Leitura de 4 minutos | 14 de junho de 2024

Quase 70% das novas séries televisivas deste ano são inclusivas para BIPOC

Publicidade contextual

A diversidade e a inclusão tornaram-se considerações cada vez mais importantes para a compra de meios de comunicação social nos últimos anos, especialmente durante a preparação de cada nova temporada televisiva de outono. No entanto, identificar os investimentos certos tornou-se mais difícil no meio de uma paisagem tão movimentada, mas as perspectivas de estreia de conteúdos televisivos diversificados este ano parecem promissoras.

Com mais de 1,2 milhões de títulos de vídeo únicos1 disponíveis apenas para o público dos EUA, a compra de meios de comunicação social nunca foi tão complexa, especialmente através da lente da inclusão. Os meios de comunicação social de propriedade diversa desempenham aqui um papel fundamental, mas o conteúdo original de primeira qualidade apresenta novas oportunidades para os compradores de meios de comunicação social que procuram ser mais inclusivos nos seus gastos com publicidade. Uma análise recente das novas séries de televisão que estreiam este ano, por exemplo, revelou que 85 de 124, ou seja, 68,5%, têm representação BIPOC2 nos seus elencos principais.

O facto de se centrar na inclusividade de uma programação específica pode ajudar os compradores de meios de comunicação social que procuram identificar os conteúdos certos para as suas propostas de valor e mensagens. Isto porque os níveis agregados de inclusão no conteúdo não mudam muito na programação linear, por cabo e de streaming numa base anual. A abundância de conteúdos também tende a ofuscar a crescente inclusão que se tem verificado nos últimos anos.

A quota média de elenco3 para asiáticos e ilhéus do Pacífico na programação de transmissão, por exemplo, aumentou de 5% em 2022 para 5,2% em 20234. Embora informativas, médias como estas escondem verdadeiras oportunidades de compra de publicidade. Comparativamente, a participação da inclusão de elenco para asiáticos e ilhéus do Pacífico na programação da NBC aumentou de 5% para pouco menos de 8% no ano passado, o que é maior do que a porcentagem desse grupo na população dos EUA (6,8%).

Nos últimos anos, os profissionais de marketing têm-se comprometido a ser mais inclusivos nos seus gastos com publicidade, e a maioria dos esforços tem dependido, em grande medida, da procura de meios de comunicação social que sejam propriedade de minorias, LGBTQ e mulheres. Para além de aumentarem os seus investimentos em meios detidos por diversos proprietários, as marcas e as agências têm acesso a conjuntos de dados que podem aumentar a inclusividade dos seus gastos mais alargados. Estes conjuntos de dados podem ser particularmente úteis na compra programática, uma vez que o público continua a aumentar a sua utilização do CTV5.

Sabendo-se que as audiências televisivas com 18 anos ou mais passam cerca de 54% do seu tempo total na televisão a ver programação em directo6, a análise da Gracenotesobre as estreias televisivas deste ano realça a crescente diversidade e inclusão na programação original de grande audiência.

Eis alguns destaques:

Embora os serviços de streaming tenham mais programação nova este ano do que os canais lineares tradicionais, a mudança entre os editores de streaming para oferecerem níveis suportados por anúncios e planos de subscrição significa que os anunciantes e as agências têm amplas oportunidades para os seus gastos com televisão no outono em toda a programação televisiva. Isto é particularmente relevante agora que 75% do público dos EUA com 18 anos ou mais5 tem dispositivos CTV para transmitir vídeo.

E, à medida que a utilização da TVC e os gastos programáticos aumentam, os anunciantes podem tirar partido de conjuntos de dados novos e emergentes para melhor atingir e interagir com públicos específicos através de conteúdos relevantes. E isso ajudará a promover um maior sentido de inclusão em todo o panorama mediático.

Notas

  1. Gracenote Mundial Video Datamaio de 2024
  2. Negros, indígenas e outras pessoas de cor.
  3. A percentagem de um grupo de identidade que faz parte dos membros do elenco recorrente de um programa.
  4. Gracenote Inclusion Analytics
  5. CTV refere-se a qualquer televisão que esteja ligada à Internet. O caso de utilização mais comum é a transmissão de conteúdos de vídeo.
  6. Nielsen Painel Nacional de Televisão; 4º trimestre de 2023

Para obter informações adicionais, descarregue o relatório de gastos com publicidade inclusiva de 2024 de Gracenote.

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