Mit FAST-Kanälen schließt sich der Kreis zum Fernsehen
Kostenloses werbefinanziertes Streaming-Fernsehen (FAST) ist das jüngste Segment in der breiten TV-Landschaft, das durch einen Zustrom von Inhalten und die Unterstützung von Branchengrößen wie FOX, Paramount und Roku verstärkt ins Rampenlicht rückt. Infolgedessen steigen das Engagement der Zuschauer und das Interesse der Werbetreibenden, was FAST als die neueste Wachstumschance der Streaming-Branche positioniert.
Ein Großteil der über FAST-Kanäle verbreiteten Inhalte ist zwar auf vielen verschiedenen Plattformen verfügbar, unterscheidet sich aber deutlich von dem, was bei den führenden Abonnement-Video-on-Demand-Diensten (SVOD) der Branche verfügbar ist. Es ist auch neuer, als viele vielleicht denken.
Nur 13,4 % der Programme in den FAST-Kanälen wurden vor 1990 produziert.
Gracenote Global Video Data
Die kürzliche Ausstrahlung des Super Bowl LIX auf Tubi verdeutlicht sowohl den hohen Bekanntheitsgrad einiger FAST-Inhalte als auch die große Ähnlichkeit mit dem Programm im herkömmlichen Fernsehen.
Der Erfolg in FAST wird von ähnlichen Strategien abhängen, die auch in anderen Bereichen Anwendung finden, aber das Nutzererlebnis ist entscheidend - vor allem, bis die Verbreitung von Inhalten plattformexklusiver wird. In FAST wird, zumindest kurz- bis mittelfristig, das Nutzererlebnis zum wichtigsten Wertversprechen, um sowohl die Differenzierung als auch den langfristigen Geschäftserfolg zu fördern.
Streaming fesselt Zuschauer in einer fragmentierten CTV-Landschaft
Streaming-Zuschauer sind von der Auswahl und Fragmentierung überwältigt. Diese Stimmung nimmt zu und hat eine Reihe von Folgewirkungen.
Das Streaming-Paradoxon: Mehr Inhalt hat zu weniger Zufriedenheit geführt
Die Frustration der Zuschauer nimmt mit der zunehmenden Überlastung der Streaming-Dienste zu, was Möglichkeiten zur Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit und der Entdeckung von Inhalten aufzeigt.
Die Überlastung der Streaming-Dienste führt zu einem Anstieg des Engagements im FAST-Kanal
Mit der zunehmenden Verbreitung von Streaming-Optionen steigt auch die Nutzung von FAST-Kanälen, wobei Nachrichten und Sport zu den wichtigsten Genres gehören.