Mit FAST-Kanälen schließt sich der Kreis zum Fernsehen

Von Tim Cutting, Chief Revenue Officer

Kostenloses werbefinanziertes Fernsehen - kennen Sie das noch aus Ihrer Kindheit? Es ist wieder da, dieses Mal über Streaming, und es gewinnt bei den Fernsehzuschauern, die nach einem Programm ohne Verpflichtungen suchen, immer mehr an Bedeutung. In Anbetracht der jüngsten Werbung für FAST-Kanäle ist vielen neuen Zuschauern vielleicht gar nicht bewusst, wie sehr sich diese neue Art des Fernsehens entwickelt hat - sie ahmt fast einen Handlungsbogen nach, wie man ihn in einem fesselnden Fernsehspiel sehen könnte.

In Akt 1 startete FAST mit der Wiedereinführung von Wiederholungen in einer unterhaltsamen, linearen Form, die für die Zuschauer ohne Anmeldung und Abonnement kostenlos war. Die Zuschauer bestätigten das Modell, steigerten ihren Konsum und brachten das Lean-Back-Modell in den Mainstream. In diesen frühen Tagen gab es jedoch nur ein begrenztes Programm, und die Zuschauer waren immer wieder denselben Werbespots ausgesetzt.

In Akt 2 wechseln die Zuschauer zwanglos zwischen FAST-Kanälen und ihren SVOD-Optionen hin und her, was zu weiteren Investitionen in dieses neue Streaming-Segment führt. Die erhöhten Investitionen führen zu einer Fülle neuer Inhalte und ziehen neue Werbekunden an, was zu einer höheren Werbeauslastung und einem besseren ROI führt. Die Einführung neuerer, hochwertigerer Inhalte ermöglicht es den Anbietern auch, einen barrierearmen Zugang zu ausgewählten Programmen einzuführen, z. B. durch das Ausfüllen von E-Mail-Formularen, was eine bessere Ausrichtung und Personalisierung der Werbung ermöglicht.

Schließlich kommen wir zu Akt 3, in dem die FAST-Kanäle das Free-TV-Erlebnis wahrhaftig zum Abschluss gebracht haben, indem sie eine vielfältige Mischung aus alten und neuen - sogar originären - Programmen für die Zuschauer und eine hohe Rendite für die Werbetreibenden bieten. Und dafür gibt es kein besseres Beispiel als den jüngsten Livestream des Super Bowl LIX auf Tubi, der über 10 Millionen neue Abonnenten für die Plattform brachte.

Die Ausstrahlung des Super Bowl LIX war ein klarer Wendepunkt, aber eine Analyse der Inhalte, die in den FAST-Kanälen kuratiert, verpackt und verbreitet werden, zeigt, wie weit sich die Inhalte seit ihren Anfängen entwickelt haben.

In knapp zwei Jahren ist die Zahl der FAST-Kanäle in Gracenote Global Video Data um 42 % auf mehr als 1.610 gestiegen. Und entgegen der anfänglichen Wahrnehmung von FAST-Programmen wurden nur 13 % der verfügbaren Inhalte vor 1990 produziert. Bei den SVOD-Inhalten ist der Anteil der vor 1990 produzierten Inhalte sogar noch höher (14,5 ^%1). Mehr als 70 % der Programme in den FAST-Kanälen wurden 2010 oder später produziert.

FAST-Kanäle bieten nicht nur eine Fülle neuer Inhalte mit bekannten Namen wie CNN Originals, 48 Hours, The Masked Singer und Unsolved Mysteries, sondern werden auch linear ausgestrahlt, genau wie das traditionelle Pay-TV. Die Kombination aus begehrten Inhalten, registrierungsfreiem Zugang und vertrauter Benutzererfahrung verheißt Gutes für FAST-Kanäle, insbesondere in Zeiten von SVOD-Preiserhöhungen und Stream-Müdigkeit bei überforderten Fernsehzuschauern. Der Bekanntheitsgrad und das Interesse an FAST-Kanälen ist in den USA besonders hoch, vor allem im Hinblick auf die drei führenden ^{FAST-Dienste2}.

