Como dimensionar a sua estratégia de distribuição de conteúdos de vídeo

Um guia para redes, editores e plataformas

Criar conteúdos de qualidade é apenas metade da batalha. Na nossa era atual de hiperfragmentação dos meios de comunicação social, pode ser ainda menos do que isso. Para os organismos de radiodifusão, editores e plataformas, o verdadeiro truque é garantir que o seu público consegue encontrar o conteúdo certo na altura certa, sempre. E o maior trunfo do seu arsenal são os metadados que potenciam a descoberta de conteúdos. 

Independentemente do número de novos canais de media que surjam, do formato de visualização mais popular ou da dimensão das bibliotecas de conteúdos, os metadados granulares devem fazer parte da sua estratégia de distribuição de conteúdos. É fundamental para melhorar a capacidade de descoberta e melhorar os seus conteúdos em todas as plataformas, línguas e locais.

Eis três formas de criar uma estratégia de distribuição de conteúdos de vídeo escalável e resistente. 

1. Normalize os seus metadados 

Em junho de 2023, os dados de vídeo deGracenote indicam que existem pouco mais de 1 milhão de títulos de vídeo em canais lineares e de streaming só nos EUA. Agora multiplique isso pelo número de países e idiomas diferentes que essas plataformas suportam. E, já agora, multiplique ainda mais todos esses títulos pelos metadados que geram: a lista do elenco de cada filme ou episódio, a duração, o enredo, o género, a equipa, etc. É uma quantidade de informação impressionante.

Sem normalização, as plataformas de cada região poderiam organizar estes dados da sua própria forma, obrigando os distribuidores internacionais a alterar sempre a forma como os seus conteúdos são marcados, armazenados e partilhados, se quiserem que continuem a ser pesquisáveis. Este tédio bloqueia a capacidade dos distribuidores e fornecedores de conteúdos de escalar os seus conteúdos em diferentes línguas e plataformas e limita a capacidade de melhorar a sua estratégia de metadados para além do básico, conduzindo a uma experiência de descoberta abaixo do ideal para o público. 

Uma forma de alcançar a normalização dos metadados é confiar em identificadores de conteúdo universais. Estes identificadores são etiquetas persistentes que identificam uma peça de conteúdo de uma forma que funciona em todas as plataformas e ecrãs. Ligam metadados básicos, como títulos, descrições de imagens e detalhes do elenco, mas também podem ligar a conjuntos de dados muito mais avançados, como a disposição do conteúdo, o tema, o cenário ou mesmo imagens personalizadas adaptadas aos interesses do espetador. 

Quando normalizados, estes ID universais podem classificar, apresentar e contextualizar um conteúdo em todo o ecossistema de entretenimento. Existem empresas, como a Gracenote, que normalizam - e depois enriquecem - os seus metadados por si. Esta normalização e enriquecimento garantem a interoperabilidade e automatizam e melhoram a forma como os seus metadados são marcados e ordenados com base em taxonomias profundas, aumentando efetivamente a capacidade de descoberta do seu conteúdo. 

Ao avaliar os parceiros de metadados, deve procurar o seguinte: 

• Disponibilidade de conteúdos em várias plataformas para garantir que os seus conteúdos são pesquisáveis onde quer que os seus públicos estejam 
• Conjunto de dados global com cobertura local que ajuda o seu conteúdo a parecer relevante, independentemente do idioma ou da região 
• Fornecimento de API para actualizações de metadados quase em tempo real
• Esquema de dados unificado para facilitar a integração de metadados em diferentes parceiros

2. Manter-se local, pensar global 

Estamos a viver numa era de globalização generalizada dos meios de comunicação social. A globalização dos meios de comunicação social não é nada de novo, mas assumiu um carácter diferente nos últimos anos. Por exemplo, digamos que um programa está a ganhar força no Japão. Está em japonês e foi criado para o público japonês. Um fã da série pega num excerto e transforma-o num meme que depois se torna viral nas redes sociais. De repente, há pessoas em todo o mundo interessadas em ver o programa. O conteúdo não mudou, mas o contexto do público para justificar o seu interesse mudou. 

Isto já acontece há anos nos serviços de streaming e, à medida que o número de espectadores de streaming e de televisão ligada (CTV) continua a aumentar, o mesmo acontecerá com esta tendência. Haverá uma oportunidade crescente - e até mesmo uma expetativa - de garantir que a promoção de conteúdos seja acessível a nível global sem perder a relevância local. Este conceito é designado por "glocalização". Assim, a forma como o nosso programa acima mencionado é promovido no Japão seria provavelmente muito diferente da forma como deveria ser promovido na Suécia ou no México.

Criar uma estratégia de distribuição de conteúdos escalável significa garantir que os conteúdos globais estão prontamente disponíveis, dando simultaneamente prioridade às nuances e preferências regionais na promoção e descoberta.

Os Universal IDs e os metadados que suportam permitem-lhe preparar o seu conteúdo para oportunidades multi-região e multi-idioma, criando consistências de metadados desde o início. Isto permite que as plataformas de descoberta se concentrem na criação de experiências atractivas para o seu público, em vez de se preocuparem com os conjuntos de dados subjacentes. 

3. Dar prioridade à portabilidade

Prevê-se que a Europa tenha mais de 4 mil milhões de ligações IoT até 2025. O agregado familiar médio dos EUA tem cerca de 22 dispositivos ligados, o que corresponde a cerca de seis dispositivos por pessoa. Até ao final de 2023, quase 90% dos utilizadores da Internet no Sudeste Asiático serão também utilizadores de smartphones. Claramente, as audiências estão a saltar de ecrã em ecrã todos os dias. Isso significa que, em 2023, uma estratégia de distribuição escalável deve permitir que o conteúdo seja descoberto em qualquer tipo de media.

Mais uma vez, as IDs universais e os metadados normalizados permitem-lhe capitalizar as oportunidades multimédia, fazendo três coisas particularmente bem: 

1. Integração perfeita em diferentes plataformas 
2. Acelerar o processo de distribuição, trabalhando em todo o ecossistema dos media
3. Alimentar imagens e descrições personalizadas adaptadas a qualquer plataforma

Por exemplo, os mesmos metadados de conteúdos que permitem a pesquisa e a descoberta de conteúdos de vídeo num dispositivo móvel ou num televisor inteligente podem também permitir a descoberta de vídeos no automóvel, uma vez que os ecrãs tácteis dos bancos traseiros e dos passageiros se tornaram a norma nos novos modelos. Até funciona na audição de áudio. Enquanto os metadados de conteúdo alimentam a pesquisa e descoberta de música e podcasts em plataformas de streaming, a audição de música em televisores inteligentes, altifalantes inteligentes ou em automóveis ligados pode ser alimentada pelos mesmos metadados.

Em última análise, a sua estratégia de distribuição de conteúdos é tão forte quanto a sua estratégia de metadados. Quando normaliza e eleva os seus metadados, garante que o seu conteúdo é mais fácil de descobrir para mais pessoas. 

Para mais formas de melhorar a sua estratégia de metadados, conheça a Gracenote ID.

*Este artigo foi publicado originalmente em www.nielsen.com.