNN, BBC, Motor Trend, Lionsgate, etc.) sont de plus en plus présentes sur le nombre croissant de chaînes FAST, mais elles les enrichissent d'un afflux de programmes plus récents.

En pourcentage, les cinq fournisseurs ^de vidéo à la demande par abonnement ( Gracenote)1 suivis dans le Data Hub distribuent aujourd'hui plus de contenu antérieur à 1990 que les chaînes FAST. Plus surprenant encore, les chaînes FAST distribuent aujourd'hui un plus grand pourcentage de contenu produit depuis 2020 que les cinq fournisseurs mondiaux de SVOD.

L'évolution de la distribution de contenu dans FAST est due en grande partie aux investissements de poids lourds de l'industrie comme FOX, Paramount, Amazon et Comcast, qui ont rehaussé le statut des services FAST tout en améliorant la programmation des chaînes en cours de route. Tubi a même proposé un flux en direct du Super Bowl LIX, une première pour FAST. Le résultat ? Une abondance de contenus plus récents auxquels le public peut accéder anonymement et gratuitement, sans abonnement ni connexion.

La réaction du public au cours de l'évolution, en particulier au cours des dernières années, a été prononcée. En janvier 2025, les téléspectateurs américains ont passé 4,7 % de leur temps de télévision total à regarder des contenus sur Roku Channel, Tubi et Pluto TV, les trois services FAST inclus dans l'étude NielsenThe Gauge. Cela représente une augmentation de 41 % depuis janvier 2024.

En plus d'accroître l'engagement du public, l'ajout régulier de programmes télévisés plus récents s'aligne sur les stratégies de distribution de contenu qui ont toujours eu le plus d'impact sur les services de SVOD. Plus précisément, les programmes télévisés sous licence diffusés sur les plateformes de SVOD génèrent plus de temps d'écoute que les émissions et films originaux. Qui plus est, ce sont les contenus télévisuels datant de 2000 à 2018 qui génèrent le plus de temps d'écoute.

Au total, les 10 émissions de télévision sous licence les plus regardées ont généré plus de 570 milliards de minutes de visionnage, soit plus du double des minutes passées par les téléspectateurs à regarder les 10 émissions originales et les films les plus regardés (205,4 milliards combinés). En outre, huit de ces programmes figuraient parmi les 10 émissions les plus regardées en 2023, et les minutes d'écoute ont augmenté d'une année sur l'autre. Deux d'entre eux, NCIS et Criminal Minds, sont également streaming sur les chaînes FAST.

L'augmentation du nombre de téléspectateurs sur les chaînes FAST et l'engagement du public sur les plates-formes de SVOD indiquent une opportunité notable dans le domaine de la FAST, étant donné le nombre relativement faible de chaînes pour les genres de programmes qui fonctionnent bien sur les plates-formes de SVOD. Les séries policières et dramatiques, par exemple, ne représentent que 11 % des 1 653 chaînes FAST actives recensées dans les Video Data mondiales de Gracenoteen mars 2025. Les chaînes d'animation ne représentent que 1 %, et les chaînes pour enfants et familles 2,4 %.

Malgré la relative jeunesse des chaînes ^FAST2, leur impact est indéniable et croissant. La combinaison d'expériences utilisateur familières, de la connectivité Internet croissante des téléspectateurs, de la variété croissante des contenus, de la lassitude des abonnements à la streaming et de l'accès anonyme et gratuit stimule l'engagement du public envers les chaînes et les plates-formes FAST.

Si les plateformes peuvent exploiter les métadonnées pour différencier leurs expériences utilisateur individuelles, elles peuvent également s'associer aux distributeurs de chaînes pour investir dans le contenu des programmes et les genres qui ont fait leurs preuves dans d'autres segments du paysage de la streaming sens large.

Pour plus d'informations sur la FAST, téléchargez notre rapport FAST 2025.

Notes

1. Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix et Paramount+ ont pris de l'ampleur pour distribuer des vidéos à l'échelle mondiale et sont répertoriés dans au moins neuf pays dans la base de données vidéo de Gracenote.
2. Pluto TV et Tubi ont été parmi les premières plateformes FAST à voir le jour, lancées respectivement en 2013 et 2014.