Vor einem Jahr begann das Sportprogramm gerade erst, sich auf den Streaming-Plattformen zu etablieren. Da die CTV-Verbreitung in den USA mittlerweile bei über 80 % liegt und die mit CTV verbrachte Zeit die des traditionellen Live-Fernsehens überholt hat, ist dieser Wandel deutlich ausgeprägter – ebenso wie das Angebot an Inhalten.
Die Anziehungskraft von Sportübertragungen ist unbestreitbar, und Streaming-Dienste, insbesondere SVOD-Anbieter, haben ihre Strategien zum Erwerb von Sportrechten im vergangenen Jahr rasch ausgeweitet, um von der enormen Aufmerksamkeit zu profitieren, die Sportprogramme – insbesondere Live-Wettkämpfe – auf sich ziehen.
68 % der Amerikaner geben an, dass sie wahrscheinlich einen Streaming-Dienst für Live-Sport abonnieren würden
- Gracenote -Umfrage unter Streaming-Nutzern Gracenote 2025
Infolgedessen haben globale SVOD-Anbieter im vergangenen Jahr ihre Akquisitionsstrategien intensiviert, um ihre Sportangebote deutlich auszubauen. Auf der Ebene einzelner Spiele bzw. Veranstaltungen verteilt sich das Sportangebot auf die sechs Anbieter, die im Gracenote Data Hub erfasst werden, umfasst mittlerweile mehr als 38.500 Programme. Zum Vergleich: Das ist mehr als die Hälfte der Anzahl der Filme, die sie anbieten.
Im zweiten Quartal 2026 machen Sportprogramme 5 % der gesamten Kataloge der weltweiten SVOD-Anbieter aus. Und während Netflix wegen seiner Sportrechte, darunter das exklusive Eröffnungsspiel der MLB-Saison 2026, häufig im Rampenlicht der Medien steht, ist HBO Max der führende SVOD-Anbieter von Sportinhalten, gefolgt von Paramount+ (was zum Teil auf den Erwerb der UFC-Übertragungsrechte im Januar 2026 zurückzuführen ist).
Zwar entspricht die zunehmende Präsenz von Sportprogrammen bei Streaming-Diensten dem sich wandelnden Sehverhalten, doch erschwert die Zersplitterung der Inhalte über verschiedene Kanäle und Dienste hinweg den Zuschauern weiterhin die Suche nach Inhalten, insbesondere an Spieltagen. Denn abgesehen von der Vereinbarung zwischen Apple TV und der MLS sind die Zeiten vorbei, in denen man die Spiele einer ganzen Saison in einem einheitlichen Angebot verfolgen konnte.
Trotz der zunehmenden Fragmentierung sorgt die steigende Verbreitung von CTV und Streaming jedoch für höhere Zuschauerzahlen bei SVOD-Diensten, insbesondere bei solchen, die ein umfangreiches Programmangebot bieten. Amazon Prime Video beispielsweise übertrug während der regulären Saison 2025/26 66 NBA-Spiele und etwa ein Drittel der Spiele in den ersten beiden Runden der Playoffs. Als häufiger Sender von NBA-Spielen in dieser Saison lag die Zuschauerzahl auf der Plattform auf dem Niveau des traditionellen Fernsehens.
Das Live-Sportangebot auf den FAST-Kanälen wächst
Wichtig ist, dass SVOD-Dienste bei der Verlagerung des Sports ins Streaming-Bereich nicht allein dastehen. Auch FAST-Kanäle gewinnen im Sportbereich zunehmend an Bedeutung, einschließlich Live-Übertragungen. Und während der Anteil der Live-Übertragungen auf FAST-Kanälen in den letzten sechs Monaten konstant bei 37 % bis 41 % der Sportinhalte lag, ist die Anzahl der Spiele deutlich gestiegen.
Auch die Zahl der reinen Sportsender auf FAST hat im vergangenen Jahr zugenommen, insbesondere seit Ende 2025.
Die zunehmende Fragmentierung erschwert die Suche nach Inhalten zusätzlich
Zwar entspricht die Zunahme an Sportinhalten bei den verschiedenen Streaming-Anbietern dem sich wandelnden Sehverhalten, doch erschwert die große Auswahl den Zuschauern, die sich die Spiele ansehen möchten, weiterhin die Suche nach den gewünschten Inhalten. Fast 60 % der Menschen in den USA geben an, dass sie mittlerweile Streaming-Dienste für Live-Sport abonnieren, doch 26 % berichten, dass sie zwar wissen, was sie sehen möchten, es aber dennoch nicht finden können.
Hier steht das Nutzererlebnis an erster Stelle, insbesondere wenn ein Dienst tatsächlich das bietet, wonach ein Zuschauer sucht. Mithilfe von Daten sind Plattformen, Aggregatoren und Inhalteanbieter in der Lage, das einheitliche Inhaltserlebnis wiederherzustellen, das durch die Fragmentierung verloren gegangen ist. Ob durch die Weiterleitung des Publikums zu bestimmten Sendungen (einschließlich Spiel- und Wettkampfsendungen) oder durch die Präsentation verwandter Inhalte, die auf die individuellen Zuschauerprofile abgestimmt sind – das Nutzererlebnis ist der neue Motor für die Zuschauerzufriedenheit, während sich die Verbreitung der Inhalte weiter zersplittert.
Hinweis
- Gracenote Umfrage unter Streaming-Nutzern 2025
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