Le sport en direct et l'actualité sont les nouveaux poids lourds des chaînes FAST
Les chaînes de télévision gratuites financées par la publicité ( streaming , ou FAST) ont toujours proposé quelque chose de différent des autres options de « streaming », mais cette différence n’a jamais été aussi marquée — ni aussi récente — qu’aujourd’hui. Contrairement à leurs débuts, où elles proposaient principalement une sélection de vidéos issues d’Internet et de programmes télévisés classiques, les chaînes FAST d’aujourd’hui offrent davantage de contenus récents que d’anciens.
En Juillet 2026, 51,7 % des programmes diffusés sur les chaînes FAST mondiales avaient été produits au cours des six dernières années.
Ces dernières années, la part de contenus récents a été plus élevée sur les chaînes FAST que sur les services SVOD traditionnels, mais l’évolution des éléments qui attirent les téléspectateurs vers les chaînes FAST fait pencher la balance encore davantage. Les catégories clés en pleine croissance, telles que l’actualité et le sport, sont en grande partie à l’origine de cette évolution, car les programmes relevant de ces genres ont généralement une durée de vie limitée.
Au niveau des chaînes, le sport et l’actualité occupent désormais respectivement la deuxième et la troisième place parmi les chaînes FAST mondiales, avec une augmentation du nombre de chaînes de 13,8 % et 52,9 % d’une année sur l’autre. Et ces hausses attirent les téléspectateurs. Adweek, par exemple, a récemment rapporté que CNN Headlines, la chaîne FAST du réseau, avait presque doublé son audience depuis janvier 2026.
Au niveau des programmes, les téléspectateurs de FAST ont le choix entre 26,6 % de programmes d’actualité et 37,5 % de programmes sportifs de plus qu’il y a un an. Et bon nombre de ces programmes sportifs proposent des compétitions en direct. Dans le rapport « Juillet 2026 », un peu moins de 31 % des contenus sportifs diffusés sur les chaînes FAST étaient des compétitions nouvelles et en direct.
Si l'afflux de programmes d'actualité, de divertissement et de sport a un impact considérable sur la nouveauté globale des contenus diffusés sur les chaînes FAST, ces genres ne sont pas les seuls à être à l'origine de cette évolution. La part de contenus nouveaux dans d'autres genres populaires, notamment la comédie, les documentaires et les séries dramatiques, est également en hausse.
Malgré la croissance des genres et des catégories spécifiques à certaines chaînes et à certains programmes, les chaînes FAST continuent de gagner en audience. La dernière enquête «streaming » menée par Gracenoteauprès des consommateurs a révélé que 86 % des téléspectateurs de streaming regardent des chaînes FAST, 22 % d’entre eux déclarant répartir leur temps de manière égale entre les chaînes FAST et les services SVOD. Et l’audience des services FAST, qu’ils soient bien établis ou plus récents, continue de grimper.
L'absence de métadonnées limite les opportunités publicitaires
Malgré la multiplication des chaînes, des programmes et de l'audience, le FAST n'a pas encore pleinement exploité son potentiel. De nature financée par la publicité, le marché mondial du FAST devrait connaître un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 16,9 % pour atteindre 40,2 milliards de dollars d'ici 2033, selon Grand View Research. L’efficacité de la publicité FAST dépend toutefois de plus en plus des métadonnées. En effet, 85 % des dépenses mondiales consacrées à la CTV sont géréesde manière programmatique¹, ce qui confère une importance capitale aux signaux du flux d’enchères qui orientent les décisions d’achat et de vente en temps réel.
Dans ce domaine, les programmes FAST manquent souvent des informations nécessaires pour générer des résultats significatifs. Une analyse récente des programmes destinés aux chaînes FAST aux États-Unis, par exemple, a révélé d’importantes lacunes dans les métadonnées des émissions de télévision et des programmes sportifs. Des informations clés telles que la date de diffusion initiale, le genre et le titre de l’épisode faisaient souvent défaut, ce qui entrave les opportunités publicitaires, ainsi que la recherche et la découverte de contenus, l’amélioration des guides de programmes électroniques (EPG) et la curation de contenus de niche.
L'avantage, ici, est que les créateurs ont soumis leurs programmes à un processus de normalisation et d'enrichissement des métadonnées, ce qui a considérablement augmenté la proportion de programmes comportant ces informations essentielles.
Le paysage vidéo est de plus en plus saturé, mais par rapport aux débuts de streaming, les modèles financés par la publicité sont désormais prédominants. Dans ce contexte, un contenu de haute qualité n’est plus la seule clé du succès. Le contenu doit pouvoir être découvert par le public, mais aussi par les systèmes programmatiques qui sont devenus les gardiens de la plupart des transactions publicitaires sur la télévision connectée (CTV).
Pour découvrir d'autres analyses vidéo d'streaming , rendez-vous sur le Gracenote Data Hub.
Note
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