O streaming desempenha um papel secundário na Copa do Mundo da FIFA de 2026

Numa época em que os adeptos do desporto muitas vezes sentem que precisam de um doutoramento em gestão de assinaturas para acompanhar as suas equipas favoritas, a programação de transmissões do Campeonato do Mundo de Futebol Masculino da FIFA deste ano (11 de junho a 19 de julho) é, comparativamente, simples e sem fragmentação.

Nos EUA, quatro canais de televisão tradicionais transmitirão todos os jogos: as transmissões em inglês serão na FOX e na FS1, e as transmissões em espanhol serão na Telemundo e na Universo. O caráter tradicional da programação televisiva deste torneio reflete a renovação, pela FIFA, dos direitos de transmissão do torneio deste ano com a Fox e a NBCU, em 2015 — numa época em que provavelmente mais pessoas conheciam a Netflix pelo seu serviço de envio de DVDs por correio do que pelo seu serviço de streaming de vídeo.

No entanto, à medida que os direitos desportivos continuam a migrar para o streaming, os futuros horários de transmissão do Campeonato do Mundo poderão ser muito diferentes. A Netflix, por exemplo, garantiu os direitos exclusivos de transmissão ao vivo nos EUA e no Canadá para as Copas do Mundo Femininas da FIFA de 2027 e 2031. A plataforma de streaming, que aumentou a sua programação desportiva em 9,^3%1 ao longo do último ano, também manifestou interesse nos direitos da Copa do Mundo Masculina de 2030.

A Netflix não é a única a ampliar o seu catálogo de programação desportiva. Todos, exceto um, dos seis fornecedores globais de SVOD analisados no Gracenote Data Hub aumentaram o seu conteúdo desportivo ao longo do último ano, sendo que o desporto representa agora 5% do conteúdo total que distribuem. Ao contrário dos outros fornecedores, a Disney+ recuou na distribuição de desporto, reduzindo o seu catálogo desportivo a nível de jogos e eventos em 23,4% ao longo do último ano.

A transmissão centralizada está a perder força

O Campeonato do Mundo de 2026 deste ano será um evento de grande envergadura, com 104 jogos e 48 equipas a competir em 16 cidades no Canadá, no México e nos EUA. Apesar da dimensão e do que está em jogo, a experiência de transmissão centralizada nos EUA e no Canadá (através da TSN) será isenta de fragmentação para os adeptos do desporto — uma característica que poderá vir a mudar em torneios futuros.  

A distribuição da transmissão do Mundial de 2026 na América do Sul dá uma ideia de como poderão ser as estratégias futuras. Além de ser transmitido por canais de televisão em aberto específicos de cada país (por exemplo, a Televen na Venezuela), a ESPN, através do plano Disney+ Premium, transmitirá 30 jogos do torneio, incluindo a final.

As leis anti-sifonagem são um fator presente em muitos mercados, tendo como objetivo impedir que os serviços de televisão por assinatura e de streaming monopolizem os direitos de transmissão de eventos importantes e culturalmente significativos, incluindo competições desportivas de grande visibilidade. Estas leis variam consoante o mercado, mas, normalmente, aplicam-se apenas aos jogos em que participam equipas do mercado local. Os jogos da Irlanda no Campeonato do Mundo, por exemplo, têm de estar disponíveis para os adeptos na Irlanda através de uma emissora autorizada (RTÉ, Virgin Media TV ou TG4).

No entanto, fora de eventos globais como os Jogos Olímpicos e o Campeonato do Mundo, a adoção da CTV continua a dificultar a descoberta de conteúdos para os fãs de desporto, à medida que as plataformas de streaming continuam a reforçar os seus catálogos desportivos. Nos EUA, a Peacock e a MLB aumentaram drasticamente o seu conteúdo desportivo ao longo do último ano, enquanto o catálogo de streaming da ESPN registou uma queda de 33%.

Para o Mundial, o streaming é a segunda opção

Embora as emissoras tradicionais transmitam os jogos ao vivo do Campeonato do Mundo deste ano, o streaming não fica de fora. Neste caso, funciona como complemento, uma vez que a FIFA e os seus parceiros estão a aproveitar as plataformas digitais para ampliar o alcance e proporcionar interação 24 horas por dia, 7 dias por semana. 

Os canais de televisão em streaming gratuitos suportados por publicidade (FAST) desempenham um papel importante neste contexto. Embora façam parte do panorama da CTV e do streaming, os canais FAST funcionam como as opções lineares tradicionais, oferecendo uma experiência familiar sem a necessidade de uma ligação por cabo nem os custos associados. O canal FAST «FIFA World Cup Fox Hub» da Tubi e o canal FAST «Deportes Ahora» da Telemundo, por exemplo, irão complementar a transmissão ao vivo dos jogos com uma variedade de conteúdos originais, destaques e programação relacionada, 24 horas por dia, durante todo o torneio.

A disponibilidade de conteúdos da Copa do Mundo da FIFA nos canais FAST faz parte de uma tendência muito mais ampla: o desporto é um dos géneros que mais cresce nos canais FAST. Em abril de 2026, Gracenote um total de 258 canais desportivos na plataforma FAST, o que representa um aumento de 12,2% em relação ao ano anterior. E desde o início de 2025, a programação desportiva nos canais FAST, incluindo jogos individuais, aumentou 18,5%.

Para além de oferecer um acesso simplificado aos jogos em direto, a estratégia de distribuição do Campeonato do Mundo da FIFA de 2026 terá um impacto positivo na captação de adeptos. A nível global, o futebol é o desporto mais popular, com 51% das pessoas a afirmarem que são^adeptos2. Nos EUA, no entanto, apenas 27% se identificam como adeptos. O lado positivo é que 37% esperam que o seu interesse aumente no próximo ano, e o acesso direto aos jogos do Mundial irá certamente ajudar a alimentar o apetite dos espectadores.

Há outros dois fatores que contribuirão para impulsionar a audiência nos EUA durante o Mundial deste ano: o facto de o país ser anfitrião e a participação da seleção norte-americana. Estas foram as principais razões pelas quais a audiência registou uma queda em 2018, após um recorde atingido no torneio de 2014.

Dado que a renovação dos direitos de transmissão nos EUA para o Mundial deste ano ocorreu há mais de uma década, a estratégia de distribuição centralizada dos jogos do Mundial deste ano resolve alguns dos principais pontos de atrito que^{os telespectadores3} enfrentam no contexto da crescente diversidade do panorama televisivo:

• 51 % dos americanos afirmam que está a tornar-se cada vez mais difícil encontrar os conteúdos de vídeo que querem ver, devido ao excesso de serviços disponíveis.
• 53 % dos americanos afirmam que a quantidade de serviços de streaming e de conteúdos é avassaladora.
• 34 % dos americanos afirmam que a quantidade de serviços e conteúdos está a ter um impacto negativo no prazer de ver televisão.

Com o Mundial de 2026, as emissoras irão oferecer uma grande variedade de conteúdos reunidos num pequeno ecossistema que simplifica o acesso e a descoberta, algo que se tornou uma raridade no meio da proliferação de canais e serviços que disputam os lucrativos direitos de transmissão desportiva.

Notas

1. Ao nível de cada jogo/evento; Video Data Gracenote Video Data abril de 2025 a abril de 2026)
2. Relatório «Tops of Sports» Nielsenpara 2026