Die FAST-Kanäle, die ihre Wurzeln im klassischen Fernsehen haben, sind bereit, den nächsten Schritt zu tun, um den TV-Kreislauf zu schließen. Ja, Programme wie "Gunsmoke" und "Murder She Wrote" gibt es immer noch in Hülle und Fülle, aber der Zustrom von Zuschauern und die steigende Nutzung werden die Ersteller und Eigentümer von Inhalten dazu ermutigen, ihre Verbreitungsstrategien restriktiver zu gestalten, zumal die Plattformen versuchen, einzigartige Wertangebote zu schaffen und diese zu vermarkten.

Anders als bei traditionellen Videovertriebsstrategien sind nur sehr wenige FAST-Inhalte derzeit exklusiv für eine bestimmte Plattform. Sportfans können beispielsweise den NFL Channel, MLB Channel und PGA Tour Channel auf Pluto TV, Tubi und dem Roku Channel sehen. Das Gleiche gilt auch für andere Programme. Der GRIT Xtra-Kanal von E.W. Scripps zum Beispiel ist auf 12 verschiedenen ^{FAST-Diensten3} verfügbar.

Die Live-Übertragung des Super Bowl auf Tubi im vergangenen Februar veranschaulicht die nächste Phase der FAST-Landschaft. Als das meistgesehene Programm in den USA jedes Jahr wurde der Super Bowl jedoch nicht wie andere FAST-Programme verbreitet. Er war exklusiv für Tubi.

Die Ausstrahlung des Super Bowl auf Tubi war aufgrund der enormen Bedeutung des Spiels von entscheidender Bedeutung, aber das Sportprogramm in FAST ist weitaus umfangreicher als bei SVOD-Diensten. Tatsächlich hat sich Sport innerhalb der Global Video Data von Gracenotezum zweithäufigsten FAST-Genre entwickelt (nach dem Unterhaltungsgenre) und macht mehr als 13 % aller FAST-Kanäle aus. Auf diesen Kanälen werden fast 17.000 einzelne Programme und Episoden ausgestrahlt, nur noch hinter den Genres Reality und Unterhaltung. 

Während sich viele FAST-Kanäle im Sportgenre auf Highlights, Kommentare und Wiederholungen konzentrieren, halten auch Live-Events Einzug.

Der Premium-Sportkanal FAST von Roku überträgt zum Beispiel MLB-Spiele und Formel-1-Rennen live. Vix Premium Deportes und FanDuel TV Extra übertragen ebenfalls Live-Sport in Echtzeit.

Nachrichten sind das andere Genre, das die Zuschauer in Echtzeit anzieht. Und in FAST haben die Fernsehzuschauer mehr als 381 % mehr Nachrichten- und Kommentarkanäle zur Auswahl als noch vor weniger als zwei Jahren. Auf den 101 Nachrichten- und Kommentarkanälen sind mehr als 6 560 Programme und Episoden zu sehen.

Das Sprichwort "was alt ist, ist wieder neu" könnte nicht zutreffender sein, wenn wir uns ansehen, wie Videoinhalte auf FAST-Kanälen für die lineare Wiedergabe verbreitet werden, und das Interesse von Zuschauern und Werbekunden steigt. Angesichts der Fülle an Inhalten, die über verschiedene Plattformen verfügbar sind, wird die Nutzererfahrung jedoch entscheidend sein, um die Bedürfnisse der Zuschauer zu erfüllen und ein einzigartiges Wertversprechen zu demonstrieren.

Und während verbesserte Benutzererfahrungen den Zuschauern helfen werden, etwas zum Anschauen zu finden, werden die Schnittstellen, die erweiterte Metadaten und fortschrittliche Suchfunktionen (z. B. detaillierte video descriptors) nutzen, eine neue Persona für FAST schaffen - eine, die das "alt ist neu"-Motto der Vergangenheit angehören lässt.

Für weitere Einblicke laden Sie denGracenote2025 FAST herunter.

Anmerkungen

1. Gracenote Global Video Data; Februar 2025
2. In den USA hatten Pluto TV, Tubi und der Roku Channel im Dezember 2024 einen Anteil von insgesamt 4,6 % an der TV-Nutzung; NielsenThe Gauge.
3. " GRIT Xtra-FAQ "Wo kann ich zusehen?